2013年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)主要的生產(chǎn)商大都在市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃中做文章，還積極的進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈的趨勢(shì)。

供應(yīng)鏈部分降低風(fēng)險(xiǎn)，生產(chǎn)商與供應(yīng)商合作進(jìn)行分析和控制，減少材料的短缺情況造成的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，或者是由于外部的突變而產(chǎn)生的上游材料的供求變化。

目前的紙尿褲制造商努力降低對(duì)供應(yīng)商及其工廠的依賴，主要的生產(chǎn)商都對(duì)其關(guān)鍵原材料實(shí)施一年或者多年的供應(yīng)合同，來(lái)確保供應(yīng)價(jià)格的穩(wěn)定。目前，在現(xiàn)貨市場(chǎng)購(gòu)買原材料的數(shù)量已顯著減少的走勢(shì)，只有一些小企業(yè)還在現(xiàn)貨市場(chǎng)進(jìn)行原材料的采購(gòu)。

還有一些領(lǐng)先的生產(chǎn)商直接參與到供應(yīng)商的環(huán)節(jié)中，共同投入資源對(duì)原材料的配方以及工藝等方面進(jìn)行提升，從進(jìn)一步降低成本，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在類似于美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者基本上需要的是大尺寸的紙尿褲。寶潔公司的幫寶適Cruisers紙尿褲可用的最大尺碼達(dá)到7，適用于41磅的嬰兒(19公斤以上)。而幫寶適Swaddlers紙尿褲最初設(shè)計(jì)用于新生兒和嬰兒，寶潔今年增加了尺碼4和5，以滿足消費(fèi)者的需求。

亞洲，從日本開(kāi)始流行拉拉褲現(xiàn)在已經(jīng)席卷新興市場(chǎng)。尤妮佳在印度尼西亞、中國(guó)和印度市場(chǎng)大力發(fā)展拉拉褲的策略大獲成功。中國(guó)嬰兒紙尿褲高端品牌小鹿叮叮也將于近期推出頂級(jí)的拉拉褲產(chǎn)品。

2013年11月，中國(guó)政府修改其1979年開(kāi)始實(shí)施的獨(dú)生子女政策。政策的變化將使其中有一方為獨(dú)生子女的父母可以生育第二胎。預(yù)計(jì)這項(xiàng)修正案將影響中國(guó)人口總數(shù)的 5.8%左右。對(duì)于嬰幼兒市場(chǎng)而言也是一個(gè)利好的事情。

據(jù)親貝研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：全球領(lǐng)先的一些衛(wèi)生用品制造商近些年來(lái)在繼續(xù)擴(kuò)大在新興市場(chǎng)和國(guó)家的產(chǎn)能，從中國(guó)、 印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、巴西、埃及和土耳其這七個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)“2013年到2018年”的增長(zhǎng)將合計(jì)占全球嬰兒紙尿褲和拉拉褲市場(chǎng)的58%。專家預(yù)測(cè)除去美國(guó)、加拿大、西歐和日本這些成熟市場(chǎng)，未來(lái)五年紙尿褲和拉拉褲市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)有95%將來(lái)自新興市場(chǎng)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

例如：寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠也開(kāi)始投入生產(chǎn)，該工廠將制造多類產(chǎn)品，寶潔將在2015年之前投資10億美元。金佰利于2013年初在中國(guó)南京開(kāi)設(shè)了新的工廠，以產(chǎn)生好奇紙尿褲和好奇拉拉褲。在2013年上半年期間，金佰利在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了42%。尤妮佳在揚(yáng)州開(kāi)設(shè)了第五家工廠，以加強(qiáng)對(duì)中國(guó)北方市場(chǎng)的供應(yīng)。花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠于2013 年1月投產(chǎn)。日本的大王制紙株式會(huì)社正在江蘇南通建造一個(gè)新的紙尿褲工廠，預(yù)計(jì)于2014年4月啟動(dòng)。最后，日本貝親公司在中國(guó)常州的新工廠最近開(kāi)始了普通嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)。

在印度，寶潔公司的家用產(chǎn)品部門于2013年底在位于印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)科圖路曼德?tīng)柕囊患掖笮凸S開(kāi)始生產(chǎn)紙尿褲以及家庭護(hù)理及口腔護(hù)理產(chǎn)品。尤妮佳在該地區(qū)的重點(diǎn)放在了拉拉褲上，正在印度建造第二家工廠，而愛(ài)生雅則宣布計(jì)劃于2015年之前在印度設(shè)立衛(wèi)生用品生產(chǎn)廠。

