國產(chǎn)動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》全國熱映，三日破億，三天破億速度僅次于《功夫熊貓2》，刷新國產(chǎn)動畫片票房新紀錄，片方稱也將每年一部。這樣的成績不禁讓人聯(lián)想起《喜羊羊》第一部上映時的情況，而如今《喜羊羊6》卻在《熊出沒》和《神偷奶爸2》的夾擊下遭遇重創(chuàng)。這其中固然有忠實觀眾已成年的因素，但是技術(shù)落后、觀眾培養(yǎng)不足、劇情缺乏新意也注定了其缺乏缺乏競爭力，這也不禁讓人聯(lián)想，如今的《熊出沒》能堅持多久？

“熊出沒”來勢洶洶 中國動畫片“逆市反擊”成主角

國產(chǎn)動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》正在全國熱映，三日破億，票房粗估1.03億，三天破億速度僅次于《功夫熊貓2》，刷新國產(chǎn)動畫片票房新紀錄。對于這樣的成績，院線方認為得益于該片強大的群眾基礎(chǔ)，并預(yù)估其最終票房可達3億。而作為出品方和發(fā)行方的樂視影業(yè)則認為，該片在營銷上借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，擴大了受眾群是制勝法寶。

《熊出沒》公映首日(1月17日周五)該片在排片總量不及“小黃人”和“喜羊羊”的逆境中斬下3300萬元，此數(shù)據(jù)不僅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900萬票房紀錄，更是在整個中國電影公映史上位列卡通片第三位，僅次于《功夫熊貓2》和《冰川時代4》兩部進口卡通片。

對于《熊出沒》取得的歷史新紀錄，北京萬達影城區(qū)域總經(jīng)理邢燕認為這與該片有著廣泛的兒童觀眾群分不開。“這跟《喜羊羊》第一部賣爆的情形很像”，邢燕說，“至少從萬達院線目前放映的片子看，觀影人次是最高的。”邢燕認為，《熊出沒》在沒有出電影前，電視劇已經(jīng)放了好幾年，有著很深厚的“群眾基礎(chǔ)”，而這次的大電影是系列第一部，自然看的人多，再加上是3D電影，票價有優(yōu)勢，票房破億也是正常。

邢燕預(yù)估該片的票房最終能達到3億，在《熊出沒》放映后，跟它有重疊觀眾群的就是23日要上映的《巴啦啦小魔仙》和除夕上映的《爸爸去哪兒》，《熊出沒》應(yīng)該還有兩周的票房增長時間，最終達到3億應(yīng)該問題不大。而對于該片作為系列電影之后的票房走向，邢燕也認為會跟《喜羊羊》系列電影的走勢類似，“《喜羊羊》第一部買爆，之后的系列電影雖然沒有第一部那么火，但其實票房一直很好，保持在1億以上的票房。”

網(wǎng)票統(tǒng)計(2014-01-21)

“目前在國內(nèi)已有品牌的動畫電影中，一直沒有突破兒童人群的營銷范疇。”負責(zé)《熊出沒》宣傳發(fā)行的樂視影業(yè)副總裁黃紫燕表示，“拿《熊出沒》做全新的嘗試，是我們做這個項目的最大動力――我們想做中國卡通史上真正的全年齡段卡通大電影。”最后，影片采取了“大手牽小手”策略，通過一系列公映前的活動，將影片推廣到年輕家長群體。

對于網(wǎng)絡(luò)上針對國產(chǎn)卡通“暴力”和“腦殘”的質(zhì)疑，《熊出沒》也作出了積極的調(diào)整。原電視版中光頭強手中的獵槍變成了色彩艷麗的水槍；涉嫌粗口的臺詞統(tǒng)統(tǒng)不見了；光頭強首度與熊大、熊二聯(lián)手，組成“護寶奶爸團”。

據(jù)了解，《熊出沒》的總制作時間超過一年，制作人數(shù)更多達五百余人。影片制作中最花費時間和金錢的就是欲領(lǐng)先國內(nèi)同行的真3D制作，這方面的成本就達到了2500萬元。其中，在父母審片會中備受稱贊的新角色嘟嘟，是片方近600人團隊耗時一年的技術(shù)攻關(guān)成果，保守估計其所花費的研發(fā)資金高達上千萬元。因此，嘟嘟也被戲稱為中國卡通史上的“最貴萌娃”。

