在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯發(fā)生了深刻的變化，線上經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)極。在此大背景下，母嬰行業(yè)孕育出了新的市場(chǎng)業(yè)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)模式，在危機(jī)并存的機(jī)遇中迸發(fā)出了新的活力，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　2021年上半年，寶寶樹(shù)發(fā)布了《2020年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，對(duì)2020年疫情下的母嬰行業(yè)做了全面剖析，相關(guān)數(shù)據(jù)也為后疫情時(shí)代母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)提供了參考。

寶媽們對(duì)健康因素日益重視，消費(fèi)升級(jí)已呈現(xiàn)。

　　白皮書(shū)顯示，疫情讓消費(fèi)者對(duì)家庭預(yù)算進(jìn)行了一次重新分配，但母嬰消費(fèi)卻幾乎未受到影響。相反，疫情的突發(fā)讓更多人對(duì)把目光聚集到“大健康”領(lǐng)域，激發(fā)了家長(zhǎng)們對(duì)安全、健康、清潔用品等物品的選購(gòu)熱情。目前，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

孕期及嬰童期營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充意識(shí)

　　營(yíng)養(yǎng)品是母嬰市場(chǎng)的重要分支，但當(dāng)前市場(chǎng)上營(yíng)養(yǎng)品的品牌和品類(lèi)過(guò)多，時(shí)常讓寶媽們處于“決策癱瘓”狀態(tài)。據(jù)白皮書(shū)顯示，“不知道哪些營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑更適合自己/寶寶的身體情況”、“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類(lèi)/品牌過(guò)多，不知該如何選擇適合自己的”、“不知道應(yīng)該在什么時(shí)候補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)，效果更好”分別以62.3%、42.5%、38.3%的占比成為寶媽們選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)品的共同痛點(diǎn)Top3。未來(lái)，企業(yè)想要贏得用戶認(rèn)可，不僅需要定制化、差異化的營(yíng)銷(xiāo)方式，更需要多方面的知識(shí)指導(dǎo)。

母嬰小家電

　　據(jù)白皮書(shū)顯示，母嬰小家電需求越來(lái)越多元，產(chǎn)品也越來(lái)越多樣和細(xì)分，讓用戶感知母嬰專(zhuān)用產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值成為拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵，超過(guò)90%用戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)母嬰小家電。

　　此外，線上購(gòu)物方式尤其是直播帶貨受到更多青睞。白皮書(shū)顯示，超過(guò)71.3%的媽媽會(huì)觀看直播購(gòu)物，越年輕的媽媽越注重產(chǎn)品質(zhì)量和口碑。

　　母嬰市場(chǎng)體量大，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，品牌眾多，想脫穎而出并不容易，唯有把握市場(chǎng)變化節(jié)奏，有效滿足消費(fèi)者真實(shí)需求，才能持續(xù)在市場(chǎng)立足。

　　文章綜合：《2020年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》(寶寶樹(shù)發(fā)布)