通過半年的改造，王府井百貨大樓引入英國有258年歷史的哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店日前低調試營業(yè)，這家場景式玩具店，不僅為孩子們營造出多個生動的游戲場景，也令成年人流連忘返。 　　

昨天上午，記者在王府井百貨大樓西配樓門口看到兩個醒目的英式風格電話亭，三米高的泰迪熊衛(wèi)兵造型也顯示出濃郁的英倫風。這里一至五層已經(jīng)被改造成哈姆雷斯紅色主打色，除了可覆蓋0-12歲的各類玩具、服飾，店內還有成排的扭蛋機、室內旋轉木馬、互動游戲、多個現(xiàn)場文創(chuàng)體驗等環(huán)節(jié)令顧客耳目一新。 

記者注意到，店內成年人比孩子還要多一些，由于該店有近5000款自營商品，相比較一般玩具店達到差異化經(jīng)營效果，因此吸引了不少顧客駐足。 　

據(jù)了解，哈姆雷斯（Hamleys）號稱世界上最大的玩具店，這家1760年創(chuàng)立的玩具店每年吸引著500萬游客。英國皇室也是這里的“老顧客”——當現(xiàn)在的女王伊麗莎白二世還是個小女孩的時候，她的母親約克公爵夫人就經(jīng)常帶她去Hamleys買玩具。很多好萊塢明星也是這家玩具店的常客。玩具店內，除了迪士尼玩偶、帕丁頓熊、hello kitty、小黃人、樂高等品牌，機器人、無線遙控玩具、視頻游戲等電子產(chǎn)品也應有盡有。曾在英國留學的吳女士表示，哈姆雷斯玩具店的魅力不僅僅是妙趣橫生的玩具，店內的服務員總是親切地幫助顧客試玩各種玩具，即使你不購買任何商品，也能在這里找回童年的樂趣。 　　

百貨大樓相關負責人表示，作為62歲的老牌百貨店，在今年完成了從內到外的煥然一新。調整的不僅是空間，還有品牌，進行了優(yōu)化、整合，創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)組團概念。通過將全球超大的場景式玩具店與場景化銷售結合，實現(xiàn)不同業(yè)態(tài)間的優(yōu)勢互補，完成北京市百貨大樓“更年輕、時尚、家庭化”的轉變。

（原標題：英國百年玩具店哈姆雷斯（Hamleys）落戶北京王府井百貨）