漫畫：朱江

“媽媽，喝奶不是問題，選奶才是問題”、“媽媽，我也要××”……打開電視，諸如此類由兒童代言的廣告隨處可見。時下，不僅兒童產品廣告和成人兒童共用產品的廣告中有兒童參演，甚至一些成人產品廣告也“盯”上了兒童，如一些治療不孕不育醫(yī)院的廣告里不僅出現(xiàn)了嬰兒的形象，還有稚嫩的童音在說著廣告詞。兒童代言廣告，可謂無孔不入。

一項調查顯示，當前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費市場的誘惑。我國目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費潛力是不言而喻的。二是天真無邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費用相對較低，與大牌明星動輒上百萬元的代言費相比，兒童代言廣告制作成本小得多。

隨著兒童參與廣告的泛濫，其負面效應也越來越受到社會詬病。對于代言廣告的兒童來講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長以此為榮，容易把這種不正當的名利觀過早地傳遞給孩子，對孩子的人生觀價值觀易產生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達需要而采用的夸張、夢幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長。

如何讓兒童遠離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”，設立專門的廣告審查部門，充分考慮兒童的年齡特點，對涉及到兒童代言的產品廣告進行嚴格審查，不讓兒童代言的不良廣告進入傳播渠道。同時，要加大社會監(jiān)管力度，工商管理部門和廣播電視管理部門聯(lián)手，對播出違規(guī)廣告的電視臺提出警告，限期整改。此外，還可以建立起一套完善的舉報和追究制度。民眾發(fā)現(xiàn)兒童廣告有違法行為或對兒童會產生危害，就可以立即向有關部門反映，及時予以處理。

廣告訴求內容體現(xiàn)的是企業(yè)價值追求，然而，孩子們健康快樂的成長才是全社會最大的心愿。雖然我國《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”,但我們更期待能夠有一部專門針對兒童廣告的法規(guī)出臺，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來成長。(湖南讀者 司念偉)