2013年全球嬰兒紙尿褲市場主要的生產商大都在市場營銷計劃中做文章，還積極的進行商業(yè)擴張戰(zhàn)略，整個市場的競爭有愈演愈烈的趨勢。

供應鏈部分降低風險，生產商與供應商合作進行分析和控制，減少材料的短缺情況造成的供應鏈風險，或者是由于外部的突變而產生的上游材料的供求變化。

目前的紙尿褲制造商努力降低對供應商及其工廠的依賴，主要的生產商都對其關鍵原材料實施一年或者多年的供應合同，來確保供應價格的穩(wěn)定。目前，在現(xiàn)貨市場購買原材料的數(shù)量已顯著減少的走勢，只有一些小企業(yè)還在現(xiàn)貨市場進行原材料的采購。

還有一些領先的生產商直接參與到供應商的環(huán)節(jié)中，共同投入資源對原材料的配方以及工藝等方面進行提升，從進一步降低成本，形成競爭優(yōu)勢。

在類似于美國這樣的成熟市場，消費者基本上需要的是大尺寸的紙尿褲。寶潔公司的幫寶適Cruisers紙尿褲可用的最大尺碼達到7，適用于41磅的嬰兒(19公斤以上)。而幫寶適Swaddlers紙尿褲最初設計用于新生兒和嬰兒，寶潔今年增加了尺碼4和5，以滿足消費者的需求。

亞洲，從日本開始流行拉拉褲現(xiàn)在已經席卷新興市場。尤妮佳在印度尼西亞、中國和印度市場大力發(fā)展拉拉褲的策略大獲成功。中國嬰兒紙尿褲高端品牌小鹿叮叮也將于近期推出頂級的拉拉褲產品。

2013年11月，中國政府修改其1979年開始實施的獨生子女政策。政策的變化將使其中有一方為獨生子女的父母可以生育第二胎。預計這項修正案將影響中國人口總數(shù)的 5.8%左右。對于嬰幼兒市場而言也是一個利好的事情。

據親貝研究院相關數(shù)據顯示：全球領先的一些衛(wèi)生用品制造商近些年來在繼續(xù)擴大在新興市場和國家的產能，從中國、 印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴西、埃及和土耳其這七個市場預計“2013年到2018年”的增長將合計占全球嬰兒紙尿褲和拉拉褲市場的58%。專家預測除去美國、加拿大、西歐和日本這些成熟市場，未來五年紙尿褲和拉拉褲市場增長會有95%將來自新興市場和欠發(fā)達地區(qū)。

例如：寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠也開始投入生產，該工廠將制造多類產品，寶潔將在2015年之前投資10億美元。金佰利于2013年初在中國南京開設了新的工廠，以產生好奇紙尿褲和好奇拉拉褲。在2013年上半年期間，金佰利在中國的銷售額增長了42%。尤妮佳在揚州開設了第五家工廠，以加強對中國北方市場的供應?；ㄍ踉诎不蘸戏实募埬蜓澬鹿S于2013 年1月投產。日本的大王制紙株式會社正在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠，預計于2014年4月啟動。最后，日本貝親公司在中國常州的新工廠最近開始了普通嬰兒紙尿褲的生產。

在印度，寶潔公司的家用產品部門于2013年底在位于印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)科圖路曼德爾的一家大型工廠開始生產紙尿褲以及家庭護理及口腔護理產品。尤妮佳在該地區(qū)的重點放在了拉拉褲上，正在印度建造第二家工廠，而愛生雅則宣布計劃于2015年之前在印度設立衛(wèi)生用品生產廠。

2013年12月，寶潔公司家用產品印尼公司開始在印度尼西亞的卡拉旺西爪哇建造一家新的紙尿褲工廠，該工廠投資達1億美元。該公司最近又宣布計劃在該地區(qū)設立第二家工廠。而尤妮佳正在Surabaya的東部地區(qū)興建第三家工廠，以補充其現(xiàn)有的位于卡拉旺的生產線(位于印度尼西亞的西部地區(qū))。在2013年年底，花王在雅加達東邊的卡拉旺建立第二家婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產廠。該公司還宣布計劃在印度尼西亞的爪哇興建一個新的紙尿褲工廠。

在馬來西亞，DSGInternational(泰國)公司最近在雪蘭莪州設立了新的紙尿褲工廠、倉庫和辦公大樓。該工廠將取代位于雙溪坡娜佳工業(yè)園區(qū)的老廠，老廠擁有3條紙尿褲生產線。新的工廠的產能將是老廠的三倍。

在巴西，金佰利于2013年6月在巴西東北部的薩爾瓦多啟動了一個新的工廠和物流中心，生產紙尿褲、女性衛(wèi)生護墊和紙巾。而2013年7月，尤妮佳在巴西設立了子公司準備生產嬰兒紙尿褲。

在埃及，寶潔和尤妮佳都于2011年開始了新紙尿褲工廠的生產。而在土耳其， Ontex在伊斯坦布爾投資了新的紙尿褲生產設備來生產自有的Canbebe品牌紙尿褲。

衛(wèi)材行業(yè)供應商投資具有潛力的新興市場：最近三井在天津、PGI在蘇州、Avgol在湖北、東麗在南通、恒天并購嘉華、俊富在濰坊以及First Quality在無錫都紛紛投資先進的紡粘和紡熔非織造布設備，目標客戶正是衛(wèi)生用品生產商。PGI和日本聯(lián)合集團都投資了用于衛(wèi)生用品的各種類型的梳理成網非織造布。ESFibervisions最近在中國蘇州投資了雙組分纖維生產線，為衛(wèi)生產品用的氣流成網非織造布提供纖維。

