9月18日，奧飛動(dòng)漫(002292)宣布以5.4億元的價(jià)格收購(gòu)兩家公司，取得喜羊羊和灰太狼獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此消息一出，有關(guān)喜羊羊定價(jià)的爭(zhēng)議一直沒(méi)有停歇過(guò)。目前奧飛動(dòng)漫股票仍在停牌中，但喜羊羊動(dòng)畫片又曝出含有不良元素，10月12日，央視《新聞聯(lián)播》公開點(diǎn)名批評(píng)喜羊羊等動(dòng)畫片暴力、粗俗，急待整改、凈化。

“喜羊羊”動(dòng)畫粗俗暴力

近幾年來(lái)，《喜羊羊與灰太狼》一直是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)的主力軍。但令家長(zhǎng)不安的是，該部動(dòng)畫片中出現(xiàn)的暴力畫面，已經(jīng)被兒童模仿。今年5月，江蘇連云港一名9歲男孩做綁架游戲，把兩個(gè)伙伴綁在樹上點(diǎn)火燒，結(jié)果導(dǎo)致兄弟倆嚴(yán)重?zé)齻罱K受害人將《喜羊羊與灰太狼》的制片人告上法庭。

在此背景下，多家動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)及媒體倡議保護(hù)未成年人，全面凈化這些暴力粗俗的動(dòng)畫片需要。“這里面有一些暴力畫面，對(duì)小孩子的成長(zhǎng)不是很有幫助。”孩子尚在小學(xué)階段的陳女士表示，“這些不良畫面好像給小孩灌入了小型的暴力。”

需要提及的是，目前8個(gè)省級(jí)電視臺(tái)倡議提出，避免在動(dòng)畫片中出現(xiàn)暴力、恐怖、低俗的情節(jié)畫面，而《喜羊羊與灰太狼》正面臨全面整改。記者關(guān)注到，騰訊微博“蒼狼城主”稱，在動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》全集中，灰太狼被平底鍋砸過(guò)9544次，被抓過(guò)1380次，喜羊羊被煮過(guò)839次，被電過(guò)1755次。

另外，新聞出版廣電總局將于年內(nèi)出臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，在暴力、低俗和危險(xiǎn)情節(jié)及不文明語(yǔ)言等方面做出嚴(yán)格限制。

賣家折價(jià)轉(zhuǎn)讓“喜羊羊”

9月18日，停牌已經(jīng)兩月有余的奧飛動(dòng)漫發(fā)布公告，計(jì)劃由下屬子公司奧飛香港以6.342億港元(約合人民幣5.4億元)收購(gòu)意馬國(guó)際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司。完成后，奧飛動(dòng)漫將取得《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)及商業(yè)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

不過(guò)，2011年2月，意馬國(guó)際收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)力持有的《喜羊羊與灰太狼》衍生品版權(quán)管理方動(dòng)漫火車香港，收購(gòu)費(fèi)用為8.14億至10.47億港元。該筆交易當(dāng)年是以3.3億港元現(xiàn)金加發(fā)行13.8億股新股進(jìn)行的。

為何當(dāng)年意馬國(guó)際收購(gòu)喜羊羊費(fèi)用為8.14億至10.47億港元，現(xiàn)在卻以6.342億港元“折價(jià)”轉(zhuǎn)讓給奧飛動(dòng)漫？如果資產(chǎn)可以賺錢，對(duì)方為何愿意折價(jià)出手？目前喜羊羊動(dòng)畫片正面臨全面整改，這是否會(huì)影響到公司重大資產(chǎn)收購(gòu)的決策？

帶著這些疑問(wèn)，記者多次致電奧飛動(dòng)漫董秘鄭克東、證券事務(wù)代表高丹，但公司對(duì)外關(guān)系電話(020-38983278-3886，020-38983278-1102)始終無(wú)人接聽(tīng)。

“意馬國(guó)際在制作方面還是不錯(cuò)，但它們的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)確實(shí)存在問(wèn)題。動(dòng)畫片還是要和自己的市場(chǎng)推廣及衍生產(chǎn)品息息相關(guān)，而且缺一不可。”剛從戛納參加完電視節(jié)回來(lái)的南京苗行天下傳媒總經(jīng)理苗苗向記者表示，國(guó)外小朋友的片源更多，即使是國(guó)內(nèi)最頂尖的動(dòng)漫，拿到國(guó)際上受眾也是不多的。

