近日，奶粉巨頭美國(guó)美贊臣宣布：

董事會(huì)一致通過(guò)，與全球消費(fèi)者產(chǎn)品的領(lǐng)軍者利潔時(shí)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，利潔時(shí)將以總價(jià)約179億美元，每股90美元的價(jià)格收購(gòu)美贊臣。

這就是今年最大、最污的套路了吧。

唉，難怪網(wǎng)友直呼套路深想回農(nóng)村！

先看網(wǎng)友怎么說(shuō)：

汪腿：你用或者不用我，我都能掙錢。

江小魚：美贊臣哪天要是虧損了，會(huì)不會(huì)找杜蕾斯幫忙，思細(xì)極恐。。。

小惠：杜蕾斯應(yīng)該收購(gòu)個(gè)不孕不育醫(yī)院，這個(gè)業(yè)務(wù)就全了

大圣：把漏網(wǎng)之魚交給美贊臣，怎么聽(tīng)著像三鹿。。。

數(shù)據(jù)哥：先賣TT給對(duì)方，基于大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)對(duì)方?jīng)Q定不用TT了推薦奶粉

345：這是什么收購(gòu)邏輯？ 我們的產(chǎn)品（杜蕾斯）總有一天會(huì)失敗導(dǎo)致他們需要買奶粉？

搞計(jì)劃生育，我賣避孕套；放開(kāi)二胎，我賣奶粉。橫豎我有生意做。

“美贊臣在全球的布局能顯著增強(qiáng)利潔時(shí)在發(fā)展中市場(chǎng)的布局，合并后，中國(guó)將會(huì)成為其第二大超級(jí)市場(chǎng)。” 利潔時(shí)首席執(zhí)行官Rakesh Kapoor說(shuō)。他認(rèn)為利潔時(shí)運(yùn)營(yíng)全球品牌的專長(zhǎng)會(huì)幫助美贊臣在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有更顯著提升，同時(shí)也會(huì)在美贊臣的科研、質(zhì)量、特殊渠道的能力等領(lǐng)域繼續(xù)投入。

美贊臣高級(jí)副總裁及大中華區(qū)總裁游佩瑜則表示，中國(guó)乳品市場(chǎng)擁有巨大的潛力，雙方通過(guò)資源整合、區(qū)域互補(bǔ)，可以讓包括中國(guó)在內(nèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)能更快速成長(zhǎng)。美贊臣的加入也會(huì)有效補(bǔ)充及完善利潔時(shí)集團(tuán)在中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的布局。

一、交易的雙方正在蜜月期。

成立于1814年的利潔時(shí)，是全球最大的家用清潔用品公司之一，福布斯世界500強(qiáng)之一。其總部設(shè)在英國(guó)倫敦，在60多個(gè)國(guó)家運(yùn)作家用清潔用品，產(chǎn)品行銷全球180個(gè)國(guó)家，年銷售額超過(guò)1004億美元。目前，利潔時(shí)旗下的品牌超過(guò)100個(gè)。

在很早之前，利潔時(shí)公司就陸續(xù)在廣州、北京、上海、湖北等地設(shè)有工廠和分公司，主要生產(chǎn)洗滌、化妝、消毒、殺蟲等類別的產(chǎn)品。

不過(guò)，利潔時(shí)之所以能在中國(guó)出名，則是因?yàn)槔麧崟r(shí)2010年斥資25.4億歐元收購(gòu)消費(fèi)者保健公司SSL International PLC，后者旗下品牌包括杜蕾斯避孕套以及爽健(Scholl)足部護(hù)理。

被收購(gòu)的美贊臣，創(chuàng)立于1905年，在美國(guó)紐約證券交易所上市，是全球第三大嬰兒食品制造商。

據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，美贊臣位于雀巢、達(dá)能之后，占有全球嬰兒食品市場(chǎng)10%的份額。但在亞洲市場(chǎng)，美贊臣則僅次于雀巢，占有12%的市場(chǎng)份額。其中，在中國(guó)市場(chǎng)美贊臣占據(jù)第三的位置，位列達(dá)能等之后。

