在國家發(fā)改委的一紙反壟斷調(diào)查令后，國外眾奶粉生產(chǎn)商在無奈的情況“紛紛降價(jià)”，然而，降價(jià)舉動(dòng)卻讓消費(fèi)者很不領(lǐng)情，多數(shù)人認(rèn)為，洋奶粉的所謂“降價(jià)”毫無誠意可言。為什么奶粉降價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小呢？

據(jù)京華時(shí)報(bào)的報(bào)道，“消費(fèi)者在傳統(tǒng)渠道購買一罐洋奶粉，其中平均將近50%被渠道商賺取。”進(jìn)入中國市場(chǎng)12年，奶粉企業(yè)蕊盛蕊昨天自曝行業(yè)秘密。而專家也直接表示，這是中國嬰幼兒奶粉價(jià)格全球最貴的主因。

一罐洋奶粉近五成是渠道成本

“以零售價(jià)為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。但轉(zhuǎn)入電商渠道后，生產(chǎn)供應(yīng)商便可以156元賣給消費(fèi)者，這一價(jià)格已非常接近全球各國嬰幼兒奶粉的平均售價(jià)。”蕊盛蕊總裁余丹表示，高昂的渠道費(fèi)用在奶粉行業(yè)是一個(gè)“公開的秘密”。

余丹表示，以市場(chǎng)上零售價(jià)為300元每罐的奶粉為例，其生產(chǎn)成本約20%、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用及倉儲(chǔ)費(fèi)1%左右、產(chǎn)品關(guān)稅占成本1%左右、產(chǎn)品進(jìn)口增值稅占成本3%左右、產(chǎn)品國內(nèi)物流配送1%左右、產(chǎn)品全國總經(jīng)銷商毛利26%左右。到此為止，其成本占比約52%。

“此后進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，渠道成本的占比高達(dá)48%。”余丹指出，“生產(chǎn)成本不足百元，但最終到達(dá)消費(fèi)者手中價(jià)格漲了一兩倍。”余丹透露，這背后的一大原因正是渠道成本的不斷高漲。

一家進(jìn)口奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，中國的奶粉銷售渠道要比國外復(fù)雜得多，如果經(jīng)銷商層級(jí)多，則渠道的利潤就相對(duì)要高很多；另外，如果品牌商的議價(jià)能力強(qiáng)的話，那么渠道商的利潤將會(huì)低一些。

8成“洋奶粉”假洋品牌

近年來，被冠以“進(jìn)口”字樣的“洋奶粉”品牌的確比國產(chǎn)奶粉更受歡迎，然而那些所謂的洋品牌真的就來自國外嗎？

據(jù)央視的報(bào)道，“這兩三年來，前前后后至少有100個(gè)號(hào)稱原裝進(jìn)口的“洋奶粉”品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，但其中真正在海外銷售的洋品牌只有20來個(gè)，其余的80%都是中國人自己搞的假洋品牌。這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)都很清楚。”一位多年從事奶粉銷售的業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)坦言。

對(duì)于真假進(jìn)口的判斷標(biāo)準(zhǔn)，有消費(fèi)者給出了自己的觀點(diǎn)，“只有那種全外文附貼中文說明標(biāo)簽的包裝才是純進(jìn)口的；而那些被稱作原裝進(jìn)口的，外包裝卻是中英文對(duì)照形式的，即使標(biāo)注了國外生產(chǎn)商和進(jìn)口條形碼也不是純進(jìn)口的。”

奶粉市場(chǎng)魚目混珠，如何辨別真假“洋奶粉”呢？對(duì)此，專家推薦了幾招。

首先，外包裝一定要有中文標(biāo)識(shí)。中國國家質(zhì)檢總局規(guī)定，進(jìn)口食品的標(biāo)簽必須為正式的中文標(biāo)簽，并用中文將規(guī)定范圍內(nèi)的營養(yǎng)成分參數(shù)一一羅列?？梢?，正規(guī)渠道的“原裝進(jìn)口”奶粉的外包裝一定帶有中文標(biāo)識(shí)。

其次，可以從包裝上的條形碼辨別“注冊(cè)地”。據(jù)了解，條形碼由前綴部分、制造廠商代碼、商品代碼和校驗(yàn)碼組成。

第三，最主要的辨識(shí)依據(jù)是看“衛(wèi)生證書”。原裝進(jìn)口奶粉，由于不在國內(nèi)進(jìn)行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格后，出具“衛(wèi)生證書”。如果所謂的原裝進(jìn)口只是進(jìn)口奶源，那么相關(guān)的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標(biāo)注品牌名稱。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也都是重要的識(shí)別依據(jù)。

第四，從QS標(biāo)識(shí)，辨別奶粉是否“分裝”。國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口分裝奶粉，都在國內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國家要求的QS藍(lán)色標(biāo)識(shí)，而原裝進(jìn)口的奶粉沒有QS標(biāo)識(shí)。