明天將迎來30歲生日的中國兒童電影制片廠在兒童電影艱難成長的今天只剩下了“一個廠名一個廠長”。中影集團副總、兒影廠廠長江平在談到兒童電影舉步維艱的現(xiàn)狀時數(shù)度哽咽，因為“拍一部兒童電影比拍別的題材電影要難得多得多”。

兒影廠創(chuàng)建于1981年6月1日，成立之初叫北京兒童電影制片廠，1987年更名為中國兒童電影制片廠，鄧穎超同志為兒影題寫了廠名。它是我國唯一一家專門生產(chǎn)兒童電影的電影制片廠，也是前蘇聯(lián)解體后全世界唯一一家兒童電影制片廠。

從“獲獎專業(yè)戶”

到“一個人的兒影廠”

兒影廠的首任廠長是著名表演藝術(shù)家于藍(lán)，今年90高齡的她已經(jīng)滿頭銀發(fā)，卻依然在為兒童電影的發(fā)展奔走呼吁?；貞浧饍河皬S的成長，于藍(lán)依然如數(shù)家珍，“我還記得兒影廠成立十五周年時的一些數(shù)據(jù)，共拍攝了65部兒童片和21部電視劇，其中37部作品獲得金雞獎、童牛獎、國際電影節(jié)獎等120多個獎項。”

當(dāng)時，作為國家全額撥款的事業(yè)單位，兒影廠每年的預(yù)算和任務(wù)都是國家定的，但隨著時代的發(fā)展，國家撥款拍片的老模式越來越不適應(yīng)新形勢。1999年，兒影廠和北影廠等8家單位合并成立了中國電影集團公司，兒影廠的所有員工被打散分到了中影集團的各個部門，兒影廠的生產(chǎn)任務(wù)也轉(zhuǎn)而由集團下屬的第三制片公司承擔(dān)。2005年，在第三制片公司的基礎(chǔ)上，中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司正式成立，專攻動畫片生產(chǎn)。而一直以生產(chǎn)兒童故事片為主的兒影廠，只剩下“中國兒童電影制片廠”這塊金字招牌仍作為出品單位得以出現(xiàn)在公眾的視野中，而兒童電影的生產(chǎn)也從“計劃”被推進了“市場”。

并入中影后，一部電影可以在更廣闊的范圍內(nèi)整合資源，兒童電影的天地應(yīng)該更大了。但是，隨著老人一撥撥地轉(zhuǎn)行和退休，專門從事兒童電影的人越來越少，而兒童片不賣座的尷尬也很難吸引新鮮力量的進入。1982年一畢業(yè)就被分配到兒影廠的馮小寧導(dǎo)演說，“每個真正從事過兒童電影創(chuàng)作的人都會知道，拍兒童片有多艱難。”江平也反復(fù)告訴記者，“兒童電影是在艱難和堅強中生存，兒童電影的創(chuàng)作者憑的就是一份責(zé)任，希望讓中國的孩子看到自己民族的電影?！痹瓋河皬S副廠長、中影動畫總經(jīng)理黃軍半開玩笑地說，“現(xiàn)在的兒影廠成了江平‘一個人的兒影廠’，我對他深表敬佩和同情?！?/p>

只有一個廠長的兒影廠如何運作？重任在肩的江平確實輕松不起來。由于沒有專門的工作團隊，兒童片生產(chǎn)實行了項目制，每個環(huán)節(jié)都得動用集團內(nèi)外各種力量。從策劃到立項，從搭班子到拍攝，從宣傳到發(fā)行，江平幾乎都親力親為，每天工作到夜里十一二點對他來說已經(jīng)是家常便飯。最近，三個兒童片劇組同時在外地拍攝，江平就把辦公室當(dāng)做了指揮中心，每天用短信、電話遙控作戰(zhàn)?！拔耶?dāng)兒童片導(dǎo)演一分錢不拿，如果有也是交給劇組，因為他們太辛苦了。拍《守護童年》，整個劇組只有一輛大巴，演員們要坐公交車去拍攝現(xiàn)場。東北零下十幾攝氏度的天氣，劇組吃的是帶冰碴兒的五塊錢一份的盒飯，只有素菜。就這樣，大家還是堅持下來了。”兒影廠現(xiàn)在是虧損還是盈利？江平坦言，目前只能做到持平。

