“少兒圖書四折封頂”起風(fēng)波

價(jià)格戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)書店的利器。5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，24家少兒出版社前日聯(lián)合發(fā)表聲明，稱“京東商城”以低于成本價(jià)格銷售全部少兒圖書的行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。京東商城昨晚回應(yīng)稱，從未違反低于進(jìn)價(jià)傾銷等相關(guān)規(guī)定。此外，它還直斥出版商只能向唯一一家網(wǎng)絡(luò)書店提供圖書貨源的做法。京東商城CEO劉強(qiáng)東通過微博強(qiáng)硬表示：“我今生最恨的詞就是‘封殺’！……請圖書部門同事把這些出版社記下來，他們的圖書永遠(yuǎn)四折”。

據(jù)報(bào)道，5月17日，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權(quán)大旗，聯(lián)合發(fā)表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé)，律師函也于當(dāng)日下午送達(dá)北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。其聲明主要有兩點(diǎn)：一是聲明者從未就所出版的圖書授權(quán)任何單位以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷售，“京東商城”以低于成本的價(jià)格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為；二、“京東商城”以低于成本價(jià)格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成“不正當(dāng)競爭行為”。因此，24家少兒出版社要求“京東商城”停止發(fā)布“全部少兒圖書四折封頂”的相關(guān)廣告信息，停止違法低價(jià)促銷，同時(shí)，我們保留通過法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。接力出版社總編輯白冰認(rèn)為，“京東商城”四折銷售圖書，已經(jīng)低于成本價(jià)，擾亂了市場公平競爭的秩序，將嚴(yán)重?fù)p害出版社利益和讀者利益。代理律師認(rèn)為，低價(jià)傾銷行為已經(jīng)構(gòu)成“不正當(dāng)競爭”。

針對上述指責(zé)，京東商城昨晚向媒體發(fā)表聲明，稱得知關(guān)于“24家少兒出版社聯(lián)合抵制京東低價(jià)促銷”的消息后迅速與相關(guān)出版社聯(lián)絡(luò)，經(jīng)過核實(shí)，相關(guān)單位已經(jīng)明確表示并未參與此事，這表明有關(guān)24家出版社聯(lián)名的傳聞純屬子虛烏有。此外，該公司還表示，“京東商城自2010年11月進(jìn)入圖書音像市場以來，一直嚴(yán)格遵循行業(yè)法規(guī)，從未違反低于進(jìn)價(jià)傾銷等相關(guān)規(guī)定，也嚴(yán)格遵守不低于供應(yīng)商建議的網(wǎng)上零售價(jià)格的承諾。此外，按照出版行業(yè)內(nèi)圖書成本的一般水平估算，并沒有所謂四折就一定低于圖書成本之說。因此，四折是低于成本傾銷的說法既不科學(xué)也無依據(jù)?！?/p>

京東商城還特別指出，“圖書音像市場存在事實(shí)上的壟斷行為，其中最典型的一種就是‘超級戰(zhàn)略合作協(xié)議’，即出版商只能向唯一一家網(wǎng)絡(luò)書店提供圖書貨源。這一做法違反了發(fā)改委于今年2月1日頒布的《反價(jià)格壟斷規(guī)定》中的相關(guān)條款”。昨晚，京東商城CEO劉強(qiáng)東也通過微博稱，“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書行業(yè)價(jià)格秩序！其實(shí)我們要打破的是圖書行業(yè)壟斷行為！這幾家出版社和某網(wǎng)聯(lián)合起來，簽署所謂‘超級戰(zhàn)略協(xié)議’，其實(shí)質(zhì)就是限制競爭，維持壟斷！我將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴！另外，這些書三折就可以從中盤進(jìn)來，有10%的利潤已經(jīng)足夠了！”京東商城副總裁石濤則向記者表示，“因?yàn)檫@些出版社與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有協(xié)議，所以我們從它們那里拿不到貨，只能通過其他渠道。我們有的書是三折拿到的，并非四折就賠錢。低價(jià)也是為了讓孩子們能多看書?！?/p>

如此低價(jià)激將法，是否在圖謀與各少兒出版社合作？石濤向記者坦言，“我們當(dāng)然希望和它們合作?！?/p>