中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道獨(dú)家獲得了奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉評(píng)價(jià)整體低于進(jìn)口品牌，消費(fèi)者依然愿意優(yōu)先選擇進(jìn)口品牌。

該奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告是專業(yè)的實(shí)名產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)分享社區(qū)通過測(cè)評(píng)得出的，是涵蓋母嬰、汽車、家居、3C、家電、化妝品六大行業(yè)品牌、實(shí)名消費(fèi)體驗(yàn)分享的第三方獨(dú)立平臺(tái)，之前還做過平板電腦、空氣凈化器、紙尿褲等產(chǎn)品的綜合測(cè)評(píng)。

2013年對(duì)于中國(guó)奶粉行業(yè)來說可謂是不平靜的一年，奶粉市場(chǎng)中的“外軍”(外資品牌)頻頻爆發(fā)質(zhì)量問題，為迷信進(jìn)口品牌的消費(fèi)者敲響了一記警鐘；“國(guó)軍”(國(guó)產(chǎn)品牌)經(jīng)過幾年的努力，借助國(guó)家出臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管奶粉行業(yè)政策及對(duì)五大進(jìn)口外軍品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查的勢(shì)頭意欲扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)、改善自身形象，提高國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率。

進(jìn)口品牌最受關(guān)注 國(guó)產(chǎn)品牌尚需努力

據(jù)奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，本年度消費(fèi)者最為關(guān)注的五大品牌分別為雀巢、惠氏、雅培、美贊臣和雅士利，飛鶴、完達(dá)山等品牌也具備較高的關(guān)注度，然而與進(jìn)口品牌相比尚顯不足。

圖示可見，綜合關(guān)注度前五位的奶粉品牌中有四個(gè)都是進(jìn)口品牌，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌的青睞尚未有明顯改變，進(jìn)口品牌依然是大部分消費(fèi)者關(guān)注的目標(biāo)。而雅士利作為前五位中唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，說明從綜合角度來看，消費(fèi)者也并未放棄對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注，尤其在政府出臺(tái)政策大力整頓國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)、扶持國(guó)有品牌的今天，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的地位在慢慢回升。在最受關(guān)注的五個(gè)品牌后可以看到，伊利、飛鶴、完達(dá)山等品牌均為“國(guó)軍”身份，這也是占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較大的幾個(gè)知名國(guó)產(chǎn)品牌。在“外軍”占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌想要逐步收回失地，最需要改變的就是在消費(fèi)者心中的信譽(yù)問題。

爭(zhēng)取消費(fèi)者 安全是關(guān)鍵

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌評(píng)價(jià)整體高于國(guó)產(chǎn)奶粉，尤其在營(yíng)養(yǎng)性和安全性上，消費(fèi)者普遍認(rèn)為比起國(guó)產(chǎn)品牌，進(jìn)口品牌更令人滿意。