奶業(yè)經(jīng)歷了2013年的九部門聯(lián)合整頓和發(fā)改委反價格壟斷等事件后，記者梳理發(fā)現(xiàn)：洋奶粉在華座次重排：多美滋跌至第四 雅培跌出前五。

超市貨架上的奶粉琳瑯滿目

去年發(fā)生的九部門聯(lián)合整頓、發(fā)改委反價格壟斷、恒天然烏龍事件等對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)究竟造成怎樣的影響？隨著奶粉商近日先后發(fā)布2013年“成績單”，不難發(fā)現(xiàn)，去年部分品牌奶粉的毛利和銷量都受到?jīng)_擊，有的則趁機(jī)搶占市場。

奶粉商的市場份額排名在2013年重新洗牌：有機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場占有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。

奶粉商業(yè)績受挫

在奶粉商公布的財報中，都不約而同地談到了發(fā)改委反價格壟斷，以及恒天然烏龍事件這兩大事件的影響。

合生元在3月25日發(fā)布的2013年度業(yè)績公告顯示，2013年合生元實(shí)現(xiàn)收入45.61億元，同比增長34.9%。錄得純利增長10.4%至8.21億元。值得注意的是，2012年，合生元總收入及純利分別達(dá)至33.82億元及7.43億元，同比增加54.5%及40.9%。相比2012年，合生元去年收入以及純利增速都有所下滑。

去年，由于違反中國反壟斷法，合生元被發(fā)改委處以行政罰款1.63億元。合生元指出，如果除卻這筆一次性支出，合生元2013年的純利將錄得9.84億元的歷史新高，與2012年相比增長32.4%。

達(dá)能在其2013年財報中也不得不提及恒天然烏龍事件對其奶粉業(yè)務(wù)造成的重創(chuàng)。根據(jù)最新的計算，事件讓達(dá)能銷售減少了3.70億歐元，影響成本3.06億歐元，對現(xiàn)金流損失的影響為2.91億歐元。達(dá)能形容，事件“嚴(yán)重影響了集團(tuán)2013年業(yè)績”。

達(dá)能的財報顯示，2013年四季度嬰幼兒營養(yǎng)品的銷售量增長為-5.9%，銷售額增長為-6.9%。達(dá)能指出，如果撇除多美滋、可瑞康兩大品牌的話，這一業(yè)務(wù)板塊四季度和全年的內(nèi)生性增長將分別錄得14.8%和12.3%。

雅培的財報也顯示，因?yàn)楹闾烊粸觚埵录_擊，讓雅培國際嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)當(dāng)季銷售增長少了9000萬美元。  

洋奶粉排名洗牌

由于上述事件影響業(yè)績，2013年中國嬰幼兒配方奶粉市場的排名也發(fā)生了巨大的變化。

根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2013年1月到2014年1月，在零售和母嬰渠道，中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場占有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。

而值得注意的是，惠氏在發(fā)改委反價格壟斷調(diào)查中免罰，且又從受恒天然烏龍事件影響的競爭對手手中接過了不少消費(fèi)者。這讓惠氏得以從2012年第三一路跳躍到第一。也許是出于對惠氏業(yè)績的滿意，3月17日，雀巢中國宣布狄可為將辭任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官，由出身自惠氏奶粉的張國華接任。

國產(chǎn)奶粉也不好過

盡管有九部門出臺整頓嬰幼兒配方奶粉市場，有打壓洋奶粉，力撐國產(chǎn)奶粉之嫌，但從國產(chǎn)奶粉商的業(yè)績看，上述手段并未使得原本走中低端路線的國產(chǎn)奶粉日子變得好過，反而因?yàn)檠竽谭鄣慕祪r，給國產(chǎn)奶粉多少造成一定的沖擊。

從AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在零售和母嬰渠道，除了合生元的市場占有率上升之外，其余各大品牌的市場占有率增長乏力，甚至出現(xiàn)下滑。其中貝因美的占有率不變，仍有8.6%，但伊利則從6.6%下滑至6.2%，雅士利也從4.6%下滑至4.5%。

雅士利公布的2013年財報顯示，去年發(fā)生的銷售及經(jīng)銷費(fèi)用為13.94億元，較去年增加了14%。其中一個原因是在反壟斷調(diào)查下產(chǎn)品降價以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大終端促銷力度，從而使終端促銷費(fèi)增高。

零售和母嬰渠道奶粉市場份額排名

2013年1月到2014年1月

1、惠氏 12.2%

2、美贊臣 12.1%

3、貝因美 8.6%

4、多美滋 7.5%

5、合生元 7.4%

6、雅培 6.8%

7、伊利 6.2%

8、雅士利 4.5%

9、雀巢 4.3%

10、菲仕蘭 3.7%

2012年1月到2013年1月

1、美贊臣 12.0%

2、多美滋 11.5%

3、惠氏 10.8%

4、貝因美 8.6%

5、雅培 7.4%

6、伊利 6.6%

7、合生元 5.9%

8、雅士利 4.6%

9、雀巢 3.7%

10、菲仕蘭 2.8%