【親貝網(wǎng) 消息】11月21日，易觀Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，貝因美在2010年10月嬰幼兒奶粉網(wǎng)絡廣告投放方面第一，圣元第二，雅士利第三。10月整體乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告環(huán)比繼續(xù)保持下跌趨勢，投放規(guī)模下降33.4%。部分廣告主將投放儲備于十一月的亞運會活動營銷，從而影響10月乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放下跌。

從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，只有乳制品綜合單個產(chǎn)品類別出現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比上升的現(xiàn)象，亞運會事件臨近帶動純品牌硬廣投放規(guī)模提升。除此之外，其他類別乳制品產(chǎn)品均出現(xiàn)環(huán)比下跌的格局。

乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利滑出前三，蒙牛、中糧和貝因美位居前三。

以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得

10月中糧集團在悅活品牌上投入的品牌網(wǎng)絡廣告規(guī)模環(huán)比提升了10.83%，主要用來推動悅活加班補給站的線上活動，由于目標受眾是白領，悅活品牌的主要媒介投放網(wǎng)站以MSN和新浪為主，并搭配人民網(wǎng)、中華網(wǎng)和21CN等網(wǎng)站聯(lián)合投放。

此次貝因美品牌網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模環(huán)比上升74.8%，主要投放重心在于與新浪微博合作的貝因美千萬媽媽寄愛未來活動。此類體現(xiàn)品牌會員關懷的互動活動，通常采用產(chǎn)品官網(wǎng)或門戶網(wǎng)站活動專區(qū)的方式來進行，近期隨著微博的發(fā)展，部分勇于嘗試創(chuàng)新營銷形式的廣告主也開始逐步使用微博作為互動活動的平臺，并以會員關懷服務居多，一定程度體現(xiàn)了微博在網(wǎng)絡公關的職能體現(xiàn)。