在《熊出沒》中，每個卡通人物的關(guān)節(jié)和面部是由成千上萬個運動點組成的。為了讓卡通角色栩栩如生，每個制作人員都接受了專業(yè)的啞劇、舞臺劇表演訓(xùn)練，以求更準確地拿捏3D卡通角色的表情和動作。

“非常好萊塢”，看“熊”的不只是小孩子

和《喜羊羊與灰太狼》系列一樣，《熊出沒》也是“小屏幕包圍大銀幕”。2012年至今，《熊出沒》的電視系列動畫已有三部，共計260集。和《喜羊羊》系列純粹主打低幼觀眾不同，《熊出沒》的目標觀眾年齡層更高一些。“除了電視平臺，《熊出沒》的網(wǎng)絡(luò)播放量是500億人次，而小朋友是不太會上網(wǎng)看動畫的，說明《熊出沒》在成人觀眾中也有很好的品牌基礎(chǔ)”，樂視影業(yè)市場營銷副總裁黃紫燕如此解析這個數(shù)據(jù)。

從院線方的角度，中影南方新干線總經(jīng)理助理邱晴認為，《熊出沒》本身是個不錯產(chǎn)品，“跟電視版的故事完全不同，電影版讓‘熊大熊二光頭強’這幾個動畫角色面對共同的敵人。又加入了‘奶爸萌娃’這樣的經(jīng)典合家歡人物關(guān)系。這樣的設(shè)計非常好萊塢，市場容量非常大。”電影版《熊出沒》搭上了3D的順風(fēng)車，視覺上更有“賣相”也吸引了更多觀眾，“這電影上映時，熊大、熊二向外面丟水果，3D效果能讓孩子們跳起來去搶水果，這種互動也非常吸引孩子”。

《熊出沒》在賀歲檔動畫片市場的合家歡式“打法”，的確讓《喜羊羊》有些措手不及。但邱晴也表示：“合家歡電影不一定就票房好，還是看作品的質(zhì)量。像《喜羊羊》面對的低幼市場，潛力也很大。”在邱晴看來，《喜羊羊6》的票房也不錯，可是有《熊出沒》這樣的黑馬，同期動畫片會顯得黯然一些。

洋娃娃PK中國“萌娃” 《熊出沒》引領(lǐng)卡通產(chǎn)業(yè)向3D進軍

作為被視作2014年春節(jié)檔期票房“黑馬”的國產(chǎn)卡通作品，《熊出沒之奪寶熊兵》全片采用了Maya3D制作技術(shù)，在硬件條件上與年度卡通《神偷奶爸2》不分伯仲。然而，憑借電視版本的高人氣指數(shù)和內(nèi)容文化的認知度，《熊出沒》大電影顯然比進口卡通更具備“接地氣”的優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士曾用《神偷奶爸2》中的“洋娃娃”阿格蕾絲與《熊出沒之奪寶熊兵》中的萌娃“嘟嘟”做對比，憑借著充滿中式氣質(zhì)的齊劉海、西瓜頭、毛馬甲、羊角辮等一系列地域元素，“嘟嘟”更符合中國觀眾的審美。為了使卡通角色更加細膩真實，“嘟嘟”的每個動作都由經(jīng)歷過專業(yè)表演訓(xùn)練的制作人員們親歷完成，如此將卡通上升到表演藝術(shù)的高度，在整個中國卡通制作領(lǐng)域尚屬首次，如此巨大的財力、人力投入，使得“嘟嘟”堪稱國產(chǎn)卡通史上“最貴萌娃”。

喜羊羊的瓶頸在哪里？

“喜羊羊”系列第一部2008年登上大銀幕就獲得9000萬票房佳績，引起電影行業(yè)大震動，動畫行業(yè)內(nèi)更稱2008年為中國動畫電影元年。而后4年，“喜羊羊”以每年1部的速度推出大電影，前5部獲得6.5億票房佳績，成為一段神話。