2013年12月，寶潔公司家用產(chǎn)品印尼公司開(kāi)始在印度尼西亞的卡拉旺西爪哇建造一家新的紙尿褲工廠，該工廠投資達(dá)1億美元。該公司最近又宣布計(jì)劃在該地區(qū)設(shè)立第二家工廠。而尤妮佳正在Surabaya的東部地區(qū)興建第三家工廠，以補(bǔ)充其現(xiàn)有的位于卡拉旺的生產(chǎn)線(位于印度尼西亞的西部地區(qū))。在2013年年底，花王在雅加達(dá)東邊的卡拉旺建立第二家婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠。該公司還宣布計(jì)劃在印度尼西亞的爪哇興建一個(gè)新的紙尿褲工廠。

在馬來(lái)西亞，DSGInternational(泰國(guó))公司最近在雪蘭莪州設(shè)立了新的紙尿褲工廠、倉(cāng)庫(kù)和辦公大樓。該工廠將取代位于雙溪坡娜佳工業(yè)園區(qū)的老廠，老廠擁有3條紙尿褲生產(chǎn)線。新的工廠的產(chǎn)能將是老廠的三倍。

在巴西，金佰利于2013年6月在巴西東北部的薩爾瓦多啟動(dòng)了一個(gè)新的工廠和物流中心，生產(chǎn)紙尿褲、女性衛(wèi)生護(hù)墊和紙巾。而2013年7月，尤妮佳在巴西設(shè)立了子公司準(zhǔn)備生產(chǎn)嬰兒紙尿褲。

在埃及，寶潔和尤妮佳都于2011年開(kāi)始了新紙尿褲工廠的生產(chǎn)。而在土耳其， Ontex在伊斯坦布爾投資了新的紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備來(lái)生產(chǎn)自有的Canbebe品牌紙尿褲。

衛(wèi)材行業(yè)供應(yīng)商投資具有潛力的新興市場(chǎng)：最近三井在天津、PGI在蘇州、Avgol在湖北、東麗在南通、恒天并購(gòu)嘉華、俊富在濰坊以及First Quality在無(wú)錫都紛紛投資先進(jìn)的紡粘和紡熔非織造布設(shè)備，目標(biāo)客戶正是衛(wèi)生用品生產(chǎn)商。PGI和日本聯(lián)合集團(tuán)都投資了用于衛(wèi)生用品的各種類型的梳理成網(wǎng)非織造布。ESFibervisions最近在中國(guó)蘇州投資了雙組分纖維生產(chǎn)線，為衛(wèi)生產(chǎn)品用的氣流成網(wǎng)非織造布提供纖維。

代表中國(guó)最新科技的小鹿叮叮紙尿褲，X6快吸干爽舒適系統(tǒng)

2013年捷克Pegas位于埃及的20000噸紡熔線完工，該生產(chǎn)線是為了供應(yīng)寶潔在那里的新紙尿褲工廠。由于當(dāng)?shù)夭淮_定的安全因素該工廠在8月中旬中斷生產(chǎn)達(dá)兩個(gè)星期，在9月的第一個(gè)星期恢復(fù)生產(chǎn)。

土耳其的Gulsan在埃及開(kāi)羅安裝了20000噸的紡熔生產(chǎn)線，以供應(yīng)該地區(qū)的衛(wèi)生用品生產(chǎn)商。這條線計(jì)劃在2014年9月投產(chǎn)。

2012年，波士膠在開(kāi)羅建造了一個(gè)主要的熱熔膠工廠，以供應(yīng)中東、北非和土耳其地區(qū)的衛(wèi)生用品客戶。

RKW在2011年11月啟動(dòng)了一家靠近寶潔埃及紙尿褲生產(chǎn)廠的工廠，生產(chǎn)衛(wèi)生產(chǎn)品用薄膜。RKW是寶潔在歐洲的主要薄膜和非織造布供應(yīng)商。

東麗最近在印度尼西亞文登啟動(dòng)了一條兩萬(wàn)噸的紡熔線，以滿足印度尼西亞的衛(wèi)生用品制造商日益增長(zhǎng)的需求。

Fibertex在位于馬來(lái)西亞Nilai的工廠安裝第四條紡熔生產(chǎn)線，新生產(chǎn)線于2013年年底之前投入生產(chǎn)。

Avgol已宣布計(jì)劃在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝第二條紡熔生產(chǎn)線。這條18000噸的新生產(chǎn)線預(yù)計(jì)在2015年投入商業(yè)生產(chǎn)。

2013年第二季度，Weyerhaeuser在波蘭的格但斯克設(shè)立了特種纖維素處理廠，為寶潔公司的紙尿褲吸收層和導(dǎo)流層生產(chǎn)交聯(lián)卷曲纖維。

