近日，眾多品牌的奶粉在天貓商城、京東商城上出現(xiàn)了不同幅度的降價(jià)引起了行業(yè)的關(guān)注。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)外幾大奶粉名牌，多美滋、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品類產(chǎn)品也在其中，多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的多個(gè)品種，或促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，降價(jià)幅度在3%—50%之間，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商中，奶粉降價(jià)十分普遍。

那么，這次降價(jià)背后真實(shí)原因是什么？是奶粉企業(yè)短期的促銷政策，還是長(zhǎng)期的價(jià)格疲軟？

奶粉降價(jià)促銷成時(shí)尚

記者從天貓商城了解到，在雅培官方旗艦店，雅培金裝智護(hù)100幼兒喜康力3段400g買(mǎi)3送1；在柏洋母嬰店，伊利金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉3段900g*2罐，也在搞滿200減20促銷活動(dòng)。

在京東網(wǎng)上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價(jià)288元，該產(chǎn)品買(mǎi)三贈(zèng)一，并且還有滿800元減50元優(yōu)惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉3段300克4罐裝更是推出了5折限時(shí)搶購(gòu)的促銷活動(dòng)。近日，記者在走訪雙橋永輝超市店觀察到，貨架上嬰幼兒奶粉牌子比較齊全。大部分都在做促銷活動(dòng)，如圣元優(yōu)博，飛鶴，貝因美，雅培等等。而這些奶粉一般以打折，滿減，滿贈(zèng)，買(mǎi)幾贈(zèng)一等形式進(jìn)行促銷，如飛鶴采取提供出生證明或孕檢證明便可獲贈(zèng)一桶。

“近期多個(gè)品牌大幅度的降價(jià)促銷，表明中國(guó)嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”奶品專家宋亮指出，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，三是電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低。”

此外，乳業(yè)分析師陳渝接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為：“第一，此輪價(jià)格下降和國(guó)際市場(chǎng)上原料奶粉價(jià)格下降有關(guān)系。在國(guó)際市場(chǎng)上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續(xù)走低，成本的下降會(huì)很大程度上影響奶粉價(jià)格；第二，國(guó)內(nèi)品牌的奶粉質(zhì)量正在不斷地提升，以較低的價(jià)格出售；第三，奶粉銷售渠道的變化”。

不過(guò)，在此番奶粉降價(jià)潮中，也有行業(yè)人士把此次降價(jià)風(fēng)波的“始作俑”者歸為君樂(lè)寶。單罐奶粉(900克規(guī)格)僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場(chǎng)上，馬上就引來(lái)業(yè)內(nèi)價(jià)格震蕩。

對(duì)此，陳渝認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)品牌君樂(lè)寶以比較低的價(jià)格進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，對(duì)奶粉的的價(jià)格起到一個(gè)沖擊的作用。今后，可能會(huì)讓利消費(fèi)者”，但是陳渝也表示：至于這段降價(jià)潮能持續(xù)多久，會(huì)有多大幅度的下降，目前并不好說(shuō)。

與此同時(shí)，奶業(yè)專家王丁棉則認(rèn)為，當(dāng)前的降價(jià)潮，主要是新西蘭奶源價(jià)格走弱帶來(lái)的福利，背后是奶源經(jīng)銷商、代理商們揮淚“甩貨”，這波低價(jià)潮更多是奶企漲價(jià)前的限時(shí)優(yōu)惠，8月份國(guó)家反壟斷政策到期，悶了一年的“洋奶粉”很有可能將應(yīng)聲漲價(jià)。

電商攪局引發(fā)渠道變革

事實(shí)上，此次奶粉降價(jià)潮離不開(kāi)奶粉渠道的變革。

據(jù)記者了解，傳統(tǒng)渠道降價(jià)的同時(shí)，電商則覆蓋了更廣的降價(jià)范圍。從國(guó)內(nèi)外各大品牌的天貓官方旗艦店看到，雅培、美贊臣、多美滋和圣元等品牌均在進(jìn)行多款產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。

“近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉問(wèn)題成為中國(guó)乳業(yè)之痛，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)頻頻漲價(jià)、攫取暴利”。君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受采訪時(shí)表示，事實(shí)上，世界上嬰幼兒奶粉的價(jià)格并不高，只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣(mài)的太高了，世界奶粉的價(jià)格基本都在折合人民幣80到150元（900克/罐）區(qū)間內(nèi)，平均價(jià)格是125塊錢(qián)一罐，中國(guó)奶粉價(jià)格回歸百元時(shí)代，也應(yīng)該是大勢(shì)所趨。

此前，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局、食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良曾指出，奶粉價(jià)高很大一部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)。

據(jù)悉，在傳統(tǒng)渠道下，以往國(guó)內(nèi)奶粉均價(jià)高達(dá)280元/罐，高出國(guó)際均價(jià)1至4倍，幕后各環(huán)節(jié)利潤(rùn)幾何，消費(fèi)者卻一無(wú)所知。以前，面對(duì)奶粉逐年漲價(jià)，奶爸奶媽們敢怒不敢言，只能乖乖買(mǎi)單。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電商銷售平臺(tái)的興起，許多消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購(gòu)奶粉，電商平臺(tái)減少了流通的環(huán)節(jié)，降低了成本。

“品質(zhì)向上，價(jià)格向下，這應(yīng)當(dāng)是未來(lái)中國(guó)奶粉發(fā)展方向。”劉森淼認(rèn)為，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的有關(guān)政策的出臺(tái)，嚴(yán)格規(guī)范了嬰幼兒配方乳粉企業(yè)準(zhǔn)入制度，提升了奶粉生產(chǎn)許可門(mén)檻，有效強(qiáng)化了企業(yè)的生產(chǎn)自律意識(shí)，這將利于奶粉行業(yè)的整體布局優(yōu)化，有利于提升嬰幼兒奶粉的品質(zhì)與安全；在價(jià)格方面，中國(guó)奶粉價(jià)格將理性回歸。

對(duì)此，陳渝分析認(rèn)為：“自從2013年以來(lái)，奶粉的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)的非?？?，電商銷售模式在嬰幼兒奶粉的比重正在不斷地提高，這次奶粉降價(jià)潮也將成為未來(lái)奶粉銷售渠道變革的先兆”。