親貝網(wǎng)訊 4月9日消息，市場研究機構(gòu)尼爾森在2010年發(fā)布了《自信、獨立的當(dāng)代中國女性消費者》報告，以下為報告原文：

　　 自信、獨立的當(dāng)代中國女性消費者

今天的中國女性，尤其是城市女性，由于其經(jīng)濟 收入的提高以及在家庭和整個社會中地位的不斷提高，在消費領(lǐng)域越來越掌握了較大的自主權(quán)，也因此與傳統(tǒng)女性相比，呈現(xiàn)出了一些新的變化 趨勢。

　　 當(dāng)今中國女性經(jīng)濟獨立

今天的中國女性，尤其是年輕的一代，即20歲到30多歲的這一群人，她們多數(shù)是在優(yōu)越的環(huán)境下長大的。整個社會大環(huán)境的進步給了這些女性很多機會去接觸和了解外面的世界。對她們來說， 和傳統(tǒng)女性相比已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。比如說，她們越來越獨立了，越來越覺得要有自己的事業(yè)、要有獨立的經(jīng)濟能力、要可以自己掙錢、要得到社會的認可。應(yīng)該說她們的這種轉(zhuǎn)變還是 很明顯的，也越來越以自我為中心，對自我有所要求。在中國的 傳統(tǒng)文化中，過去一直是以男人為尊，女人相對處于從屬地位， 而現(xiàn)在二三十歲的這一群女性已經(jīng)完全擺脫了這種狀況。

但是說到今天40歲以上的這群女性，也就是五六十年代出生的女人們，她們處于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的。因為她們是從一個困難的年 代里走出來的，她們的童年和少年是在一個相對傳統(tǒng)封閉的環(huán)境 下長大的。在這一代人中，許多女性如今已經(jīng)很有錢了，生活得也非常好了，但是從某一方面講，和二三十歲的這一群年輕女性 相比，她們相對更家庭化。當(dāng)然，她們也會考慮自我，但更會以家庭為重心，她們會把丈夫的成功視作是自己的成功，更關(guān)心家 人的健康和子女的教育。

說到中國女性按年齡分是這樣，那么按區(qū)域劃分以長江為界的話，我們可以分為把中國女性以南北來劃分。北方的女性相對來 說更自我、更獨立、更現(xiàn)代。而南方的女性，尤其是廣東、福建 一帶的，相對來說還是更傳統(tǒng)一些。她們更像是40歲以上的那一群女性，以家庭、丈夫和孩子為中心。所以中國女性的這種南北差別是很大的。

總體來說，隨著我們國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，經(jīng)濟實力的逐步增強，中國女性發(fā)生了翻天覆地的變化。她們不會再去想如何依靠 他人獲得成功，而是更多地是想依靠自己的力量。她們本身也肩 負著多重角色，既是妻子、母親，同時又在事業(yè)上和社會上占有一席之地。她們也努力地在這些各種角色中尋求一種平衡，并在 這種平衡中找到自己的定位。

　　 年輕女性消費信心十足

尼爾森做過一個從2009年年底到2010年的關(guān)于消費者信心指數(shù) 的報告，從中可以看到，雖然中國女性的消費信心指數(shù)總體目前 略低于男性，但是年輕一代，比如說30歲以下的這些女性，她們的消費信心指數(shù)其實是高于同齡男性的。

尼爾森消費者信心指數(shù)，有三個衡量標準的：對于自己未來十二個月的工作前景的看法，對于自己未來十二個月的經(jīng)濟前景的看法，以及自己未來十二個月的消費意愿。通過調(diào)查，我們得知年 輕女性即便是在經(jīng)濟危機的情況下，她們的消費信心指數(shù)也是比 較高的，年紀大一些的女性則相對較低。而30歲到39歲這一階段 的女性，她們的消費信心指數(shù)是和男性持平的。而40歲以上的女 性則是低于同齡男性的，只不過由于這部分人數(shù)比較大，所以總 體來看女性的消費信心指數(shù)是低于男性的。

