準(zhǔn)備生二胎 你算好奶粉錢了嗎（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

編者按

2014來了，單獨(dú)二胎的政策也來了，又一波生育潮將席卷中國。但真正到了每個(gè)家庭，生不生，何時(shí)生，老一輩想生，還是小一輩想生，何其糾結(jié)，其中重要的一個(gè)原因是，生一個(gè)孩子的成本的確很高，吃的穿的用的，都在追求好的，還有良好的教育、各類培訓(xùn)……從第一聲啼哭開始，責(zé)任上肩，愛到永遠(yuǎn)。我們且從另一個(gè)角度來看看二胎，算算再生一個(gè)的經(jīng)濟(jì)賬，也許能給一些家庭決策提供參考。

奶粉是寶寶的口糧，一餐都不能斷絕，“單獨(dú)二胎”政策一出，蠢蠢欲動(dòng)的爸媽們先就得算算這筆“奶粉賬”。去年以來，奶制品多次提價(jià)，讓中國奶粉一度成了“全球最貴”。中國奶粉到底有多貴？為什么這么貴呢？今年能否下降呢？本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

A 現(xiàn)狀

國內(nèi)奶粉價(jià)格全球最高

媽媽紛紛求代購

去年，國內(nèi)奶粉多次提價(jià)，讓爸媽們大感“吃不消”。以明治奶粉為例，從4月開始明治珍愛兒1段900克裝嬰兒配方奶粉由209元漲到239元，漲幅約15%；明治珍愛兒2段900克裝奶粉由189元漲到了229元，漲幅達(dá)21%。

更讓不少爸媽倍感“無奈”的是，同樣一罐奶粉，國內(nèi)外差價(jià)驚人。比如雀巢同系列奶粉國內(nèi)外差價(jià)達(dá)近200元人民幣。記者了解到，在馬來西亞、新加坡、泰國和菲律賓等東南亞國家，雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價(jià)多是150-160元/罐，最貴的也就180元。另外，德國原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價(jià)為318元/600克。而在其德國官網(wǎng)，2段的價(jià)格僅僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為內(nèi)地銷售價(jià)格的四分之一。

德國第一大奶粉品牌喜寶董事長Stefan Hipp近期接受媒體采訪時(shí)就坦言，“中國的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國家。”

面對奶粉價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升以及進(jìn)口奶粉價(jià)格比原產(chǎn)地高出數(shù)倍，以及國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的考慮，越來越多的媽媽選擇全球代購奶粉，而現(xiàn)在代購奶粉在價(jià)格上也出現(xiàn)優(yōu)勢。以雅培有機(jī)奶粉菁智為例，在雅培淘寶官方旗艦店的售價(jià)為1階段900克470元。而通過代購渠道，加上國際運(yùn)費(fèi)和通關(guān)費(fèi)用后，同樣1階段雅培有機(jī)奶粉658克裝的價(jià)格為228元，也就是代購渠道的單價(jià)為國內(nèi)正常渠道的三分之二。而228元，還是淘寶代購中同款奶粉中最高的價(jià)位。

準(zhǔn)備生二胎 你算好奶粉錢了嗎（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

B 揭秘

渠道、原料、檢測費(fèi)用推高奶粉價(jià)格

為何中國奶粉這么貴？記者采訪了解到，層層經(jīng)銷的銷售渠道、依賴進(jìn)口的高價(jià)原料、越來越貴的檢測費(fèi)用三座大山是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

渠道

“一罐洋奶粉進(jìn)中國，關(guān)稅10%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費(fèi)用，經(jīng)銷商20%-30%空間，渠道還有10%-20%的費(fèi)用，再加上20%-30%的經(jīng)營成本，價(jià)格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。”這是湖南某奶粉品牌總代理商王先生向記者透露的。

王先生表示，在中國，因?yàn)閰^(qū)域廣闊，根本不可能實(shí)現(xiàn)廠家直供，必須經(jīng)過經(jīng)銷商制度來進(jìn)行分銷。而在國外很多地方的奶粉是由廠商直接供應(yīng)給零售商，中間經(jīng)銷環(huán)節(jié)都可以省去。

記者從某大型超市采購處了解到，中國奶粉品牌過多也是導(dǎo)致奶粉價(jià)格偏高的間接因素。由于奶粉品牌眾多，經(jīng)銷商和分銷商的可選性也增多，對廠家的要求提高。一款奶粉的供貨商李老板跟記者算了一筆賬，如果要進(jìn)入長沙大型超市，需要繳納條碼費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、貨架陳列費(fèi)、堆頭費(fèi)、展銷費(fèi)等。第二年除了要繼續(xù)繳納此前的費(fèi)用外，還要交合同續(xù)簽費(fèi)。算下來，這款奶粉每年想要擺上超市貨架，先得繳納附加費(fèi)用近20萬元，占到利潤的10%。而且促銷費(fèi)還得另算。全部折算下來，在大超市每銷售1罐奶粉，就要上交超市3成的利潤。