兒童電影是商品還是公益？

翻開2010年全球票房榜，在前十名中有6部是兒童電影，《玩具總動員3》更以11億美金穩(wěn)坐全球票房冠軍的寶座。而國產(chǎn)兒童電影情況如何呢？中國兒童少年電影學(xué)會會長、北京電影學(xué)院教授侯克明告訴記者，其實，近幾年國產(chǎn)兒童片（不含動畫片）每年的產(chǎn)量都在50部左右，但是由于大部分規(guī)模小、成本低，很難進入市場，即使能夠公映，也往往因為推廣力度不夠而草草下映，難逃“影院一日游”的命運。低成本、上映難、票房差、缺關(guān)注，國產(chǎn)兒童電影似乎已經(jīng)陷入了一個惡性循環(huán)的怪圈。

“不是影院不支持，其實市場是需要兒童片的，但在好萊塢大片的沖擊下，家長和孩子對國產(chǎn)兒童片基本不買賬，影院只好在六一檔放幾部應(yīng)應(yīng)景?！庇霸航?jīng)理的話很實在，影院是要賺錢的，當(dāng)然什么賣座放什么?！斑@也不能怪影院，獲獎和票房是兩回事?！秉S軍告訴記者，“兒影廠以前的作品雖然屢獲國際大獎，但其實當(dāng)時的票房也不高，只有在六一節(jié)或相關(guān)活動上才能引起一些關(guān)注。后來有了電影頻道，孩子們看到兒童電影的機會才多了一些?！闭劦诫娪笆袌龅默F(xiàn)狀，江平顯得有些激動，“我們的觀眾只看大片，只看進口片，即使有一部國產(chǎn)兒童片拍得特別好，但是只要和好萊塢大片放在一起，觀眾還是不會掏錢看國產(chǎn)片，現(xiàn)在的電影市場就是這樣畸形。”

既然“商業(yè)大片”的模式受歡迎，兒童片是不是也可以嘗試呢？2009年，剛剛走馬上任的江平就試了一把，拍了一部全明星陣容的《尋找成龍》，成龍、張一山當(dāng)主演，偶像大腕們都來客串演出，就連路人甲這種角色都是請于藍(lán)老師扮演的，被戲稱為兒童版的《建國大業(yè)》。這部投資300多萬元的影片票房及相關(guān)收入近兩千萬，創(chuàng)了國產(chǎn)兒童電影的新紀(jì)錄?！暗沁@種模式是不可復(fù)制的，也是不符合市場規(guī)律的，因為很多明星大腕都是懷著支持兒童電影的熱情來參演的，分文不取，不可能每部電影都做到這樣?！苯秸f，“我們的成本還不夠《哈利·波特》導(dǎo)演喝茶的錢。姜宏波、保劍鋒這樣的演員拍一個月的兒童電影，只能拿到幾千甚至幾百元的補貼。”對于國產(chǎn)兒童電影的出路，他認(rèn)為，“兒童電影的放映應(yīng)該靠學(xué)校組織，我們從小就是這樣長大的。現(xiàn)在的孩子不是不喜歡國產(chǎn)兒童片，而是根本沒機會接觸。全國有三億兒童，每年看一次電影，也能有三億人次?！?/p>