2012年6月，Compania Providencia公司位于巴西米納斯吉拉州的第二條紡熔生產(chǎn)線開(kāi)始投入生產(chǎn)。

巴斯夫則在薩爾瓦多設(shè)立丙烯酸酯和高吸水性樹脂工廠，以供應(yīng)金佰利在薩爾瓦多的新嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠。

這些擴(kuò)張的規(guī)模達(dá)到了世界級(jí)的能力，使該地區(qū)不發(fā)達(dá)的紙尿褲市場(chǎng)獲得了快速的市場(chǎng)滲透。全球紙尿褲生產(chǎn)商在新興市場(chǎng)設(shè)立的制造中心獲得了他們的全球供應(yīng)商在當(dāng)?shù)氐闹С郑@將使衛(wèi)生用品行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，刺激未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)的亂象與轉(zhuǎn)機(jī)

國(guó)內(nèi)的紙尿褲市場(chǎng)可以說(shuō)是“假洋品牌肆掠、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊”,在售的紙尿褲品牌有數(shù)十種，其中熱銷的主要是洋品牌，當(dāng)然售價(jià)也會(huì)比國(guó)內(nèi)品牌高很多，但實(shí)際上這些樣品牌的品質(zhì)并非最好。

近期，由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)青島市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)于4-5月對(duì)15款市售嬰幼兒紙尿褲的滑滲量、回滲量、滲漏量、pH值、水分等性能指標(biāo)開(kāi)展了比較試驗(yàn)，并對(duì)外發(fā)布了權(quán)威的試驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示個(gè)別品牌型號(hào)的樣品水分值偏高，樣品間滑滲量、回滲量數(shù)值差異較大；國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無(wú)差距，而且國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。

試驗(yàn)樣本中國(guó)際品牌的國(guó)產(chǎn)與原裝進(jìn)口的產(chǎn)品存在品質(zhì)差距較大的現(xiàn)象，以好奇透氣紙尿褲為例，金佰利（南京）護(hù)理用品有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品部分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)果則要優(yōu)于韓國(guó)Yuhan金佰利有限公司原裝進(jìn)口的產(chǎn)品部分?jǐn)?shù)據(jù)；而花王(合肥)有限公司生產(chǎn)的“花王妙而舒Merries”滑滲量高達(dá)16毫升，吸收最慢，則會(huì)影響到嬰幼兒使用安全和舒適性。因此，中消協(xié)、青島消保委提醒廣大消費(fèi)者在選用嬰幼兒紙尿褲時(shí)不要盲目追求“洋品牌”或高價(jià)產(chǎn)品。

加之，某些大品牌在銷售渠道管理失控，很多銷售商打著海外代購(gòu)的幌子銷售假貨，央視等媒體也曾多次曝光。育嬰專家提醒消費(fèi)者在選購(gòu)國(guó)外品牌的時(shí)候更要擦亮眼睛才行，以免上當(dāng)受騙。嬰兒的肌膚是嬌嫩的，紙尿褲作為貼身使用產(chǎn)品，無(wú)論是原材料，還是制作工藝，都非常關(guān)鍵。育兒專家指出，劣質(zhì)產(chǎn)品可能會(huì)導(dǎo)致嬰兒皮膚過(guò)敏、損傷，影響嬰兒正常生長(zhǎng)發(fā)育。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，多年來(lái)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的變化不大，知名品牌的產(chǎn)品在核心的技術(shù)工藝和產(chǎn)品體驗(yàn)幾乎沒(méi)有任何改善，僅僅是在外包裝上做了一些功課。

對(duì)此，專注于高品質(zhì)嬰幼兒用品的小鹿科技認(rèn)為，注重產(chǎn)品核心技術(shù)的提升才是未來(lái)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)悉小鹿科技旗下嬰兒紙尿褲品牌小鹿叮叮選用全球頂尖供應(yīng)商的紙尿褲原材料，全世界最先進(jìn)的全自動(dòng)紙尿褲生產(chǎn)線，成熟的生產(chǎn)制造團(tuán)隊(duì)來(lái)確保產(chǎn)品高品質(zhì)，并獨(dú)家研發(fā)出更適合寶寶的“X6快吸干爽舒適系統(tǒng)”，在紙尿褲的吸收速度和干爽度方面均有上佳表現(xiàn)，我們通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明效果較國(guó)內(nèi)在售同類產(chǎn)品而言有較大的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于“假洋品牌肆掠、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊”的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為注重產(chǎn)品質(zhì)量并不斷提升產(chǎn)品工藝才是國(guó)內(nèi)企業(yè)的首要任務(wù)，對(duì)于小鹿科技之類先進(jìn)的國(guó)內(nèi)新興企業(yè)讓中國(guó)寶寶能夠享受世界一流的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)，同時(shí)支付低于洋品牌的價(jià)格，這點(diǎn)值得我們大家肯定與贊揚(yáng)。