談到花費愿望，據(jù)尼爾森的消費者信心指數(shù)報告顯示，在未來 十二個月想購買的物品中，對于女性而言，排名第一的是個人數(shù)碼產(chǎn)品，比如數(shù)碼相機、手機等這些高科技產(chǎn)品；第二個是家電 產(chǎn)品；第三是家具。另外，尼爾森的手機報告顯示，和男性相比，女性目前在用手機上網(wǎng)方面已經(jīng)明顯高于男性了，但是女性 在手機視頻方面是略低于男性的，但不管怎么說，隨著經(jīng)濟實力 的增強以及自身文化知識的提高，女性對于高科技產(chǎn)品也是越來 越有興趣。通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)女性在電視上的花費也是很多的，她們很愿意通過電視媒體來了解外面的信息。我們可以看到女性在早上看電視的比率是明顯高于男性的，在晚上十一點前看電視的比率也是明顯高于男性的，所以說現(xiàn)代女性對于信息的接 受程度也是很高的。

從快消品方面，我們也看到中國女性在消費上的一些轉(zhuǎn)變。比如以美容護膚品為例，越來越多的女性開始追求高價值、高端化的 產(chǎn)品。舉個例子，以前的中國女性更講究美白、補水，但現(xiàn)在她 們會從第一步如何清潔開始，直到最后一步抗皺的完成，她們尋 求的會是一個完全的解決方案。隨著收入的增加和護膚意識的不 斷提高，消費者對自我的保養(yǎng)、護理的需求會越來越細致化。 二三十歲的女性對于化妝品的這種尋求完全解決方案的比例會明 顯高于四十歲以上的女性，而四十歲以上的女性她們更關(guān)注的是 抗皺這一方面，她們在這方面的需求也比以往明顯增強了。由此可見，如今的中國女性更注重自己的外表、自己的儀態(tài)。同時我們也可以看到，整個化妝品、護膚品的銷售市場以前在重點城市增長非?？?，但近兩年其在下線城市的增長速度已經(jīng)遠遠高于上線了。比如以杭州為例，它的消費者的購買行為和購買能力和兩年前的上海相似，而兩年后的溫州可能就是今天的杭州。所以在中國，你會看到上線和下線城市正在不斷趨于同質(zhì)化。雖然下線城市女性消費者的收入相對低一些，但是她們對高端產(chǎn)品的需求 還是同樣存在的。

　　 二線城市女性的消費能力不可低估

近日有美國媒體稱，北京及上海等各大城市的女性消費能力的提 高將提升中國總體消費水平。從尼爾森的數(shù)據(jù)也可以看出，一線消費者的購買趨勢是會帶動二線、三線消費者的。高端化的專業(yè) 門店，以往在中國會選址建在北京、上海這樣的大城市建店，但是現(xiàn)在除了北上廣成這樣的大城市之外，在哈爾濱、長春、武漢這樣的城市也已經(jīng)是遍地開花了。所以這些城市的女性消費者的 購買力和影響力也是不可以低估的。

中國女性還是家庭日常消費和大宗采購的主導(dǎo)者。我們都知道女性和孩子是市場上的主要消費群體，但孩子因為年紀小且沒有獨立的經(jīng)濟能力，很少會自己直接購買，因此兒童產(chǎn)品的消費的實 際購買者往往是孩子的母親，母親是這個消費行為發(fā)生的最終決 策者。在很多中國的家庭里，都是母親替孩子決定買什么、替丈 夫和整個家庭決定買什么。另外，女性不只是為自己的家庭來購 物，也會為其自己的父母，甚至公婆家庭的主要購買者。

網(wǎng)絡(luò)購物也開始成為購物渠道的選擇之一。在中國現(xiàn)在有3.38億網(wǎng)民，而且這個數(shù)字還在不斷地迅猛提升。其中880萬網(wǎng)民是在網(wǎng)絡(luò)上有多宗購物的，而在這之中有三分之二消費者在最近一個月有過網(wǎng)購。女性也是網(wǎng)絡(luò)消費的一大群體，在通過網(wǎng)絡(luò)購買的物品分類中，服裝排在第一位，化妝品、護膚品排在第四位。

總之，今天的中國女性已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中國女性了，她們越來越獨立、自信，同時還身兼女兒、妻子、母親等多重家庭角色。因為中國地域的特色和人口的眾多，中國女性的消費特征是有年齡和地域差別的。女性由于其性別特點決定了她們在日常消費中，除了關(guān)注自身之外，也很關(guān)注孩子的教育、家人的健康。而她們的這種自身的轉(zhuǎn)變影射到購買行為中，我們便可以看到如 今的中國女性在消費方面越來越追求物超所值以及產(chǎn)品的高端化，下線城市的女性和上線城市女性的消費水準和購買能力越來 越相近，對生活品質(zhì)越來越有要求。