又一年電商雙十一狂歡過(guò)去，銷(xiāo)售額再次創(chuàng)下紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，無(wú)論是京東還是天貓，母嬰用品的銷(xiāo)量均呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，二孩政策放開(kāi)僅一年的時(shí)間，大小型母嬰店、母嬰超市在金城遍地開(kāi)花、越開(kāi)越多，銷(xiāo)售額也顯著增加。

業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著80后、90后年輕媽媽群體的審美升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。未來(lái)母嬰店“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”銷(xiāo)售模式將成為常態(tài)，其定位也將從到現(xiàn)在的0~6歲發(fā)展為0~12歲。

雙十一母嬰用品銷(xiāo)售火爆

11月12日0時(shí)，引發(fā)全民熱潮的雙十一大促正式落下帷幕。據(jù)雙十一實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一全網(wǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)2539.7億元，產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)。其中，天貓的最終交易額定格在1682億，京東的最終交易額達(dá)1271億。

從細(xì)分品類來(lái)看，母嬰用品的銷(xiāo)售情況火爆，占比3.6%。京東為例，11月11日0時(shí)至1時(shí)期間，兒童自行車(chē)銷(xiāo)售額是去年同期的16倍；早教啟智玩具銷(xiāo)售額是去年同期的10倍；孕婦護(hù)膚銷(xiāo)售額是去年同期的21倍……而好孩子天貓旗艦店57分鐘即完成破億，截止11月11日24時(shí)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破3.5億，單店進(jìn)入億元俱樂(lè)部。

截至11月11日24時(shí)，京東紙尿褲售出超15億片，相當(dāng)于600多個(gè)大型超市一年的銷(xiāo)量。拉拉褲、安全座椅、奶粉、零食、牛奶、堅(jiān)果、白酒等成為雙十一期間京東超市的熱搜詞。其中嬰兒尿褲銷(xiāo)售額是去年同期的3倍；拉拉褲銷(xiāo)售額是去年同期的6倍。

母嬰用品實(shí)體店越開(kāi)越多

隨著二孩政策的全面放開(kāi)，大街上孕婦和孩子隨處可見(jiàn)，而母嬰人數(shù)的增加，也隨之助推需求越來(lái)越大。不僅母嬰用品網(wǎng)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)全線飄紅，母嬰用品實(shí)體店也出現(xiàn)加速開(kāi)店擴(kuò)張之勢(shì)。11月21日上午，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在蘭州市城關(guān)區(qū)、七里河區(qū)等城區(qū)主干道上的母嬰店、母嬰用品超市越開(kāi)越多，且勢(shì)頭不減。

“今年來(lái)，我們小區(qū)附近已經(jīng)有3家母嬰店開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)了，還有一家正在裝修。”家住綠瑩花園小區(qū)的梁阿姨這樣說(shuō)道。記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，不少母嬰用品店門(mén)外仍懸掛著新店開(kāi)業(yè)的彩旗，各類開(kāi)業(yè)酬賓、會(huì)員折扣活動(dòng)應(yīng)有盡有。“今年來(lái)，店里的奶瓶、紙尿褲等嬰兒必備產(chǎn)品的銷(xiāo)售量一直都非常不錯(cuò)，童裝銷(xiāo)售也較去年同期有了明顯的上漲。我們的分店也即將開(kāi)張了，目前正在進(jìn)行收尾工作。”鹽場(chǎng)路某母嬰店店長(zhǎng)羅林告訴記者。

O2O模式將成趨勢(shì)

眼下，母嬰市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代,二孩政策全面放開(kāi)助推母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮，在母嬰實(shí)體店越開(kāi)越多的同時(shí)，母嬰電商也在迅速崛起。那么，未來(lái)母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)越發(fā)激烈，其后市場(chǎng)走向又將如何呢？

“全面二孩政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)是拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎,二孩政策的放開(kāi)將不斷拉動(dòng)新增母嬰消費(fèi)，據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示,至2018年全國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元。“BABY+母嬰”負(fù)責(zé)人趙欣彩認(rèn)為，眼下，母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點(diǎn)為不少母嬰店帶來(lái)了天然的機(jī)遇，但包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產(chǎn)期保健品在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品在電商消費(fèi)品類的排名中也相當(dāng)靠前。“‘實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)’，我們蘭州已經(jīng)有一些母嬰店在著手去做了，只不過(guò)還在前期摸索階段。但預(yù)計(jì)未來(lái)十年，這種銷(xiāo)售模式在國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)將逐漸成為常態(tài)，‘實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)’兩者相輔相成，共同促進(jìn)母嬰行業(yè)越來(lái)越好。”趙欣彩說(shuō)。

（原標(biāo)題：二孩政策助推蘭州母嬰消費(fèi)市場(chǎng)紅火）