高技術(shù)奇趣玩具全面開花，玩具企業(yè)在悄然轉(zhuǎn)型升級，這是記者采訪第23屆廣州國際玩具及模型展籌備情況時發(fā)現(xiàn)的。4月8～10日將于琶洲召開的廣州國際玩具展，是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展，有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱。廣東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會會長、廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明向記者證實：“近年玩具企業(yè)進軍動漫業(yè)，或與文化企業(yè)‘聯(lián)姻’的情況十分普遍。”李卓明介紹說，面對勞動成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應(yīng)對，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢明顯。

從傳統(tǒng)工業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸

在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，上市當(dāng)天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫第一股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而來。

“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國有極大關(guān)系，”一名資深股民這樣認為。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動，產(chǎn)品紅遍大江南北，奧飛公司由此業(yè)績大幅提升，第三季度營業(yè)總收入達2.087億元，同比增長58.3%，利潤則為3239萬元，同比增長61.52%。該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)。在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經(jīng)營積極向動漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的玩企為數(shù)著實不少，“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”……隨便瀏覽一些較有名的品牌玩具企業(yè)，都可發(fā)現(xiàn)他們已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)，實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，“奧飛動漫”甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權(quán)，打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

李卓明會長介紹說，除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對象。2009年國家60周年大慶，上市公司“高樂玩具”聯(lián)姻電影業(yè)推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場上火了一把。李會長解釋：給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在100元以上。

也許就是上述原因，在第23屆廣州國際玩具及模型展，即使是過去簡單的娃娃玩具，現(xiàn)在也大多附帶故事甚至是圖書，且能說會唱。玩具企業(yè)不僅賣玩具，現(xiàn)時也賣文化內(nèi)涵，成為當(dāng)下玩具市場發(fā)展新潮流。

從傳統(tǒng)產(chǎn)品向高新技術(shù)發(fā)展

翻閱第23屆廣州國際玩具及模型展產(chǎn)品目錄，記者留意到，遙控直升機、機器人、遙控玩具、合金車模、游戲機等科技含量較高的玩具占的比例相當(dāng)大。向傳統(tǒng)玩具注入高新技術(shù)是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的另一手法：過去簡單的娃娃玩具，如今不僅形象可愛并能說會唱甚至與人對話；形態(tài)逼真隨光而動的花朵、無需電池可以轉(zhuǎn)動的風(fēng)扇，以太陽能驅(qū)動；具有收藏價值的精美車模……“像這樣具有高技術(shù)的奇趣玩具，在廣州國際玩具展所占比例每年都在提高。”某市場調(diào)查公司的工作人員告訴記者。

根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，星輝車模公司抓著汽車普及和玩具禮品化的市場契機，進行產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)新，重點發(fā)展高附加值的車模產(chǎn)品，經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)車模企業(yè)中獲得授權(quán)數(shù)量最多的龍頭企業(yè)，成功上市后的星輝公司2011年初交上了一份漂亮的年報。2010年度，星輝車模實現(xiàn)凈利潤5584.51 萬元，同比增長42.95%。該公司副總經(jīng)理劉渝玲表示，星輝將繼續(xù)在立足于普及型動態(tài)車模業(yè)務(wù)，同時推進普及型靜態(tài)車模的市場拓展，并積極開拓嬰童車模市場。對此，深圳市金泰航科技有限公司總經(jīng)理宋蘭英深有同感，她說，只有通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品含金量，企業(yè)才能在高成本壓力下獲得持續(xù)發(fā)展。正如他們參展新品創(chuàng)意3D泡泡貼和創(chuàng)意掛飾，外形構(gòu)思巧妙、選材獨特，就算定價比一般貼紙高些，客戶反映不俗。

新產(chǎn)品新技術(shù)也實實在在給玩具企業(yè)帶來了回報，體現(xiàn)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上就是“量減價升”。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：去年我國普通玩具出口金額同比大增29.4%，但出口數(shù)量增長幅度遠遠低于金額，如“其他縮?。ò幢壤s?。┑娜啄Ｐ徒M件”同比數(shù)量下降3.06%，但金額上升19.16% 這一增一減反映出企業(yè)產(chǎn)品利潤率在提高。

目前玩具企業(yè)重視產(chǎn)品創(chuàng)新，悄然轉(zhuǎn)型升級，相當(dāng)多企業(yè)已獲得各地政府和技術(shù)部門頒授的“技術(shù)創(chuàng)新獎”、“高新科技企業(yè)”等頭銜，向高科技靠攏，增加產(chǎn)品附加值，成為玩具企業(yè)應(yīng)對市場困難的有效方式。

