奶粉“國家隊(duì)”對抗“洋奶粉”，即通過行政支持提高國產(chǎn)奶粉市場優(yōu)勢，這樣的消息近來備受關(guān)注，日前，工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏否認(rèn)了奶粉“國家隊(duì)”的說法，但他同時(shí)又表示，近期確實(shí)有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，不過這一工作主要由乳制品工業(yè)協(xié)會主導(dǎo)。    

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“國家隊(duì)”往往有著巨大殺傷力，它們的主要優(yōu)勢不是企業(yè)自身的創(chuàng)造力，而是通過行政支持，集中各種力量從而擴(kuò)大市場。奶粉領(lǐng)域有其特殊性，自三聚氰胺事件發(fā)生以來，輿論對國產(chǎn)奶粉負(fù)面評價(jià)較明顯，國內(nèi)民眾對國產(chǎn)奶粉的信任度較低。這種低信任狀況受制于多種因素，并非只是產(chǎn)品質(zhì)量單方面導(dǎo)致的，不排除輿論對國產(chǎn)奶粉存在偏見，鑒于此，“國家隊(duì)”式的催肥戰(zhàn)術(shù)的一大目標(biāo)在于修復(fù)品牌形象，其核心工作就是高伏所謂的“推介”。

奶粉“國家隊(duì)”的說法被官方否認(rèn)，高伏表態(tài)接下來的產(chǎn)品推介工作將由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)，“是乳制品工業(yè)協(xié)會，而不是政府部門，市場行為的事，政府部門是不能來做的。”可見官方對奶粉“國家隊(duì)”有所忌憚，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，即便是由官方組織推介，顯然也在一定程度上違背了自由競爭的規(guī)則。一種產(chǎn)品獲得行政方的肯定，無疑會影響消費(fèi)者的選擇，就如過去的“免檢產(chǎn)品”，市場容易受到標(biāo)簽的誤導(dǎo)。

那么，乳制品工業(yè)協(xié)會主導(dǎo)的推介是否就是純粹的市場行為？考慮到當(dāng)前行業(yè)協(xié)會與官方曖昧不清，彼此之間經(jīng)常隱藏著利益關(guān)聯(lián)，雖然不存在行政方面的上下級關(guān)系，但行業(yè)協(xié)會在組織運(yùn)作過程中，從來不回避對體制庇護(hù)的渴求。值得注意的是，此次推介將由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)，但吊詭的是，這樣一個(gè)消息首先卻是通過官方傳達(dá)，由此不難看出，即便將其視為市場化的行為，官方還是有意無意地想要拉一把，這是否有利于擴(kuò)大行業(yè)協(xié)會推介的權(quán)威性和市場影響力，讀者可就此一辯。

抽象看待奶粉“國家隊(duì)”現(xiàn)象，其最終目的無非是要保護(hù)本國奶粉企業(yè)。有著“民族工業(yè)”情結(jié)的人，難免對國產(chǎn)奶粉前景憂心忡忡，從官方角度看，可能也有意無意助推“國家隊(duì)”模式。今年“兩會”期間，質(zhì)檢總局副局長楊剛就表示“有些人是盲目崇拜國外的奶粉，其實(shí)國外奶粉也不是沒有問題，并且是屢出問題”。與之類似，對國產(chǎn)奶粉怒其不爭的言論并不少見。只是，從政府層面而言，須注意不同策略的性質(zhì)，宏觀外貿(mào)政策和對具體產(chǎn)品的推介顯然不可一概而論，后者涉及具體產(chǎn)品，意味著要對企業(yè)及其產(chǎn)品背書，理應(yīng)避免。

近年來，改善國產(chǎn)奶粉品牌形象的努力持續(xù)不斷，類似“國產(chǎn)品牌美譽(yù)度突出”的行業(yè)報(bào)告一經(jīng)披露即受到爭議，整體看，國產(chǎn)奶粉的品牌形象尚待提升，顯然，改善這種局面不能靠行政支持，甚至有必要提醒，在口碑不佳的狀況下，行政支持可能會更受到市場的排斥。