隨著我國“二孩”政策放開，“兒童經(jīng)濟(jì)”明顯升溫，母嬰看護(hù)、親子娛樂項目、母嬰用品、兒童服裝等市場熱度空前增長。不過，隨著各個業(yè)態(tài)的兒童類業(yè)務(wù)逐漸走向成熟，也出現(xiàn)了不同的發(fā)展瓶頸。

商場

自建游樂品牌 同質(zhì)化加速洗牌

商場、購物中心與兒童游樂業(yè)態(tài)的關(guān)系在體驗經(jīng)濟(jì)時代下變得更為緊密，兒童游樂幾乎成為新建購物中心和購物中心調(diào)整的標(biāo)配。

從現(xiàn)狀來看，除悠游堂、反斗城等專門做室內(nèi)游樂的企業(yè)，購物中心本身也在發(fā)展兒童游樂品牌。如永旺旗下的永旺幻想、萬達(dá)旗下的萬達(dá)寶貝王、世紀(jì)金源旗下的Kid's Fiesta童兜天地等，不少品牌所屬的公司都有購物中心或者商業(yè)地產(chǎn)基因。官方資料顯示，截至去年6月底，永旺幻想（中國）兒童游樂有限公司在國內(nèi)多個城市開設(shè)了145家店鋪，公司計劃在2020年底在全國開設(shè)400家店；萬達(dá)兒童娛樂有限公司首期推出的動漫親子樂園“萬達(dá)寶貝王樂園”，截至去年11月鄭州惠濟(jì)廣場萬達(dá)寶貝王開業(yè)，萬達(dá)寶貝王在全國已經(jīng)開出100家樂園；世紀(jì)金源集團(tuán)也早在2013年就將旗下的“Kid's Fiesta兒童成長天地”更名為“Kid's Fiesta童兜天地”，瞄準(zhǔn)連鎖規(guī)?；?jīng)營。

值得注意的是，室內(nèi)兒童游樂被看成商場的救命稻草，如火如荼地發(fā)展起來，萬達(dá)寶貝王在購物中心專辟兒童業(yè)態(tài)集合區(qū)，游娛購學(xué)場景綜合化，也有不少小的商場招商引入兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營商，僅靠簡單的兒童攀爬設(shè)備或在一定區(qū)域內(nèi)圈地放入大量海洋球吸客。但業(yè)內(nèi)人士指出，游樂的同質(zhì)化和小范圍區(qū)域內(nèi)的市場飽和也是如今待解的問題。

永旺幻想（中國）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，同質(zhì)化和小范圍的市場飽和意味著洗牌升級的到來，當(dāng)消費(fèi)者有多個選擇時，不具備優(yōu)勢的選項就會被淘汰。此外，“80后”、“90后”逐漸成為父母群體的主力軍，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在游樂選擇上更傾向于選擇對孩子邏輯思維培養(yǎng)、身心健康有好處的游樂項目，而不是純游樂。消費(fèi)者的消費(fèi)傾向事實上就預(yù)示著行業(yè)未來的升級方向。

從北京市場來看，朝陽大悅城推出親子劇場，一些購物中心嘗試與社區(qū)合作推出兒童才藝比賽等活動。商場內(nèi)的親子活動比以往更強(qiáng)調(diào)親子交流和孩子社交能力的培養(yǎng)。對于兒童業(yè)態(tài)的聚客效果大于經(jīng)營業(yè)績的說法，一位兒童游樂企業(yè)人士坦言，就專業(yè)做兒童游樂的企業(yè)來說，這一說法并不成立。該人士表示，自己企業(yè)的兒童業(yè)態(tài)在商場落地并沒有特別清晰，“企業(yè)經(jīng)營還是要看業(yè)績，不談業(yè)績?yōu)樯虉鼍劭瓦@本身就不合邏輯，其次，能夠聚客本身就說明了兒童游樂擁有可觀的消費(fèi)流量基礎(chǔ)，一定的業(yè)績自然不在話下”。

電商

平臺類銷量數(shù)倍漲 垂直類冷淡

母嬰用品如今已經(jīng)是消費(fèi)者網(wǎng)購商品中的重要品類。隨著“六一”兒童節(jié)即將到來，母嬰類商品提前開始促銷戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，平臺上有孩子家庭的消費(fèi)規(guī)模大幅增長，兒童相關(guān)商品的銷售數(shù)量同比去年增長280%。其中，如學(xué)前教育、學(xué)步車、嬰兒床等育嬰教育類商品最受歡迎，平均達(dá)到去年同期的140倍；此外如童書、玩具、童裝等商品銷量增長明顯，同比分別增長了48倍、4倍和18倍。

母嬰商品熱賣得益于市場和政策上的雙向推動。蘇寧云商COO侯恩龍稱，“二孩”政策有望拉動每年新增母嬰消費(fèi)300億-450億元，預(yù)計2018年母嬰市場規(guī)模將達(dá)3萬億元，未來三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%，全面放開“二孩”政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級趨勢將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的“雙引擎”。京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，母嬰類用品的目標(biāo)受眾對促銷的敏感度水平較低，但對產(chǎn)品品質(zhì)和評價的敏感度明顯高于全站平均水平。