代表中國最新科技的小鹿叮叮紙尿褲，X6快吸干爽舒適系統(tǒng)

2013年捷克Pegas位于埃及的20000噸紡熔線完工，該生產線是為了供應寶潔在那里的新紙尿褲工廠。由于當?shù)夭淮_定的安全因素該工廠在8月中旬中斷生產達兩個星期，在9月的第一個星期恢復生產。

土耳其的Gulsan在埃及開羅安裝了20000噸的紡熔生產線，以供應該地區(qū)的衛(wèi)生用品生產商。這條線計劃在2014年9月投產。

2012年，波士膠在開羅建造了一個主要的熱熔膠工廠，以供應中東、北非和土耳其地區(qū)的衛(wèi)生用品客戶。

RKW在2011年11月啟動了一家靠近寶潔埃及紙尿褲生產廠的工廠，生產衛(wèi)生產品用薄膜。RKW是寶潔在歐洲的主要薄膜和非織造布供應商。

東麗最近在印度尼西亞文登啟動了一條兩萬噸的紡熔線，以滿足印度尼西亞的衛(wèi)生用品制造商日益增長的需求。

Fibertex在位于馬來西亞Nilai的工廠安裝第四條紡熔生產線，新生產線于2013年年底之前投入生產。

Avgol已宣布計劃在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝第二條紡熔生產線。這條18000噸的新生產線預計在2015年投入商業(yè)生產。

2013年第二季度，Weyerhaeuser在波蘭的格但斯克設立了特種纖維素處理廠，為寶潔公司的紙尿褲吸收層和導流層生產交聯(lián)卷曲纖維。

2012年6月，Compania Providencia公司位于巴西米納斯吉拉州的第二條紡熔生產線開始投入生產。

巴斯夫則在薩爾瓦多設立丙烯酸酯和高吸水性樹脂工廠，以供應金佰利在薩爾瓦多的新嬰兒紙尿褲生產廠。

這些擴張的規(guī)模達到了世界級的能力，使該地區(qū)不發(fā)達的紙尿褲市場獲得了快速的市場滲透。全球紙尿褲生產商在新興市場設立的制造中心獲得了他們的全球供應商在當?shù)氐闹С郑@將使衛(wèi)生用品行業(yè)得到進一步發(fā)展，刺激未來利潤的增長。

國內紙尿褲市場的亂象與轉機

國內的紙尿褲市場可以說是“假洋品牌肆掠、產品質量參差不齊”,在售的紙尿褲品牌有數(shù)十種，其中熱銷的主要是洋品牌，當然售價也會比國內品牌高很多，但實際上這些樣品牌的品質并非最好。

近期，由中國消費者協(xié)會青島市消費者權益保護委員會于4-5月對15款市售嬰幼兒紙尿褲的滑滲量、回滲量、滲漏量、pH值、水分等性能指標開展了比較試驗，并對外發(fā)布了權威的試驗結果。結果顯示個別品牌型號的樣品水分值偏高，樣品間滑滲量、回滲量數(shù)值差異較大；國產品牌與進口品牌質量無差距，而且國產品牌性價比更具優(yōu)勢。

試驗樣本中國際品牌的國產與原裝進口的產品存在品質差距較大的現(xiàn)象，以好奇透氣紙尿褲為例，金佰利（南京）護理用品有限公司生產的產品部分數(shù)據結果則要優(yōu)于韓國Yuhan金佰利有限公司原裝進口的產品部分數(shù)據；而花王(合肥)有限公司生產的“花王妙而舒Merries”滑滲量高達16毫升，吸收最慢，則會影響到嬰幼兒使用安全和舒適性。因此，中消協(xié)、青島消保委提醒廣大消費者在選用嬰幼兒紙尿褲時不要盲目追求“洋品牌”或高價產品。

加之，某些大品牌在銷售渠道管理失控，很多銷售商打著海外代購的幌子銷售假貨，央視等媒體也曾多次曝光。育嬰專家提醒消費者在選購國外品牌的時候更要擦亮眼睛才行，以免上當受騙。嬰兒的肌膚是嬌嫩的，紙尿褲作為貼身使用產品，無論是原材料，還是制作工藝，都非常關鍵。育兒專家指出，劣質產品可能會導致嬰兒皮膚過敏、損傷，影響嬰兒正常生長發(fā)育。嬰童產業(yè)研究中心認為，多年來嬰兒紙尿褲產品的變化不大，知名品牌的產品在核心的技術工藝和產品體驗幾乎沒有任何改善，僅僅是在外包裝上做了一些功課。

對此，專注于高品質嬰幼兒用品的小鹿科技認為，注重產品核心技術的提升才是未來企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。據悉小鹿科技旗下嬰兒紙尿褲品牌小鹿叮叮選用全球頂尖供應商的紙尿褲原材料，全世界最先進的全自動紙尿褲生產線，成熟的生產制造團隊來確保產品高品質，并獨家研發(fā)出更適合寶寶的“X6快吸干爽舒適系統(tǒng)”，在紙尿褲的吸收速度和干爽度方面均有上佳表現(xiàn)，我們通過實驗證明效果較國內在售同類產品而言有較大的優(yōu)勢。

對于“假洋品牌肆掠、產品質量參差不齊”的現(xiàn)狀，我們認為注重產品質量并不斷提升產品工藝才是國內企業(yè)的首要任務，對于小鹿科技之類先進的國內新興企業(yè)讓中國寶寶能夠享受世界一流的產品體驗與服務，同時支付低于洋品牌的價格，這點值得我們大家肯定與贊揚。