國(guó)內(nèi)奶粉出問(wèn)題，國(guó)外奶粉也出問(wèn)題，怎么辦?難道中國(guó)的嬰兒要退回到喝米湯的年代?顯然不可能，奶粉還是要喝，關(guān)鍵是怎么樣治理奶粉市場(chǎng)，保證奶粉的安全。最近有專家指出，西方國(guó)家對(duì)于奶粉的管理相當(dāng)嚴(yán)格，甚至有國(guó)家按照藥品管理模式來(lái)進(jìn)行奶粉管理，銷售渠道也是藥店。因此，有乳品營(yíng)銷策劃專家指出，中國(guó)可以嘗試在藥店渠道銷售奶粉。

近日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)表示，國(guó)內(nèi)外的多個(gè)品牌的奶粉有望在今年進(jìn)入藥店銷售。2013年10月份率先在北京和江蘇試點(diǎn)20家藥店。任立軍指出，奶粉進(jìn)入藥店渠道雖然可以在倉(cāng)儲(chǔ)物流配送等環(huán)節(jié)按照藥品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，減少了奶粉在流通環(huán)節(jié)的污染和安全問(wèn)題，但卻并非解決奶粉質(zhì)量和安全問(wèn)題的關(guān)鍵，況且，奶粉進(jìn)入藥店會(huì)否成為個(gè)別品牌借機(jī)漲價(jià)牟利的手段，需要監(jiān)管工作做到位。

從奶粉的品質(zhì)和安全問(wèn)題來(lái)解析，絕大部分的問(wèn)題出現(xiàn)在奶源、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)，很少問(wèn)題是出現(xiàn)在商品流通環(huán)節(jié)，因此，從這一點(diǎn)上來(lái)看，藥店的奶粉銷售并不能解決奶粉質(zhì)量和安全問(wèn)題。

傳統(tǒng)的奶粉銷售渠道基本上包括商超、母嬰專賣店和電子商務(wù)三個(gè)渠道，與藥店相比較，這三類渠道的大眾消費(fèi)的商業(yè)特征，使其對(duì)于銷售毛利率的追求并不強(qiáng)烈，而藥店系統(tǒng)尤其是那些國(guó)有醫(yī)藥系統(tǒng)對(duì)于毛利率的要求相當(dāng)苛刻，如果僅僅從傳統(tǒng)的渠道思維來(lái)看，藥店銷售奶粉需要做出很多機(jī)制上的改變。當(dāng)然，如果有外力介入推動(dòng)這事兒，藥店的銷售渠道或?yàn)榭尚小?/p>

當(dāng)然，也有人會(huì)說(shuō)，奶粉入藥店可能會(huì)引發(fā)藥店的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為藥店帶來(lái)商機(jī)。任立軍認(rèn)為，出現(xiàn)這種可能的幾率不太高，根據(jù)與藥企和保健品企業(yè)的營(yíng)銷策劃合作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常會(huì)與醫(yī)藥公司和藥業(yè)連鎖企業(yè)打交道，醫(yī)藥終端并非想像中的奶粉最為合適的渠道。

但是，如果奶粉進(jìn)入藥店銷售，國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)或者監(jiān)管部門(mén)介入進(jìn)來(lái)，制定一系列的門(mén)檻，從質(zhì)量上、安全上、品牌上進(jìn)行限制，制定標(biāo)準(zhǔn)，也有可能在消費(fèi)者當(dāng)中建立起“藥店銷售的奶粉即為安全高品質(zhì)奶粉”的形象，但顯然，具體操作起來(lái)需要過(guò)程和時(shí)間，想在短期內(nèi)建立起這樣的印象并非易事。在全民關(guān)注并引發(fā)國(guó)家層面的關(guān)注的情況下，奶粉的質(zhì)量和安全問(wèn)題極有可能在短期內(nèi)得以解決。

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