24日，明治發(fā)聲明表示，近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時(shí)停止銷售奶粉珍愛(ài)系列。明治奶粉的這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的告別。乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，因明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額較小、受眾面低，其退出對(duì)市場(chǎng)影響不大。

宋亮對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者分析稱，明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)或出于兩種原因。一是，近兩年明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降很快。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名中可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)，對(duì)其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。隨后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

二是，今年政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。綜合考慮，明治欲短期退出中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)此，明治公司在發(fā)表的聲明中也略有體現(xiàn)，聲明強(qiáng)調(diào)，公司在中國(guó)銷售的明治珍愛(ài)系列，源自澳大利亞的全進(jìn)口產(chǎn)品，憑借其放心安全的品質(zhì)，為眾多用戶所喜愛(ài)。但因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時(shí)停止銷售。今后，公司仍將注重奶粉的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以期待重返市場(chǎng)。日本朝日新聞在報(bào)道時(shí)同樣表示了該觀點(diǎn)。明治在給媒體的一份通報(bào)中表示，在目前庫(kù)存銷售完畢后，其中國(guó)的奶粉銷售將暫停，理由是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法穩(wěn)定獲利。

有媒體采訪到一位資深奶粉銷售負(fù)責(zé)人，其指出，明治奶粉退出中市場(chǎng)有其合理性。首先，日本核輻射事件發(fā)生后，它在本土的召回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)限放大。另外，還有它本來(lái)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，明治奶粉在中國(guó)內(nèi)地過(guò)于依賴重點(diǎn)的沿海區(qū)域市場(chǎng)，現(xiàn)在這些市場(chǎng)的份額掉得很厲害；明治奶粉同樣有日本企業(yè)的一大弊端，即死守廠家要主導(dǎo)一切的規(guī)則，不放手讓經(jīng)銷商干。“中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是很殘酷的。既然明治總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不堅(jiān)定、不把它作為戰(zhàn)略市場(chǎng)來(lái)“養(yǎng)”，“長(zhǎng)痛不如短痛”的做法可以理解。”

在乳業(yè)分析師宋亮看來(lái)，明治由于市場(chǎng)份額較小，受眾面低，因此退出對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的影響不會(huì)大。但明治的做法是否會(huì)顯現(xiàn)示范效應(yīng)，引發(fā)外資企業(yè)退出潮，宋亮認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國(guó)與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出。不過(guò)明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開(kāi)始陸續(xù)退出市場(chǎng)。

盤點(diǎn)明治奶粉中國(guó)市場(chǎng)興衰

1997年，明治奶粉通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)；

2000年，明治直接銷售的奶粉首次在中國(guó)內(nèi)地上市，成為國(guó)內(nèi)首批添加DHA的奶粉；

2007年，明治在中國(guó)內(nèi)地推出和日本市場(chǎng)同步的原裝進(jìn)口奶粉；

2010年4月，日本出現(xiàn)口蹄疫，中國(guó)內(nèi)地禁止進(jìn)口日本奶粉，明治奶粉同樣遭遇進(jìn)口禁令；

2011年7月，日本地震后發(fā)生輻射次生災(zāi)害后，明治奶粉重回中國(guó)市場(chǎng)，但行貨的生產(chǎn)地全部改為澳大利亞；

2011年12月，明治宣布在自檢中發(fā)現(xiàn)日本一工廠奶粉中含有銫，召回在日本生產(chǎn)的40萬(wàn)罐奶粉；

2013年8月，明治卷入奶粉價(jià)格反壟斷調(diào)查，雖免于處罰但全線降價(jià)4%-7%，且兩年內(nèi)“以優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)”；

2013年10月，宣布暫時(shí)撤出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。