“兒童電影不應(yīng)該是一種商品，更應(yīng)該是一種公益。這個話題，從兒影廠建廠就一直爭論到今天。”馮小寧直言自己的觀點可能比較另類，“和好萊塢雄厚的基礎(chǔ)相比，我們連小米加步槍都不是，最多是大刀加長矛，把兩者放在一起比較是不平等的。最近若干年，票房成了衡量電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但兒童電影不能僅僅用票房來衡量，因為它要對兒童的一生負(fù)責(zé)任，不能胡搞亂來?！币詢和娪俺龅赖鸟T小寧近幾年沒再觸碰這個題材，他說，自己還在為生死存亡而掙扎，先把生存完成了，才能再考慮公益，“我肯定還會再拍兒童片的?！?/p>

國產(chǎn)兒童電影缺了什么？

“我們有些創(chuàng)作者對兒童電影的認(rèn)識與國際嚴(yán)重脫軌?！北本╇娪皩W(xué)院孟中老師分析說，“國外兒童片里的兒童都是我們常說的‘壞孩子’，是調(diào)皮搗蛋的，而我們的電影往往都把兒童設(shè)置為循規(guī)蹈矩的好孩子，其實這是違背兒童天性的，因為兒童天然是可以犯錯誤的。兒童電影應(yīng)該呵護兒童個性的發(fā)展。此外，在現(xiàn)在這個信息時代，兒童和成人已經(jīng)站在了同一個起跑線上，而大部分國產(chǎn)兒童電影仍然是‘捂著眼睛、蓋著耳朵’。編導(dǎo)在電影里展示的是成人希望讓孩子看到的世界，過于純潔，和真實生活嚴(yán)重脫節(jié)?！?/p>

說教痕跡太重也一直讓國產(chǎn)兒童電影備受詬病。小觀眾常常抱怨，“在學(xué)校受老師教育，回家受家長教育，好不容易看場電影還要被教育?！睂Υ耍现姓J(rèn)為，兒童電影想要吸引孩子走進影院，娛樂應(yīng)該是第一位的，教育意義則應(yīng)隱含其中，不能浮在表層。

侯克明分析，“兒童電影現(xiàn)在有兩類，一類是關(guān)于孩子的，也就是成年人發(fā)現(xiàn)了兒童領(lǐng)域的問題，呼吁社會關(guān)注，比如留守兒童、兒童教育等問題，這些片子社會責(zé)任感很強，但不一定適合孩子看。還有一類是為了孩子而拍攝的，充滿童趣童心的，我們?nèi)鄙俚氖沁@一類電影?！?/p>

“現(xiàn)在的兒童已經(jīng)不是我們當(dāng)年的兒童了。”黃軍認(rèn)為兒童電影除了要有愛心、童心，更要有“平等心”，不能把兒童電影看做小兒科，而是要讓孩子們在影片中感受到“心靈完全的自由”，“我認(rèn)為現(xiàn)在再提‘兒童電影’的概念已經(jīng)有點落伍了，應(yīng)該用‘家庭電影’的概念取代它，這樣才能打開市場?！泵现幸舱J(rèn)為兒童電影不應(yīng)僅僅面對兒童，“兒童電影應(yīng)該是成人和兒童的對話，不是家長陪孩子看電影，而是家長和孩子一起看，其實成年人是非常愛看兒童電影的，因為童年是每個人最寶貴的精神家園?！?/p>

其實，除創(chuàng)作問題，缺少營銷和宣傳也讓國產(chǎn)兒童電影很難引起市場的關(guān)注。連續(xù)三年，《喜羊羊與灰太狼》系列電影都在春節(jié)檔賺得盆滿缽滿，雖然這部電影從藝術(shù)創(chuàng)作角度來看并不是十分出色，但借著電視的熱度、依靠成功的運作，它還是獲得了票房的巨大成功。但是，除了“喜羊羊”，我們幾乎舉不出第二個這樣的例子。

明天就是六一兒童節(jié)了，各大影院都把《功夫熊貓2》的海報放在了最顯眼的位置，而兒影廠的新片《守護童年》僅在星美院線獨家上映，知者寥寥。孩子們的這個“六一”，又該交給誰來“守護”呢？