6月，歡喜的不僅是孩子，還有各路商家。商場、超市、影院、餐廳紛紛亮起“親情”招牌，各路電商賣力促銷。“六一”兒童消費市場再次證明了“娃娃經(jīng)濟”的巨大潛力。然而，個別商家亂打“兒童”牌，在多類食品上標注“兒童專用”并大肆宣傳，賣“概念”、玩“噱頭”……

家長們慷慨解囊的背后，有多少物有所值、得遂所愿？“六一”前夕，我們走進兒童用品市場。

兒童食品 亂花漸欲迷人眼

兒童牛奶、兒童蛋糕、兒童掛面……當越來越多的食品被貼上“兒童專用”標簽后，身價陡增。許多家長熱衷購買價格不菲的“兒童專用食品”，讓眾多商家賺了個盆盈缽滿。而這些對孩子的成長又有多大幫助呢？

兒童食品 價高銷售好

“六一”兒童節(jié)期間，筆者走進許多商場看到，“專為兒童設計”“不含添加劑”“純天然”等各類兒童食品五花八門，幾乎占據(jù)了店面的半壁江山。不過，經(jīng)專業(yè)對比發(fā)現(xiàn)，此類兒童食品的配料和營養(yǎng)成分與相同規(guī)格的普通食品，幾乎相同，但售價往往要高出普通食品幾成甚至幾倍。

筆者在省城某超市看到，某品牌的228克裝兒童蜂蜜要價27.6元，同款的普通蜂蜜500克僅需 30.5元，幾乎高出1倍；某品牌260克裝的兒童掛面營養(yǎng)成分表與同款成人食品的完全相同，只是增加了不同口味，但價格卻是成人食品的3倍以上……諸如此類，不一而足。

兒童食品售價如此虛高，銷售狀況到底如何？筆者詢問了一位超市導購楊小姐，她說：“兒童食品銷售很好，很多家長來超市專程是為了給孩子購買，他們覺得這樣的食品對孩子健康好。”正在某嬰幼兒用品專賣店挑選食品的消費者劉女士表示，自己的孩子兩歲多，每天都要給孩子精心挑選食物。“如果食品上標注了兒童專用，我會優(yōu)先考慮。大人和小孩的體質(zhì)不同，我覺得在食物方面最好還是區(qū)分開來。”

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少消費者在挑選兒童食品時，其實并沒做過對比，只是看到商品上寫有“兒童”兩個字，覺得肯定適合孩子吃，所以就購買。“80后”王女士的孩子3歲，全家都把孩子當寶貝寵著。她說：“我們只要有能力，什么都想給孩子最好的。”對于標注的“兒童專用食品”一般都會購買。她認為，兒童專用食品是給孩子“量身定做”的，即便價格高，也值得。

營養(yǎng)價值 云山霧罩

“兒童專用食品”除了價格高一些外，營養(yǎng)成分有沒有特殊之處？真的會品質(zhì)更好、安全性更高嗎？兒童一定就要食用這些食品嗎？

帶著不解，筆者和一位專業(yè)人士進行了交流。他說，目前在各項食品相關標準中，并沒有“兒童專用食品”的定義，一些企業(yè)推出“兒童專用食品”，實際上是一種宣傳噱頭，僅是在食品中添加一定量的營養(yǎng)成分或是減少某些食品添加劑后，就宣稱對兒童有益，產(chǎn)品統(tǒng)稱“兒童專用食品”。而對于產(chǎn)品適合哪類兒童群、哪個年齡段，卻很少明確告知。因此，消費者在選購時，一定要謹慎從事，不要被商家的宣傳所忽悠。

