20世紀(jì)最暢銷的美國玩偶芭比娃娃昨天宣布，將關(guān)閉在中國上海的門店。這家全球最大芭比旗艦店只營業(yè)了不到兩年。

記者從芭比所屬的美泰玩具公司了解到，旗艦店關(guān)閉只是戰(zhàn)略調(diào)整，并非意味著芭比要退出中國市場(chǎng)，其在滬的其他35家專柜、零售店保持不變。美泰公司表示，關(guān)閉芭比上海旗艦店“主要是由于戰(zhàn)略調(diào)整”，美泰“將繼續(xù)致力于在中國推廣芭比品牌”。但是分析師認(rèn)為關(guān)門原因是芭比未適應(yīng)本土市場(chǎng)，水土不服導(dǎo)致了這項(xiàng)投資失敗。

昨天，不少芭比會(huì)員收到了芭比旗艦店發(fā)來的短信，大意是“芭比上海旗艦店已完成芭比品牌在中國市場(chǎng)發(fā)展的使命，于2011年3月7日停止?fàn)I業(yè)。”芭比上海旗艦店地處繁華的淮海路，建筑面積約3500平方米，共6層，除了供應(yīng)世界上最齊全的芭比玩偶和昂貴的芭比服裝，還銷售音樂、電子、生活用品等衍生產(chǎn)品，設(shè)有美容沙龍和餐廳，年輕的中國顧客可以在這里化裝成芭比，享用芭比喜愛的食物。

2009年3月7日芭比上海旗艦店盛大開張之時(shí)，美泰公司曾表示，這家旗艦店將成為“把芭比當(dāng)作最好朋友的年輕女孩的終極目的地”。但是分析師認(rèn)為中國消費(fèi)者覺得芭比太昂貴，而中國是一個(gè)對(duì)價(jià)格極其敏感的市場(chǎng)。

“這三家公司——百思買、家得寶和芭比——都不夠迎合本地消費(fèi)者的偏好和習(xí)慣。”中國市場(chǎng)研究集團(tuán)董事總經(jīng)理雷小山表示。“拿芭比來說，他們選擇了錯(cuò)誤的地點(diǎn)開設(shè)旗艦店，供應(yīng)因《欲望都市》而走紅的帕特里夏.菲爾茲設(shè)計(jì)的性感服裝，而中國年輕女性往往偏愛像Hello Kitty這種可愛的設(shè)計(jì)。”