明治卷土重來欲分羹低溫奶 勝算幾何（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

據(jù)《勞動報》報道，上月底剛宣布暫停明治奶粉在中國銷售，近日，日本明治乳業(yè)又突然高調(diào)宣布在華“新戰(zhàn)略”，將首次在中國推出市售型低溫牛奶、酸奶。新品將于12月1日起在華東地區(qū)銷售。據(jù)悉，新品由蘇州工廠生產(chǎn)，為此明治已經(jīng)籌備了將近三年。

此前，明治在中國沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。而在日本，牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，去年在明治銷售額660.25億元中占到約30%的份額。

據(jù)明治方面披露，此次新推出的低溫牛奶和酸奶，其奶源主來自河北，上市后或使用其他地區(qū)的奶源。12月1日，明治的鮮奶和酸奶將先行在華東上海、蘇州、杭州、寧波四地的超市、便利店、百貨店上市。

明治方面指出，雖然市面上有一些類似產(chǎn)品，但對明治未來的市乳業(yè)務(wù)很有信心，并且定下了2020年在中國市場的7億元的銷售目標(biāo)。而根據(jù)明治集團此前發(fā)布的《明治集團2020前景》指出，將以中國的事業(yè)成長為支柱，2020年為止在海外食品事業(yè)領(lǐng)域(著重培育中國、亞洲、美國市場)實現(xiàn)1500億日元的銷售規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士指出，明治此次“卷土重來”放棄奶粉市場、轉(zhuǎn)攻低溫牛奶和酸奶未必“前途光明”，明治力求突破高端市場，但其奶源并非進口而是取自河北，會對消費者產(chǎn)生一定影響，而酸奶和奶粉的銷售渠道并不完全重疊，其勝算尚難預(yù)估。