親貝網(wǎng)訊 4月9日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森在2010年發(fā)布了《自信、獨(dú)立的當(dāng)代中國(guó)女性消費(fèi)者》報(bào)告，以下為報(bào)告原文：

　　 自信、獨(dú)立的當(dāng)代中國(guó)女性消費(fèi)者

今天的中國(guó)女性，尤其是城市女性，由于其經(jīng)濟(jì) 收入的提高以及在家庭和整個(gè)社會(huì)中地位的不斷提高，在消費(fèi)領(lǐng)域越來(lái)越掌握了較大的自主權(quán)，也因此與傳統(tǒng)女性相比，呈現(xiàn)出了一些新的變化 趨勢(shì)。

　　 當(dāng)今中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立

今天的中國(guó)女性，尤其是年輕的一代，即20歲到30多歲的這一群人，她們多數(shù)是在優(yōu)越的環(huán)境下長(zhǎng)大的。整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的進(jìn)步給了這些女性很多機(jī)會(huì)去接觸和了解外面的世界。對(duì)她們來(lái)說(shuō)， 和傳統(tǒng)女性相比已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。比如說(shuō)，她們?cè)絹?lái)越獨(dú)立了，越來(lái)越覺(jué)得要有自己的事業(yè)、要有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力、要可以自己掙錢、要得到社會(huì)的認(rèn)可。應(yīng)該說(shuō)她們的這種轉(zhuǎn)變還是 很明顯的，也越來(lái)越以自我為中心，對(duì)自我有所要求。在中國(guó)的 傳統(tǒng)文化中，過(guò)去一直是以男人為尊，女人相對(duì)處于從屬地位， 而現(xiàn)在二三十歲的這一群女性已經(jīng)完全擺脫了這種狀況。

但是說(shuō)到今天40歲以上的這群女性，也就是五六十年代出生的女人們，她們處于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的。因?yàn)樗齻兪菑囊粋€(gè)困難的年 代里走出來(lái)的，她們的童年和少年是在一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)封閉的環(huán)境 下長(zhǎng)大的。在這一代人中，許多女性如今已經(jīng)很有錢了，生活得也非常好了，但是從某一方面講，和二三十歲的這一群年輕女性 相比，她們相對(duì)更家庭化。當(dāng)然，她們也會(huì)考慮自我，但更會(huì)以家庭為重心，她們會(huì)把丈夫的成功視作是自己的成功，更關(guān)心家 人的健康和子女的教育。

說(shuō)到中國(guó)女性按年齡分是這樣，那么按區(qū)域劃分以長(zhǎng)江為界的話，我們可以分為把中國(guó)女性以南北來(lái)劃分。北方的女性相對(duì)來(lái) 說(shuō)更自我、更獨(dú)立、更現(xiàn)代。而南方的女性，尤其是廣東、福建 一帶的，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是更傳統(tǒng)一些。她們更像是40歲以上的那一群女性，以家庭、丈夫和孩子為中心。所以中國(guó)女性的這種南北差別是很大的。

總體來(lái)說(shuō)，隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，中國(guó)女性發(fā)生了翻天覆地的變化。她們不會(huì)再去想如何依靠 他人獲得成功，而是更多地是想依靠自己的力量。她們本身也肩 負(fù)著多重角色，既是妻子、母親，同時(shí)又在事業(yè)上和社會(huì)上占有一席之地。她們也努力地在這些各種角色中尋求一種平衡，并在 這種平衡中找到自己的定位。

　　 年輕女性消費(fèi)信心十足

尼爾森做過(guò)一個(gè)從2009年年底到2010年的關(guān)于消費(fèi)者信心指數(shù) 的報(bào)告，從中可以看到，雖然中國(guó)女性的消費(fèi)信心指數(shù)總體目前 略低于男性，但是年輕一代，比如說(shuō)30歲以下的這些女性，她們的消費(fèi)信心指數(shù)其實(shí)是高于同齡男性的。

尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)，有三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的：對(duì)于自己未來(lái)十二個(gè)月的工作前景的看法，對(duì)于自己未來(lái)十二個(gè)月的經(jīng)濟(jì)前景的看法，以及自己未來(lái)十二個(gè)月的消費(fèi)意愿。通過(guò)調(diào)查，我們得知年 輕女性即便是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，她們的消費(fèi)信心指數(shù)也是比 較高的，年紀(jì)大一些的女性則相對(duì)較低。而30歲到39歲這一階段 的女性，她們的消費(fèi)信心指數(shù)是和男性持平的。而40歲以上的女 性則是低于同齡男性的，只不過(guò)由于這部分人數(shù)比較大，所以總 體來(lái)看女性的消費(fèi)信心指數(shù)是低于男性的。