從加工貿(mào)易企業(yè)向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型

第23屆廣州國際玩具及模型展顯露的另一情況，是過往專注做出口的加工貿(mào)易企業(yè)正積極拓展國內(nèi)市場。

中山市第一家臺商投資企業(yè)中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童車制造廠，目前年銷售額達15億元。該公司總經(jīng)理陳釗仁介紹，隨著國內(nèi)人們生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，嬰童產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，為此，隆成針對內(nèi)銷市場成立小天使嬰童用品(中山)有限公司，擁有自主品牌“小天使”，并于2006年獲得廣東省名牌產(chǎn)品稱號。這家過去只注重做出口的公司，也已“一心二用”，出口與內(nèi)銷同時并舉。

受歷史因素影響， 廣東這個全國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，近5000家玩具企業(yè)過去做加工貿(mào)易的相當(dāng)普遍，而現(xiàn)在像中山隆成一樣，不少企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向人口眾多經(jīng)濟穩(wěn)定的大陸市場。東莞星月玩具有限公司在這方面是“先人一步”，該公司不僅接受國外訂單，同時研制產(chǎn)品拓展國內(nèi)外市場?？偨?jīng)理梁鐘琦說：就因為得益于企業(yè)內(nèi)外銷均衡發(fā)展的經(jīng)營方式，星月是左右逢迎，無論美國玩具召回事件、或世界經(jīng)濟危機都基本不受影響。

在成功效應(yīng)帶動下，轉(zhuǎn)型升級自創(chuàng)品牌的玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷上升，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：廣東玩具出口加工貿(mào)易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是廣東最大的玩具加工貿(mào)易出口生產(chǎn)集群，去年1到7月統(tǒng)計，自有品牌私營企業(yè)玩具出口數(shù)量猛增1.3倍，也從一個側(cè)面反映廣東玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級在加快。

李卓明會長說，就玩具行業(yè)而言，如果從企業(yè)發(fā)展利益考慮，轉(zhuǎn)型升級要比遷移生產(chǎn)線劃算得多，因為改革開放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一旦離開這條生產(chǎn)鏈，就會出現(xiàn)產(chǎn)品配件供應(yīng)、產(chǎn)品運輸?shù)鹊仍S多新問題。資料顯示：即使東莞這全國有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工難，企業(yè)候鳥般遷移的現(xiàn)象并不明顯，玩具大廠更沒遷移跡象。

幾個值得深思的問題

長久以來有這樣的說法：“一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chǎn)地珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個芭比娃娃，中國企業(yè)卻只能獲得0.35美元加工費……”玩具界人士對此不大認同，他們說：那已是陳年舊事，如今廣東玩具制造業(yè)已轉(zhuǎn)型升級華麗轉(zhuǎn)身，玩具制造的投入產(chǎn)出比，恐怕要比一些高科技產(chǎn)業(yè)還好。

資深人士說：“當(dāng)今玩具制造與IT、與動漫創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)高度融合，說玩具制造正向高科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蝶變只是更形象說法。”他們認為：在沒獲得任何特別扶持下，廣東玩具制造業(yè)只用了30多年的時間，便發(fā)展為世界規(guī)模最大、技術(shù)最高、配套最完善的生產(chǎn)集群，假如能獲得像IT、動漫產(chǎn)業(yè)那樣的政策扶持，相信發(fā)展更加迅猛，并將帶動IT、文化出版、動漫制作等相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展，這對振興仍處于大面積虧損經(jīng)營的國內(nèi)動漫企業(yè)將有莫大好處。

李卓明會長向記者介紹：從國際成功經(jīng)驗看，動漫企業(yè)花巨資制作的動畫片等作品，只有通過衍生玩具和相關(guān)產(chǎn)品形象授權(quán)等，才能實現(xiàn)利益更大化，動漫與玩具行業(yè)互相促進發(fā)展，是實現(xiàn)共贏的有效模式，廣東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會、廣東省玩具協(xié)會一直在做這方面的工作。在第23屆廣州國際玩具及模型展覽會上，就專門設(shè)動漫品牌形象授權(quán)展區(qū)，邀請國內(nèi)動漫企業(yè)以及迪士尼等世界著名卡通品牌同臺交流合作，開展動漫創(chuàng)意形象授權(quán)。歷年來，廣州國際玩具展的動漫形象創(chuàng)意授權(quán)，都吸引大量國內(nèi)外企業(yè)參與，很受企業(yè)歡迎。

記者留意到：雖然動漫是國家重點扶持產(chǎn)業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑，資料顯示： 85%動漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。而記者在采訪第23屆廣州國際玩具展時同樣留意到：雖然不少玩企挾巨資躍躍欲試進軍動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式?？磥恚绾纬浞掷弥袊澜缱畲笸婢呱a(chǎn)基地的優(yōu)勢，制訂扶持政策，大力促進玩具與動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，盡快培育出中國的“迪士尼”、“玩具反斗城”，這無論是對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，相信都很有意義。