廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明表示，進軍動漫業(yè)或與文化企業(yè)聯(lián)姻，已經(jīng)成為玩具業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢，而且這種轉(zhuǎn)型能讓產(chǎn)品附加值大大提高。

筆者從2011廣州國際玩具及模型展籌備會上獲悉，近年中國玩具海外代工數(shù)量下降約20%，但出口總額依然保持29%左右的增長。廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明表示，進軍動漫業(yè)或與文化企業(yè)聯(lián)姻，已經(jīng)成為玩具業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢，而且這種轉(zhuǎn)型能讓產(chǎn)品附加值大大提高。

李卓明介紹，金融危機之后，廣東玩具出口占加工貿(mào)易出口比例呈不斷下降之勢，2007年該比例約為80%，目前這一比例在60%左右，三年間廣東約有兩成玩具企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。

據(jù)統(tǒng)協(xié)會統(tǒng)計，2010年國內(nèi)普通玩具出口數(shù)量增長僅2%左右，而出口金額同比大增29.4%，這說明玩具的利潤率大幅提高。利潤來自產(chǎn)品創(chuàng)新。李卓明說：現(xiàn)在相當多的玩具企業(yè)獲得政府和科技部門頒授的『技術(shù)創(chuàng)新獎』、『高新科技企業(yè)』等稱號，與動漫結(jié)合成為玩具業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效模式。

如被譽為中國動漫第一股的奧飛動漫(002292)，2009年還只是廣東汕頭一家普通玩具公司，其生產(chǎn)的悠悠球也是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出的拉動，產(chǎn)品迅速紅遍大江南北，利潤同比增長61.52%。