意馬國(guó)際拿下喜羊羊運(yùn)營(yíng)權(quán)后，市場(chǎng)并未看見(jiàn)公司業(yè)績(jī)有突破，意馬國(guó)際反而更加憂心忡忡。2013年半年報(bào)顯示，1至6月，意馬國(guó)際營(yíng)業(yè)額為5923萬(wàn)港幣，虧損額則由2012年同期的5280萬(wàn)港幣擴(kuò)至1.94億港幣。

“第一把交椅”能持續(xù)多久

針對(duì)《新聞聯(lián)播》播報(bào)喜羊羊等動(dòng)畫片存在暴力、低俗一事，記者采訪了南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄒波。

記者：若喜羊羊全面整改，去掉暴力、粗俗等畫面，而這些畫面也許就是吸引觀眾的地方，未來(lái)喜羊羊還會(huì)像現(xiàn)在一樣受關(guān)注嗎？

鄒波：我們反對(duì)動(dòng)畫片暴力、低俗化，一定要對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片加強(qiáng)引導(dǎo)，我們的動(dòng)畫片要以健康活潑的方式向小朋友展現(xiàn)。剔除掉暴力畫面，表現(xiàn)形式還有很多種，比如《貓和老鼠》中，將貓卷起來(lái)等畫面都是極其夸張的手法，容易辨別是假的，而平底鍋打擊等暴力畫面會(huì)對(duì)小孩子認(rèn)知上有混淆。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)畫片較少，造成喜羊羊一家獨(dú)大，但隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的日趨成熟，一些有競(jìng)爭(zhēng)力的作品將與之抗衡。

而南京苗行天下傳媒總經(jīng)理苗苗則表示：“喜羊羊火起來(lái)，也是因?yàn)楫?dāng)年動(dòng)畫片比較少，媒體也在力捧，小孩子確實(shí)也比較喜歡?，F(xiàn)在情況不同，隨著動(dòng)畫片越來(lái)越多，小孩子喜歡的東西也會(huì)越來(lái)越多。即使喜羊羊中沒(méi)有暴力、低俗，它未來(lái)能否做國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片‘第一把交椅’也是很難講的。我個(gè)人認(rèn)為暴力是不能有的，幽默搞笑還是要存在。”

喜羊羊模式尚屬“初級(jí)”

針對(duì)喜羊羊的運(yùn)營(yíng)權(quán)，意馬國(guó)際2011年收購(gòu)價(jià)與今年轉(zhuǎn)讓價(jià)相比存在較高的“折價(jià)”，但從盈利能力上分析，資訊港公司及廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司的盈利能力較弱。

截至2012年年底，資訊港公司總資產(chǎn)1.24億港元，凈資產(chǎn)5093.5萬(wàn)港元，2012年?duì)I業(yè)收入1.56億港元，凈利潤(rùn)1013.2港元；廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司總資產(chǎn)8547.61萬(wàn)元，凈資產(chǎn)3459.10萬(wàn)元，2012年?duì)I業(yè)收入8239.50萬(wàn)元，凈利潤(rùn)651.4萬(wàn)元。

2011年，意馬國(guó)際高價(jià)收購(gòu)喜羊羊，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給奧飛動(dòng)漫的價(jià)格比兩年前收購(gòu)價(jià)低了不少？這其中是否有其他原因？

鄒波告訴記者：“價(jià)格很大部分是商業(yè)上的運(yùn)作。實(shí)際上，喜羊羊的模式還是動(dòng)畫片中的初級(jí)模式，未來(lái)動(dòng)畫片的發(fā)展，我想不單單是這種簡(jiǎn)單借鑒《貓和老鼠》的動(dòng)畫模式，后面會(huì)有更多符合中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)生。”

“我不太了解喜羊羊內(nèi)部的運(yùn)作，5億元售價(jià)，這其中的真實(shí)性很難說(shuō)。不管有沒(méi)有真實(shí)性，但這畢竟是喜羊羊的營(yíng)銷模式和方法。”苗苗如是說(shuō)。