原料

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國奶粉生下來就是“貴族”，因?yàn)閲鴥?nèi)的奶源貴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國生鮮乳價(jià)格已經(jīng)由2007年的2.25元／公斤快速上漲至今年的4.5元／公斤，翻了一倍，高出世界平均水平三分之一左右，奶價(jià)之高排世界第四位。原料奶價(jià)格居高不下是乳制品行業(yè)整體價(jià)格偏高、企業(yè)利潤偏低的主要原因。

“我國的奶源是高投入低產(chǎn)出，和新西蘭、澳大利亞比不了。”本土某大型奶企的營銷高管李經(jīng)理介紹道，一是養(yǎng)殖成本太高了，我國牧場草的質(zhì)量不高，有些牧場都是依靠進(jìn)口飼草，成本自然上漲了；二是奶牛養(yǎng)殖集約化水平和效率不如國外高，目前我國奶牛存欄1000頭的牧場，大多數(shù)配置員工30至50人，人均養(yǎng)殖20到30頭，而國外人均養(yǎng)殖水平都超過100頭。

另外，我們的奶源還依賴從新西蘭、澳大利亞進(jìn)口。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，我國進(jìn)口奶源44.5萬噸，同比增加24.8%，自新西蘭進(jìn)口奶源37.1萬噸，同比增加34.3%，占我國進(jìn)口奶源總量的83.3%。但是近年來新西蘭、澳大利亞的奶源進(jìn)口價(jià)格提高了，尤其是去年。

檢測費(fèi)用

三聚氰胺事件后，監(jiān)管部門對奶粉的檢測力度越來越大，一杯奶多達(dá)899項(xiàng)指標(biāo)檢測。

“各種檢測，我們廠里買檢測機(jī)器都花了一大筆錢！”本土某大型奶企的營銷高管李經(jīng)理向記者叫苦，為了通過國家新一輪QS認(rèn)證，企業(yè)不得不購買國外動(dòng)輒幾百萬元的檢測設(shè)備。再加上檢測人員的配置、生產(chǎn)時(shí)間的成本。“光是年年攀升的檢測費(fèi)都得幾百萬元，成本漲了十倍。”

記者了解到，飛鶴乳業(yè)甘南工廠每天12個(gè)批次產(chǎn)品的檢測費(fèi)用在6萬元左右，僅這一個(gè)工廠一年的檢測費(fèi)用就要2000多萬元。

2012年單噸牛奶檢測費(fèi)用已是2008年時(shí)的4到5倍，而我國乳企的檢測費(fèi)已是乳業(yè)發(fā)達(dá)國家的10倍左右。

在檢測頻次方面，我國已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國外。在國外，一些指標(biāo)半年或者一個(gè)季度檢測一次，有的為了預(yù)警，才增強(qiáng)至一個(gè)月檢測一次。但在中國，目前幾百個(gè)指標(biāo)每批次都要檢測。

C 出招

發(fā)展電商渠道奶粉價(jià)格應(yīng)降一半

傳統(tǒng)渠道商模式費(fèi)用成本高，這些成本最終都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手上，造成產(chǎn)品的價(jià)格格外高，眼下如火如荼的電商銷售渠道或許是一個(gè)解決奶粉價(jià)格虛高的好辦法。

目前就有奶粉商推出傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，如蕊盛蕊。記者查閱發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)走電商渠道之后，較之原來傳統(tǒng)渠道的售價(jià)，蕊盛蕊的價(jià)格體系降幅可謂“驚人”。如蕊盛蕊綠標(biāo)238系列傳統(tǒng)渠道商賣238元，電商價(jià)只要119.7元。

“在全球的嬰幼兒奶粉市場中，我國的售價(jià)為全球最貴。”對于中國嬰幼兒奶粉價(jià)格畸高現(xiàn)象一直不滿的知名乳業(yè)專家王丁棉指出：全球平均售價(jià)在120元人民幣/一罐，我國則為220元/罐，價(jià)格相差了近一半。“電商將進(jìn)口奶粉品牌運(yùn)作的成本完全透明化，砍掉渠道運(yùn)作成本，讓奶粉的零售價(jià)有大幅回落的可能。”