不過，更具有針對性的母嬰類垂直電商平臺，沒有表現(xiàn)出高度的熱情。5月30日，記者觀察各大母嬰類垂直電商平臺后發(fā)現(xiàn)，鮮有平臺以“六一兒童節(jié)促銷”做文章。蜜芽PC端頁面的滾動屏幕沒有“六一”促銷跡象，而在去年5月底，蜜芽曾早早為“六一”預(yù)熱。貝貝網(wǎng)也態(tài)度冷淡。貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年沒有專門推出針對“六一”的促銷，而在為“6·18”大促做準(zhǔn)備；有棵樹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正為“6·18”進(jìn)行雙倍備貨，沒有過多準(zhǔn)備“六一”促銷。同時，一些平臺則嘗試精準(zhǔn)促銷。寶貝格子設(shè)置了“六一母嬰歡樂頌”頻道，主推玩具、副食、輕食等“爆品”；樂友則瞄準(zhǔn)了兒童游戲市場，推廣大量有關(guān)游戲產(chǎn)品。一位從事導(dǎo)購電商的工作人員對記者表示，多數(shù)網(wǎng)站沒有針對“六一”推出促銷信息，雖然導(dǎo)購平臺有意增加相關(guān)推送，但僅是增加促銷噱頭，銷量沒有高速增長。

中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊表示，今年兒童節(jié)處于端午消費(fèi)周期內(nèi)，消費(fèi)概念較弱；同時多數(shù)平臺押寶“6·18”，沒有更多精力籌備“六一”。一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，中小電商平臺及垂直平臺雖有造節(jié)能力，但難以承擔(dān)造節(jié)成本壓力，物料、廣告投放、采買流量、公關(guān)宣傳、活動宣傳等市場費(fèi)用會占到營收的10%，大大超過平臺的承受能力。

品牌

童裝勢頭旺 品牌分散

不僅兒童業(yè)態(tài)是購物中心的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌的吸金利器。童裝毫無疑問是上市服裝品牌中最亮眼的一塊業(yè)務(wù)，不管是運(yùn)動品牌還是休閑時尚品牌皆是如此。以運(yùn)動品牌361°為例，2016年361°實現(xiàn)營收50.22億元，2016年營收同比增長12.6%；實現(xiàn)凈利4.2億元，同比減少22.2%。作為獨立經(jīng)營的業(yè)務(wù)部門，361°童裝表現(xiàn)亮眼，過去五年收入的年復(fù)合增長率為33.22%。2016年童裝部分的業(yè)績貢獻(xiàn)額占營收總比的13%，增長率為10.6%。今年初，江南布衣公布的上市后首份財報顯示，童裝部門上漲約60%，遠(yuǎn)超了男裝和女裝的速度。

從購物中心入駐的服裝品牌來看，H&M、ZARA、C&A、GAP、優(yōu)衣庫等國外快時尚品牌，都有面積不小的兒童服裝區(qū)域，并且品類豐富，從幾個月的嬰兒到十二三歲的大童全部覆蓋。國內(nèi)快時尚品牌在主品牌穩(wěn)定后，也陸續(xù)引入兒童產(chǎn)品線。太平鳥2016年3月投資設(shè)立寧波太平鳥悅尚童裝有限公司，以支持2011年創(chuàng)立的Mini Peace童裝品牌獨立發(fā)展。2016年，太平鳥歸屬母公司所有者的凈利潤為4.28億元，同比下降20.22%。但是童裝實現(xiàn)營業(yè)收入5.16億元，同比增長65.91%；實現(xiàn)毛利2.77億元，同比增長63.41%。一些并不被購物中心重視的品牌如森馬，旗下的童裝品牌balabala成為不少購物中心的座上客。2015年森馬年報顯示，公司兒童服飾營收為39.53億元；在營業(yè)收入中占比為41.81%。

童裝市場雖然體量規(guī)模大，但品牌分散，不少服飾品牌伴隨著“二孩”政策的放開都在布局或者加大童裝業(yè)務(wù)，這也刺激了獨立童裝品牌的發(fā)展。剛剛登陸深交所的安奈兒幾乎是目前惟一一個獨立上市的童裝品牌。

家政

供需缺口增大 存資質(zhì)隱憂

“嬰兒經(jīng)濟(jì)”讓月嫂市場成為朝陽商業(yè)。國家“二孩”政策放開一年多來，新生兒數(shù)量升高。今年1月，國家衛(wèi)生計生委公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1846萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，其中二孩及以上占比超過45%。北京市衛(wèi)計委的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京新生兒數(shù)量同比增加了7萬。月嫂、育嬰師的需求迅猛增長。

家庭服務(wù)企業(yè)管家?guī)投麻L傅彥生向記者表示，管家?guī)?016年月嫂需求量較2015年增長20%，預(yù)計2017年的需求量增長會在30%左右。傅彥生表示，為了防止月嫂出現(xiàn)供給缺口、管理缺失，管家?guī)驮谡衅腹ぷ魃舷铝撕艽罅Χ?。傅彥生坦言，?dāng)下北京月嫂市場尚能維持供需平衡，兩年之后市場或?qū)⒊霈F(xiàn)較大人力缺口。記者查詢發(fā)現(xiàn)，近一個月來，管家?guī)驮?8同城平臺發(fā)布了數(shù)百條月嫂、育嬰師招聘信息。

生活水平提高、“二孩”政策放開，使月嫂的薪資水平水漲船高。一些月嫂培訓(xùn)或上崗證件不完備、技能不熟練。今年3月，北京市商務(wù)執(zhí)法監(jiān)察大隊結(jié)合“3·15”晚會曝光“黑月嫂”事件。執(zhí)法人員曾向記者表示，部分家庭服務(wù)業(yè)企業(yè)的聘用人員，工作能力與持有證件的資質(zhì)認(rèn)證存在較大差距。

（原標(biāo)題：兒童經(jīng)濟(jì)升溫 同質(zhì)化加速洗牌）