現(xiàn)階段發(fā)展過程中，中國玩具企業(yè)普遍面臨五個方面的嚴峻挑戰(zhàn)：

1、玩具產(chǎn)品安全的法律法規(guī)和標準更加嚴格，使玩具企業(yè)生產(chǎn)成本上升、質(zhì)量控制提高、檢測認證費用提高和重復支出。

2、除了歐美等國通過提高法律法規(guī)要求設置技術貿(mào)易壁壘外，一些發(fā)展中國家還通過出口配額、進口許可證等方式設置貿(mào)易壁壘，限制中國玩具進口。

3、從宏觀趨勢看，中國長期內(nèi)我國勞動力成本將繼續(xù)上升，給勞動密集型的玩具企業(yè)帶來很大的成本壓力。

4、玩具設計和玩具品控的人才私有制嚴重制約了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提高和穩(wěn)定、自主研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響了整個行業(yè)提高核心效力的步伐，內(nèi)外銷業(yè)務人員的短缺則使得玩具企業(yè)的市場推廣和銷售事倍功半。

5、國內(nèi)市場玩具銷售瓶頸亟待打破，玩具企業(yè)不能消極等待市場的成熟，而應全行業(yè)齊心協(xié)力向消費者宣傳玩具的教育意義和推廣自己的品牌。

中國玩具行業(yè)未來發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢：

根據(jù)目前中國玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國外玩具行業(yè)及相關行業(yè)發(fā)燕尾服歷程來看，中國玩具行業(yè)在未來五年可能呈現(xiàn)五個發(fā)展趨勢：1、行業(yè)發(fā)展進入微利時代，待業(yè)競爭更加激烈，玩具產(chǎn)品更新將越來越快，玩具消費周期也越來越短；2、品牌集聚效應增強，政策資源、渠道資源、社會資源等將不斷向大企業(yè)靠攏；3、玩具企業(yè)經(jīng)營向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工向細微化發(fā)展；4、商業(yè)業(yè)態(tài)多種并存，專業(yè)化銷售將為斷增長；5、以動漫為文化內(nèi)涵，以科技為技術手段，以玩具為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將成為必然趨勢。