故事重復(fù)情節(jié)幼稚

《喜羊羊》系列電影從一部開始，一直到今年的第六部，每部都是以當(dāng)年的生肖屬相來命名，永遠不變的人物和看開頭就能猜中結(jié)尾的故事情節(jié)，是目前該片最大的弊病。每部電影中，幾只羊必定會經(jīng)歷一番歷險，過程大同小異，結(jié)局也不會過于悲慘，故事太過俗套?？扇缃竦男『⒊砷L環(huán)境更加復(fù)雜，眼界也更寬了，如此幼稚的情節(jié)已經(jīng)不能滿足他們的觀影需求。

制作簡單畫面粗糙

中國動畫片的制作水準低下已是不爭的事實，這一點也體現(xiàn)在《喜羊羊》系列作品中。最新一部《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，盡管在部分情節(jié)中加入了3D效果，讓人物和場景看起來更有立體感，但整體來看還是一部制作相對粗糙的動畫。

受眾群年齡逐漸增長

《喜羊羊》系列動畫作品如今已經(jīng)播出了近9年，動畫中的形象依舊童真，但當(dāng)初的小觀眾們?nèi)缃褚呀?jīng)長大，他們對低年齡層作品的關(guān)注度自然會降低，早期的受眾群體基本流失殆盡。盡管會有新的低年齡層觀眾進行補充，但是目前的動畫市場已經(jīng)不再是《喜羊羊》一家獨大，像《洛克王國》、《熊出沒》等同類動畫片不斷涌現(xiàn)，搶占了一大批低年齡層的觀眾，讓《喜羊羊》的受眾群出現(xiàn)了顯著流失。

同類影片搶占市場

2013年上映的《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》依舊是當(dāng)年的國產(chǎn)動畫電影票房冠軍，但是一批國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)開始崛起了?！顿悹柼柎箅娪?》在7月份上映，累計票房超過7500萬，《洛克王國2》也取得了6500余萬的票房，這些影片雖然還處于國產(chǎn)動畫電影的第二梯隊，但明顯處于上升勢頭，有望超越《喜羊羊》。

《熊出沒》能堅持幾年？

如今《熊出沒》已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫電影新霸主，片方也將效仿《喜羊羊》每年推出一部大電影，這不禁讓人有些擔(dān)心：“《熊出沒》能堅持幾年？”

《熊出沒》成功歸因于積攢兩年的人氣瞬間爆發(fā)，以及與《喜羊羊》對比后的新鮮感，而每年推出一部，就意味著制作周期不足一年，如何保證編劇能編出好故事、技術(shù)上又能持續(xù)提高？《熊出沒》系列動畫電影如果不能做到與“熊孩子”一起成長，屆時又有強勁對手“出沒”，也難免重蹈“羊”的覆轍。

相比之下，“小黃人”的持續(xù)戰(zhàn)斗力最值得期待。

有前兩部高質(zhì)量的《神偷奶爸》打底，加上好萊塢動畫片一貫的品牌策略，“小黃人”無論在故事還是技術(shù)上都會保持相當(dāng)水準。要知道，《神偷奶爸2》曾被稱作“趁熱打鐵的撈錢之作”，而即便如此，該片的制作周期仍長達兩年。片方還摸清了觀眾口味，增加小黃人比例，變換創(chuàng)作思維，擴大觀眾群，這才換來第二部的好票房。

可以肯定的是，到了2017年“小黃人”系列新作上映時，觀眾依舊捧場。而如果不思進取，屆時《喜羊羊》系列或許在銀幕上消失，《熊出沒》系列可能也風(fēng)光不再。

結(jié)語：《熊出沒》的成功和08年《喜羊羊》的成功有諸多相似之處，片方每年一部的計劃也和《喜羊羊》如出一轍，但如今《喜羊羊》的沒落是否預(yù)示著《熊出沒》的明天呢？也許向好萊塢的學(xué)習(xí)不應(yīng)只停留在技術(shù)層面，《神偷奶爸》2年多一部的速度也說明，慢工出細活的重要性。