談到花費(fèi)愿望，據(jù)尼爾森的消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，在未來(lái) 十二個(gè)月想購(gòu)買的物品中，對(duì)于女性而言，排名第一的是個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品，比如數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等這些高科技產(chǎn)品；第二個(gè)是家電 產(chǎn)品；第三是家具。另外，尼爾森的手機(jī)報(bào)告顯示，和男性相比，女性目前在用手機(jī)上網(wǎng)方面已經(jīng)明顯高于男性了，但是女性 在手機(jī)視頻方面是略低于男性的，但不管怎么說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力 的增強(qiáng)以及自身文化知識(shí)的提高，女性對(duì)于高科技產(chǎn)品也是越來(lái) 越有興趣。通過(guò)調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)女性在電視上的花費(fèi)也是很多的，她們很愿意通過(guò)電視媒體來(lái)了解外面的信息。我們可以看到女性在早上看電視的比率是明顯高于男性的，在晚上十一點(diǎn)前看電視的比率也是明顯高于男性的，所以說(shuō)現(xiàn)代女性對(duì)于信息的接 受程度也是很高的。

從快消品方面，我們也看到中國(guó)女性在消費(fèi)上的一些轉(zhuǎn)變。比如以美容護(hù)膚品為例，越來(lái)越多的女性開(kāi)始追求高價(jià)值、高端化的 產(chǎn)品。舉個(gè)例子，以前的中國(guó)女性更講究美白、補(bǔ)水，但現(xiàn)在她 們會(huì)從第一步如何清潔開(kāi)始，直到最后一步抗皺的完成，她們尋 求的會(huì)是一個(gè)完全的解決方案。隨著收入的增加和護(hù)膚意識(shí)的不 斷提高，消費(fèi)者對(duì)自我的保養(yǎng)、護(hù)理的需求會(huì)越來(lái)越細(xì)致化。 二三十歲的女性對(duì)于化妝品的這種尋求完全解決方案的比例會(huì)明 顯高于四十歲以上的女性，而四十歲以上的女性她們更關(guān)注的是 抗皺這一方面，她們?cè)谶@方面的需求也比以往明顯增強(qiáng)了。由此可見(jiàn)，如今的中國(guó)女性更注重自己的外表、自己的儀態(tài)。同時(shí)我們也可以看到，整個(gè)化妝品、護(hù)膚品的銷售市場(chǎng)以前在重點(diǎn)城市增長(zhǎng)非?？?，但近兩年其在下線城市的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上線了。比如以杭州為例，它的消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買能力和兩年前的上海相似，而兩年后的溫州可能就是今天的杭州。所以在中國(guó)，你會(huì)看到上線和下線城市正在不斷趨于同質(zhì)化。雖然下線城市女性消費(fèi)者的收入相對(duì)低一些，但是她們對(duì)高端產(chǎn)品的需求 還是同樣存在的。

　　 二線城市女性的消費(fèi)能力不可低估

近日有美國(guó)媒體稱，北京及上海等各大城市的女性消費(fèi)能力的提 高將提升中國(guó)總體消費(fèi)水平。從尼爾森的數(shù)據(jù)也可以看出，一線消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)是會(huì)帶動(dòng)二線、三線消費(fèi)者的。高端化的專業(yè) 門店，以往在中國(guó)會(huì)選址建在北京、上海這樣的大城市建店，但是現(xiàn)在除了北上廣成這樣的大城市之外，在哈爾濱、長(zhǎng)春、武漢這樣的城市也已經(jīng)是遍地開(kāi)花了。所以這些城市的女性消費(fèi)者的 購(gòu)買力和影響力也是不可以低估的。

中國(guó)女性還是家庭日常消費(fèi)和大宗采購(gòu)的主導(dǎo)者。我們都知道女性和孩子是市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體，但孩子因?yàn)槟昙o(jì)小且沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，很少會(huì)自己直接購(gòu)買，因此兒童產(chǎn)品的消費(fèi)的實(shí) 際購(gòu)買者往往是孩子的母親，母親是這個(gè)消費(fèi)行為發(fā)生的最終決 策者。在很多中國(guó)的家庭里，都是母親替孩子決定買什么、替丈 夫和整個(gè)家庭決定買什么。另外，女性不只是為自己的家庭來(lái)購(gòu) 物，也會(huì)為其自己的父母，甚至公婆家庭的主要購(gòu)買者。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也開(kāi)始成為購(gòu)物渠道的選擇之一。在中國(guó)現(xiàn)在有3.38億網(wǎng)民，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷地迅猛提升。其中880萬(wàn)網(wǎng)民是在網(wǎng)絡(luò)上有多宗購(gòu)物的，而在這之中有三分之二消費(fèi)者在最近一個(gè)月有過(guò)網(wǎng)購(gòu)。女性也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大群體，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的物品分類中，服裝排在第一位，化妝品、護(hù)膚品排在第四位。

總之，今天的中國(guó)女性已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中國(guó)女性了，她們?cè)絹?lái)越獨(dú)立、自信，同時(shí)還身兼女兒、妻子、母親等多重家庭角色。因?yàn)橹袊?guó)地域的特色和人口的眾多，中國(guó)女性的消費(fèi)特征是有年齡和地域差別的。女性由于其性別特點(diǎn)決定了她們?cè)谌粘ＯM(fèi)中，除了關(guān)注自身之外，也很關(guān)注孩子的教育、家人的健康。而她們的這種自身的轉(zhuǎn)變影射到購(gòu)買行為中，我們便可以看到如 今的中國(guó)女性在消費(fèi)方面越來(lái)越追求物超所值以及產(chǎn)品的高端化，下線城市的女性和上線城市女性的消費(fèi)水準(zhǔn)和購(gòu)買能力越來(lái) 越相近，對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越有要求。