24日，明治發(fā)聲明表示，近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，公司認為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時停止銷售奶粉珍愛系列。明治奶粉的這一舉動在業(yè)內(nèi)人士看來，即是對中國市場的告別。乳業(yè)分析師宋亮認為，因明治奶粉在中國市場份額較小、受眾面低，其退出對市場影響不大。

宋亮對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者分析稱，明治奶粉退出中國市場或出于兩種原因。一是，近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年明治在進口奶粉排名中可以排進前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。隨后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

二是，今年政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴格。綜合考慮，明治欲短期退出中國市場。

對此，明治公司在發(fā)表的聲明中也略有體現(xiàn)，聲明強調(diào)，公司在中國銷售的明治珍愛系列，源自澳大利亞的全進口產(chǎn)品，憑借其放心安全的品質(zhì)，為眾多用戶所喜愛。但因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，公司認為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時停止銷售。今后，公司仍將注重奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，以期待重返市場。日本朝日新聞在報道時同樣表示了該觀點。明治在給媒體的一份通報中表示，在目前庫存銷售完畢后，其中國的奶粉銷售將暫停，理由是在激烈的市場競爭中無法穩(wěn)定獲利。

有媒體采訪到一位資深奶粉銷售負責人，其指出，明治奶粉退出中市場有其合理性。首先，日本核輻射事件發(fā)生后，它在本土的召回被競爭對手無限放大。另外，還有它本來的經(jīng)營問題，明治奶粉在中國內(nèi)地過于依賴重點的沿海區(qū)域市場，現(xiàn)在這些市場的份額掉得很厲害；明治奶粉同樣有日本企業(yè)的一大弊端，即死守廠家要主導一切的規(guī)則，不放手讓經(jīng)銷商干。“中國奶粉市場競爭還是很殘酷的。既然明治總部對中國市場的長遠規(guī)劃不堅定、不把它作為戰(zhàn)略市場來“養(yǎng)”，“長痛不如短痛”的做法可以理解。”

在乳業(yè)分析師宋亮看來，明治由于市場份額較小，受眾面低，因此退出對中國奶粉市場的影響不會大。但明治的做法是否會顯現(xiàn)示范效應，引發(fā)外資企業(yè)退出潮，宋亮認為，目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。不過明治的退出，也標志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

盤點明治奶粉中國市場興衰

1997年，明治奶粉通過代理商進入中國；

2000年，明治直接銷售的奶粉首次在中國內(nèi)地上市，成為國內(nèi)首批添加DHA的奶粉；

2007年，明治在中國內(nèi)地推出和日本市場同步的原裝進口奶粉；

2010年4月，日本出現(xiàn)口蹄疫，中國內(nèi)地禁止進口日本奶粉，明治奶粉同樣遭遇進口禁令；

2011年7月，日本地震后發(fā)生輻射次生災害后，明治奶粉重回中國市場，但行貨的生產(chǎn)地全部改為澳大利亞；

2011年12月，明治宣布在自檢中發(fā)現(xiàn)日本一工廠奶粉中含有銫，召回在日本生產(chǎn)的40萬罐奶粉；

2013年8月，明治卷入奶粉價格反壟斷調(diào)查，雖免于處罰但全線降價4%-7%，且兩年內(nèi)“以優(yōu)惠價格供應中國”；

2013年10月，宣布暫時撤出中國內(nèi)地市場。