現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)玩具企業(yè)普遍面臨五個(gè)方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：

1、玩具產(chǎn)品安全的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，使玩具企業(yè)生產(chǎn)成本上升、質(zhì)量控制提高、檢測(cè)認(rèn)證費(fèi)用提高和重復(fù)支出。

2、除了歐美等國(guó)通過(guò)提高法律法規(guī)要求設(shè)置技術(shù)貿(mào)易壁壘外，一些發(fā)展中國(guó)家還通過(guò)出口配額、進(jìn)口許可證等方式設(shè)置貿(mào)易壁壘，限制中國(guó)玩具進(jìn)口。

3、從宏觀趨勢(shì)看，中國(guó)長(zhǎng)期內(nèi)我國(guó)勞動(dòng)力成本將繼續(xù)上升，給勞動(dòng)密集型的玩具企業(yè)帶來(lái)很大的成本壓力。

4、玩具設(shè)計(jì)和玩具品控的人才私有制嚴(yán)重制約了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提高和穩(wěn)定、自主研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響了整個(gè)行業(yè)提高核心效力的步伐，內(nèi)外銷(xiāo)業(yè)務(wù)人員的短缺則使得玩具企業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售事倍功半。

5、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具銷(xiāo)售瓶頸亟待打破，玩具企業(yè)不能消極等待市場(chǎng)的成熟，而應(yīng)全行業(yè)齊心協(xié)力向消費(fèi)者宣傳玩具的教育意義和推廣自己的品牌。

中國(guó)玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：

根據(jù)目前中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國(guó)外玩具行業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)燕尾服歷程來(lái)看，中國(guó)玩具行業(yè)在未來(lái)五年可能呈現(xiàn)五個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：1、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時(shí)代，待業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，玩具產(chǎn)品更新將越來(lái)越快，玩具消費(fèi)周期也越來(lái)越短；2、品牌集聚效應(yīng)增強(qiáng)，政策資源、渠道資源、社會(huì)資源等將不斷向大企業(yè)靠攏；3、玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)向差異化方向發(fā)展，專(zhuān)業(yè)分工向細(xì)微化發(fā)展；4、商業(yè)業(yè)態(tài)多種并存，專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售將為斷增長(zhǎng)；5、以動(dòng)漫為文化內(nèi)涵，以科技為技術(shù)手段，以玩具為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將成為必然趨勢(shì)。