目前，很多兒童食品都宣稱對兒童發(fā)育和健康成長有更好的功效。對此應分兩方面看：一方面，添加對人體有益的營養(yǎng)素，確實對兒童健康有一定的益處。如我國兒童普遍存在偏食挑食現(xiàn)象，根據(jù)兒童缺乏營養(yǎng)素的狀況，在食品中特別添加，對兒童生長發(fā)育肯定有一定的補充作用。同時，將兒童食品在鹽、熱量以及食品添加劑等方面與普通食品相區(qū)別，也有科學依據(jù)。另一方面，添加的營養(yǎng)素究竟能不能起到實際效果，主要看兒童需要哪種營養(yǎng)素和營養(yǎng)素的含量。兒童體質(zhì)未必相同，膳食結(jié)構(gòu)也有差別，因而缺乏的營養(yǎng)成分也有區(qū)別。有的可能缺乏某些維生素，有的可能缺乏蛋白質(zhì)，這就需要根據(jù)體質(zhì)來選擇不同的食品。此外，營養(yǎng)素達到一定的量才有效果，很多商家宣傳的“兒童專用食品”中添加的名目繁多的營養(yǎng)素，或因?qū)嶋H含量太少，或只是賣“概念”、玩“噱頭”幾乎沒有添加，因此其能夠發(fā)揮的效果，確實令人生疑。

那么，面對眾多的兒童食品，該如何選擇呢？筆者在省食藥監(jiān)局了解到，首先，要學會看包裝上的營養(yǎng)標簽。一般來說，配料表中排在最前面的成分，含量是最高的。其次，要看食物標簽上的營養(yǎng)成分表，這個表格更直觀地表明了食物所含熱量以及各種主要營養(yǎng)素的含量。再次，對于健康有益的營養(yǎng)素，如蛋白質(zhì)和膳食纖維等，則應選擇營養(yǎng)素參考值百分比較高的。同時，要查看生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。最后，食物的加工方式也很重要，加工溫度低，而且過程比較簡單的食品相對較安全。

為寶寶健康護航

嬰幼兒食品安全問題事關百姓利益，關注度高，影響面廣，不能出現(xiàn)絲毫差錯。據(jù)悉，為了保障嬰幼兒輔食安全，給品牌眾多的嬰幼兒輔食市場套上“緊箍”，實現(xiàn)對嬰幼兒輔助食品的從嚴準入，國家食藥監(jiān)總局出臺的《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則（2017版）》（以下簡稱《細則》）,最近已經(jīng)開始施行。

《細則》的出臺進一步提高了嬰幼兒輔食產(chǎn)品的生產(chǎn)許可門檻，要求生產(chǎn)企業(yè)實施從原料進廠到成品出廠的全過程質(zhì)量控制，嚴格質(zhì)量管理要求，強調(diào)研發(fā)和檢驗能力，全面審查評價企業(yè)的制度管理水平。這樣一來，勢必會淘汰一些生產(chǎn)不達標的小作坊、小企業(yè)，使嬰幼兒輔食行業(yè)更加規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國家對嬰幼兒輔食并未像嬰幼兒配方乳粉那樣實施嚴格的配方注冊管理制度，但對其監(jiān)管嚴厲程度仍遠遠超出普通食品。該《細則》有相當一部分條款與《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》相似，如“不得分裝、不得生產(chǎn)大包粉”“產(chǎn)品出廠檢驗應依據(jù)產(chǎn)品執(zhí)行標準規(guī)定的所有檢驗項目進行每批次檢驗”等條款，要求企業(yè)對產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程進行嚴格把控，以降低安全風險。因此，《細則》的出臺也意味著監(jiān)管部門將嚴管嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)，這有利于凈化行業(yè)，重建國內(nèi)消費者的信心。

專家指出，如何通過膳食保證嬰幼兒生長發(fā)育所需的營養(yǎng)成分，始終是業(yè)界關注的熱點。嚴格嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)的市場準入，確保其安全生產(chǎn)和銷售成為當前面臨的嚴峻課題。

娃娃產(chǎn)品 熱得有點“鬧騰”

面對五花八門的兒童消費市場，為了孩子，家長們一擲千金，在滿足孩子各種需求的同時，內(nèi)心如釋重負。然而，家長們真的放下重負了嗎？

小孩子的錢太好賺了

“這身行頭，T恤368元、短褲420元、涼鞋499元，哪是五六歲孩子服裝的價格，簡直比成人服裝的還要高。”剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，省城的王女士可沒少花錢，包括玩具、服裝、電子產(chǎn)品、去公園等，共消費了4000多元，其中，服裝消費占了大頭。

