日前，某大型購物網(wǎng)站發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購消費白皮書”，解讀母嬰玩具品類的最新消費趨勢。根據(jù)白皮書透露，80后父母看重對孩子的全方位培養(yǎng)，期望在孩子幼兒時期即對其進行智商及情商的全面培養(yǎng)，這帶動了益智教育類玩具的熱賣，其中積木拼插類和益智類玩具分別位列中國整體玩具品類銷售額的第一和第三名。

益智類玩具銷量普遍增長

針對這一新的動向，沃馬積木玩具市場經(jīng)理章宋佳向記者表示，這一變化的確存在，他們的相關(guān)產(chǎn)品保持了25%的增長勢頭，雖然今年上半年出口歐美壓力增大，但是新興區(qū)域例如俄羅斯、東南亞等地有增長。

據(jù)悉，不僅產(chǎn)品出口，益智類玩具在國內(nèi)的銷量也很好，主要得益于嬰兒玩具保持旺盛的需求，加上二孩新政落地和消費者能力的提升。紐奇公司CEO柯志堅向記者表示，20 15年-2016年，益智拼裝類玩具是他們公司銷售增長最快的一個品類，其中2015年比2014年增長了逾45%，2016同比再次增長超30%，整體漲幅比較樂觀。

據(jù)柯志堅解釋，大部分益智拼裝玩具都有一個共通點，就是“發(fā)掘與創(chuàng)新”，這一功能恰好是現(xiàn)代兒童教育的一大熱門，很多家長都特別重視幼兒這一方面的前期培養(yǎng)。另外，很多益智玩具近年來也快速向特色學前教育靠攏，這種跨界整合，也會給未來的益智拼裝玩具的市場消費注入一支營養(yǎng)劑。

面對沖擊，將增加數(shù)字化體驗

針對記者關(guān)于拼插類的積木會不會受到數(shù)字化玩具、數(shù)字化技術(shù)沖擊的問題，樂高集團中國區(qū)市場部副總裁王俐解釋，這是業(yè)界都在思考的問題。據(jù)稱樂高也有很多數(shù)字化的體驗，如2016年上市的“未來騎士團”新產(chǎn)品，同期推出的未來騎士團數(shù)碼游戲，也非常成功，很多小朋友對這款游戲非常喜愛。

王俐稱，他們在實體拼搭中提供玩樂體驗，目標是將數(shù)字化體驗和動手拼搭體驗相結(jié)合，讓小朋友在線上線下的體驗無縫鏈接。

章宋佳表示，積木拼插要提升生產(chǎn)創(chuàng)新能力，加入聲光電的功能和更多玩法。例如太空衛(wèi)星系列六款，每種有一變二的玩法，如果集齊六款，還能拼插出第十三種。年初推出的《兒童教育植物盆栽》系列親子互動產(chǎn)品，讓小朋友通過自己動手種植小植物，從而培養(yǎng)小朋友的觀察力，讓孩子在動手的同時學會思考大自然的微妙，培養(yǎng)孩子的責任與愛心，銷量特別好。他表示，這類產(chǎn)品基本是幼兒園采購，之前這樣的兒童盆栽基本是個空缺，這系列產(chǎn)品正好填補了幼兒園的課程教具需求。

王俐說，在樂高的線下店，基于對中國消費者的洞察力，他們希望能在店里創(chuàng)造出一種環(huán)境，然后讓它更能關(guān)聯(lián)到中國的文化、傳統(tǒng)的元素，提高小朋友進店以后產(chǎn)生的共鳴。這是為本土市場做的一些努力和調(diào)整。盡管不會為一個市場去研發(fā)產(chǎn)品，但是，會從不同市場挑可以全球化的概念。像“樂高幻影忍者”，這些都是有東方元素的，但在全球它的設(shè)計、IP大家比較有興趣，就會全球化。

新動向》

益智玩具將向二三線城市拓展

據(jù)了解，目前在消費升級的趨勢下，樂高已經(jīng)將目標對準了二三線城市，王俐肯定地表示，二三線城市是非常重要的一個增長來源，除了北上廣深，天津、杭州等城市外，他們計劃把市場戰(zhàn)線擴展到二線、三線城市，預計到2020年為止，將超過40個中國城市。

目前銷售渠道還是以線下為主，包括分銷渠道和零售渠道，零售渠道主要在大型的超市和商場，但是在未來也有計劃在電子商務(wù)這個渠道大力推廣。章宋佳也表示消費水平上，二三線城市和大城市并沒有太大的消費差異，主要影響的因素是人口密度和小孩占比。

（原標題：益智玩具盯上了二三線城市）