二、高調(diào)背后的煩惱

美贊臣早就希望能夠傍上一位大款，

開(kāi)拓又一春。

但是，這個(gè)貌似“高富帥”的利潔時(shí)也沒(méi)那么風(fēng)光。

2013年，美贊臣卷入“第一口奶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，涉嫌美國(guó)證券交易委員會(huì)SEC受賄案件。當(dāng)時(shí)，美贊臣在華銷售額為70億元人民幣。然而，從當(dāng)年應(yīng)對(duì)反腐調(diào)查開(kāi)始，美贊臣中國(guó)業(yè)績(jī)開(kāi)始逐年下滑。

2015年7月，美國(guó)證券交易委員會(huì)宣布，美贊臣公司將支付1203萬(wàn)美元，以和解有關(guān)其在華行賄從而違反美國(guó)《反海外腐敗法》的民事指控。當(dāng)時(shí)就有消息傳出，美贊臣可能會(huì)被收購(gòu)。多美滋則在一次烏龍事件后，由雅士利收購(gòu)了多美滋中國(guó)全部股權(quán)。

乳業(yè)專家王丁棉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，美贊臣尋求“東家”的決定，有可能是高層早已考慮的事情。以美贊臣與邁高宣布終止合作為例，原計(jì)劃建設(shè)的工廠是在2019年建成投產(chǎn)，將合作終止的主要原因歸結(jié)為奶粉新政過(guò)于牽強(qiáng)，美贊臣對(duì)外表示是受多方面因素影響，這其中就有可能考慮未來(lái)被收購(gòu)后存在的多方面因素。

雖然身為日化巨頭，但利潔時(shí)在中國(guó)卻并不如意。2016年10月，利潔時(shí)家化（中國(guó)）有限公司被曝裁員，裁員集中在衛(wèi)生護(hù)理等虧損部門。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，利潔時(shí)一直試圖尋求在內(nèi)地與寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)略重心也將由日化轉(zhuǎn)向以杜蕾斯為首的安全套產(chǎn)品和醫(yī)藥業(yè)務(wù)。日化行業(yè)專家白云虎認(rèn)為，近年來(lái)，利潔時(shí)在內(nèi)地多元化發(fā)展并不理想，杜蕾斯已經(jīng)成為其在內(nèi)地業(yè)務(wù)的主要支柱，隨著杜蕾斯在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)觸及天花板，利潔時(shí)必須尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、杜蕾斯收購(gòu)美贊臣 或因安全套市場(chǎng)已觸及天花板另辟他徑

不可回避的是，利潔時(shí)在中國(guó)的日子并不好過(guò)。據(jù)了解，雖然利潔時(shí)早在1995年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但卻一直陷于本土化的困境，在多年的發(fā)展下，其在中國(guó)較為知名的品牌只有杜蕾斯、巧手、滴露幾個(gè)品牌。利潔時(shí)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這二十多年來(lái)，除了安全套業(yè)務(wù)外，其他則常年虧損。2016年上半年，其凈利潤(rùn)5.28億英鎊，同比下降26%。

2016年，利潔時(shí)決定裁員節(jié)流，對(duì)銷售部與旗下銷售公司進(jìn)行整合。裁員后，利潔時(shí)把寶押在以杜蕾斯為代表的安全套業(yè)務(wù)。然而，隨著國(guó)內(nèi)外安全套品牌發(fā)力搶占市場(chǎng)份額，安全套市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，杜蕾斯一家獨(dú)大的局面逐漸被打破。有分析指，杜蕾斯的市場(chǎng)已經(jīng)觸及到天花板。

（原標(biāo)題：最大避孕套生產(chǎn)商杜蕾斯收購(gòu)奶粉美贊臣!）