在汕頭市澄海區(qū)政府辦公樓的一樓大廳里，一塊寫有“中國玩具禮品城”字樣的標(biāo)牌已經(jīng)樹立了整整10年。再過幾天，這塊標(biāo)牌就將被工人更新。上月底，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)在北京宣布，授予澄海“中國玩具禮品之都”的稱號(hào)。10年之間，由“城”到“都”，澄海以不斷轉(zhuǎn)型升級的實(shí)踐證明，粵東西北在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)仍然大有可為。

聯(lián)手高校搶占玩具研發(fā)制高點(diǎn)

走進(jìn)澄海飛輪科技實(shí)業(yè)有限公司的玩具展示大廳，猶如走進(jìn)了一條企業(yè)發(fā)展的時(shí)光隧道。從塑料水槍到遙控汽車再到接近航模級別的遙控賽艇，產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高，獨(dú)創(chuàng)性也越來越強(qiáng)。

在大廳的中心展臺(tái)，擺放著一輛帶有攝像頭的黑色玩具車。飛輪公司員工袁輝拿起手中的平板電腦，打開操控軟件，車載攝像頭拍攝到的畫面立刻顯示在屏幕上。利用重力感應(yīng)功能，只需要把平板上下左右晃動(dòng)，玩具車就可以做出前進(jìn)后退和轉(zhuǎn)彎的動(dòng)作。

“這是我們和清華大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的最新產(chǎn)品，利用WIFI進(jìn)行遙控，只要安裝軟件，手機(jī)、平板電腦都可以當(dāng)做遙控器使用。”袁輝告訴筆者，飛輪公司打算和清華大學(xué)繼續(xù)攻關(guān)，爭取借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控。“到時(shí)候，這輛車不僅是玩具，必要時(shí)還可以作為顧客離家在外時(shí)的監(jiān)控器，拿出手機(jī)就可以讓小車在家里來次‘巡邏’。”

“‘玩具之都’中國只有一個(gè)，何為‘都’？我覺得標(biāo)準(zhǔn)之一是要在玩具創(chuàng)新開發(fā)上引領(lǐng)全國乃至世界潮流。”澄海區(qū)政府辦公室副主任肖斯偉說。袁輝也告訴筆者，玩具行業(yè)是具有高度競爭性的行業(yè)，飛輪公司與高校合作創(chuàng)新產(chǎn)品，也是因?yàn)橹挥胁粩嗾莆?ldquo;獨(dú)門武功”，才能在市場上搶得先機(jī)。

在澄海，像飛輪這樣通過與科研院所“聯(lián)姻”，研發(fā)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的企業(yè)越來越多。澄海先后與清華大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、華南理工大學(xué)建立了科技合作關(guān)系，建設(shè)玩具禮品技術(shù)創(chuàng)新等6個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)和組建了澄海專利信息研究發(fā)展中心等7個(gè)專利服務(wù)機(jī)構(gòu)。目前，澄海共擁有玩具高新技術(shù)企業(yè)7家，省級民營科技企業(yè)11家，省級企業(yè)技術(shù)中心4個(gè)，省級工程技術(shù)中心3個(gè)。澄海玩具產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及優(yōu)化升級示范已被列入國家科技部富民強(qiáng)縣專項(xiàng)計(jì)劃。

新市場從動(dòng)漫延伸到網(wǎng)游

引領(lǐng)潮流，不僅體現(xiàn)在玩具科技含量的提升，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與完善。

早在2008年，澄海就和央視動(dòng)畫有限公司協(xié)議建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，使澄海成為央視動(dòng)畫形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地。驊威、小白龍、奧飛動(dòng)漫等澄海知名玩具企業(yè)都已成功開發(fā)多項(xiàng)動(dòng)漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品，累計(jì)投資制作動(dòng)漫超過40部。去年澄海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值39億元，同比增長18%。

隨著動(dòng)漫市場開發(fā)的日益成熟，澄海玩具企業(yè)又把目光瞄向了新的藍(lán)海。

今年8月，一個(gè)以三國為題材的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)棋游戲——“棋戰(zhàn)”正式上線。一個(gè)月后，游戲玩家們驚喜地發(fā)現(xiàn)，“棋戰(zhàn)”的實(shí)體桌面游戲也已上市，購買了實(shí)體產(chǎn)品，還可以到網(wǎng)上兌換網(wǎng)游的道具。這個(gè)被譽(yù)為“中國首款線上線下同步互動(dòng)桌游”的游戲，是由澄海一家名為“實(shí)豐”的玩具公司開發(fā)的。

“我們也曾考慮過做動(dòng)漫，但考察之后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游具有更大的空間，而且還沒有傳統(tǒng)的玩具企業(yè)去開發(fā)。”實(shí)豐公司研發(fā)總監(jiān)楊琰哲說，為了這款游戲，公司前后籌劃了3年，專門在北京成立了開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，其中絕大部分都是技術(shù)人員。“以前我們只是專注生產(chǎn)，現(xiàn)在整個(gè)企業(yè)對智力和創(chuàng)意的關(guān)注度越來越高。”楊琰哲說。

就在上月，成功收購“喜羊羊”的奧飛動(dòng)漫，又斥資6億多元買下了方寸科技、愛樂游等兩家網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)。從玩具到動(dòng)漫再到網(wǎng)游，澄海玩具產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)延伸的路線圖已日漸清晰。

與此同時(shí)，澄海玩具企業(yè)以集群模式開拓國內(nèi)外市場的步伐也在加快。近年來，澄海不僅在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立了澄海玩具境外展示中心，還多次組織企業(yè)抱團(tuán)參加上海、廣州玩具展等大型展會(huì)。上月25日，澄海有關(guān)部門和100多家玩具企業(yè)在廣交會(huì)期間聯(lián)合舉辦“玩具之夜”，吸引了來自30多個(gè)國家（地區(qū)）的200多名專業(yè)采購商參與。