近日，眾多品牌的奶粉在天貓商城、京東商城上出現(xiàn)了不同幅度的降價引起了行業(yè)的關(guān)注。

據(jù)了解，國內(nèi)外幾大奶粉名牌，多美滋、圣元優(yōu)博、雅培多個品類產(chǎn)品也在其中，多個國內(nèi)外品牌的多個品種，或促銷降價，或直接降價，降價幅度在3%—50%之間，在整個網(wǎng)絡(luò)電商中，奶粉降價十分普遍。

那么，這次降價背后真實原因是什么？是奶粉企業(yè)短期的促銷政策，還是長期的價格疲軟？

奶粉降價促銷成時尚

記者從天貓商城了解到，在雅培官方旗艦店，雅培金裝智護(hù)100幼兒喜康力3段400g買3送1；在柏洋母嬰店，伊利金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉3段900g*2罐，也在搞滿200減20促銷活動。

在京東網(wǎng)上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價288元，該產(chǎn)品買三贈一，并且還有滿800元減50元優(yōu)惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉3段300克4罐裝更是推出了5折限時搶購的促銷活動。近日，記者在走訪雙橋永輝超市店觀察到，貨架上嬰幼兒奶粉牌子比較齊全。大部分都在做促銷活動，如圣元優(yōu)博，飛鶴，貝因美，雅培等等。而這些奶粉一般以打折，滿減，滿贈，買幾贈一等形式進(jìn)行促銷，如飛鶴采取提供出生證明或孕檢證明便可獲贈一桶。

“近期多個品牌大幅度的降價促銷，表明中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經(jīng)過去了。”奶品專家宋亮指出，嬰幼兒奶粉價格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長，三是電商渠道推動價格走低。”

此外，乳業(yè)分析師陳渝接受記者采訪時也認(rèn)為：“第一，此輪價格下降和國際市場上原料奶粉價格下降有關(guān)系。在國際市場上，作為原料的奶粉價格也持續(xù)走低，成本的下降會很大程度上影響奶粉價格；第二，國內(nèi)品牌的奶粉質(zhì)量正在不斷地提升，以較低的價格出售；第三，奶粉銷售渠道的變化”。

不過，在此番奶粉降價潮中，也有行業(yè)人士把此次降價風(fēng)波的“始作俑”者歸為君樂寶。單罐奶粉(900克規(guī)格)僅售130元，這在動輒就是兩三百一罐的奶粉市場上，馬上就引來業(yè)內(nèi)價格震蕩。

對此，陳渝認(rèn)為：“國內(nèi)品牌君樂寶以比較低的價格進(jìn)入奶粉市場，對奶粉的的價格起到一個沖擊的作用。今后，可能會讓利消費者”，但是陳渝也表示：至于這段降價潮能持續(xù)多久，會有多大幅度的下降，目前并不好說。

與此同時，奶業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，當(dāng)前的降價潮，主要是新西蘭奶源價格走弱帶來的福利，背后是奶源經(jīng)銷商、代理商們揮淚“甩貨”，這波低價潮更多是奶企漲價前的限時優(yōu)惠，8月份國家反壟斷政策到期，悶了一年的“洋奶粉”很有可能將應(yīng)聲漲價。

電商攪局引發(fā)渠道變革

事實上，此次奶粉降價潮離不開奶粉渠道的變革。

據(jù)記者了解，傳統(tǒng)渠道降價的同時，電商則覆蓋了更廣的降價范圍。從國內(nèi)外各大品牌的天貓官方旗艦店看到，雅培、美贊臣、多美滋和圣元等品牌均在進(jìn)行多款產(chǎn)品的促銷活動。

“近幾年來，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉問題成為中國乳業(yè)之痛，洋奶粉在中國市場頻頻漲價、攫取暴利”。君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受采訪時表示，事實上，世界上嬰幼兒奶粉的價格并不高，只是國內(nèi)市場賣的太高了，世界奶粉的價格基本都在折合人民幣80到150元（900克/罐）區(qū)間內(nèi)，平均價格是125塊錢一罐，中國奶粉價格回歸百元時代，也應(yīng)該是大勢所趨。

此前，國家食品藥品監(jiān)管總局、食品安全監(jiān)管一司司長馬純良曾指出，奶粉價高很大一部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價。

據(jù)悉，在傳統(tǒng)渠道下，以往國內(nèi)奶粉均價高達(dá)280元/罐，高出國際均價1至4倍，幕后各環(huán)節(jié)利潤幾何，消費者卻一無所知。以前，面對奶粉逐年漲價，奶爸奶媽們敢怒不敢言，只能乖乖買單。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著電商銷售平臺的興起，許多消費者熱衷于網(wǎng)購奶粉，電商平臺減少了流通的環(huán)節(jié)，降低了成本。

“品質(zhì)向上，價格向下，這應(yīng)當(dāng)是未來中國奶粉發(fā)展方向。”劉森淼認(rèn)為，國家監(jiān)管部門的有關(guān)政策的出臺，嚴(yán)格規(guī)范了嬰幼兒配方乳粉企業(yè)準(zhǔn)入制度，提升了奶粉生產(chǎn)許可門檻，有效強化了企業(yè)的生產(chǎn)自律意識，這將利于奶粉行業(yè)的整體布局優(yōu)化，有利于提升嬰幼兒奶粉的品質(zhì)與安全；在價格方面，中國奶粉價格將理性回歸。

對此，陳渝分析認(rèn)為：“自從2013年以來，奶粉的電子商務(wù)交易額增長的非?？?，電商銷售模式在嬰幼兒奶粉的比重正在不斷地提高，這次奶粉降價潮也將成為未來奶粉銷售渠道變革的先兆”。