日前，筆者走訪了多家商場和兒童服裝專賣店發(fā)現(xiàn)，兒童服裝的價格直追成人服裝價格，價位在百元以下的幾乎難覓蹤影。除了服裝行業(yè)，玩具、娛樂等行業(yè)琳瑯滿目的商品誘惑，無孔不入的廣告，無不顯示兒童消費市場正在加速升級，也吸引越來越多的商家掘金。一位某品牌洋娃娃的銷售人員表示：“節(jié)假日是生意最好的時候，許多家長會帶小孩來挑選玩具，價格雖然不便宜，但家長經(jīng)不住孩子的請求，都會慷慨解囊，大人少花可以，孩子不花可不行。”

走訪中，筆者發(fā)現(xiàn)“品牌、時尚、高檔、大氣”這些本應出現(xiàn)在成人消費市場中的詞語，儼然已經(jīng)成為兒童消費市場的關鍵詞。

其實，兒童服裝的合理價位是多少？動輒千元的玩具真的比曾經(jīng)的“鐵環(huán)”“猴皮筋”“玻璃彈珠”更能開發(fā)人的智力？面對提問，多數(shù)家長笑而不答。

花了錢孩子開心家長舒心

小明在今年“六一”兒童節(jié)里過了一把“警察癮”。小明的夢想是在時下最流行的一款體驗式消費中實現(xiàn)的。

筆者在位于某服裝城附近的軍軍(化名)夢想城看到，孩子們在此能夠體驗幾十種職業(yè)角色。平日票價為120元玩5個館，周末則為168元。“這里一共有30個館，項目太多，來一次根本體驗不過來。”一位家長表示，“快節(jié)奏的生活使家長陪孩子的時間很少，希望通過物質(zhì)的東西來彌補自己的內(nèi)疚感。不過這項目那門類的多得實在是讓人有點鬧心。”因此，無論兒童服裝、玩具、電子產(chǎn)品等價格有多高，為了能讓孩子得到自己想要的禮物，家長們也甘愿掏腰包。

像王女士這樣靠物質(zhì)的東西來彌補孩子的家長不在少數(shù)。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，大家手里富裕錢多了，購買力也不斷增強，但物質(zhì)方面無節(jié)制地滿足孩子就一定能帶給他們快樂嗎？

今天的消費 孩子的未來

孩子們的“裝備”價格不菲，各種昂貴的培訓如火如荼，但絲毫不影響家長們的慷慨大方。

筆者走訪發(fā)現(xiàn)，當前各地的兒童教育培訓機構(gòu)五花八門，只要有需要就能滿足。文的如國學、數(shù)學、書法、圍棋、科學實驗等，武的如跆拳道、輪滑、武術等。

許多家長也對目前的兒童品市場頗多微詞。一方面，多數(shù)家長認為孩子不能輸在起跑線上，形成了相互參照、攀比的氛圍。另外一方面，是家長在時間、精力、財力方面的大量付出。這種“甜蜜的負擔”帶來的糾結(jié)令許多家長覺得“吃不消”。在“吃不消”的同時，有時還會“上火”。魚龍混雜的早教市場，就曾出現(xiàn)過個別培訓機構(gòu)在沒有任何告知下“關門”的情況；花千元購買的玩具，沒有玩幾次便“歇菜”。越來越多的企業(yè)都在產(chǎn)品上賦予教育培訓功能，也加劇了市場的競爭，使兒童消費市場變得浮躁與逐利。為了保證自己的利潤，不少商家調(diào)高商品價格、亂打概念、夸大宣傳，目的就是一個，讓家長掏“腰包”。

如何讓孩子健康成長，是全社會應該關注的問題。生產(chǎn)企業(yè)、娛樂體驗場所應在兒童身心健康上下功夫，家長需要理性消費。因為高消費不等于教育，更不等于孩子的未來。 

（原標題：“娃娃經(jīng)濟”熱鬧的背后）