業(yè)界盛傳已久的掌趣科技（300315.SZ）下一個并購對象，突然被一家玩具公司攬入懷中。

7月22日，群興玩具（002575.SZ）發(fā)布公告，宣布收購藝動娛樂母公司星創(chuàng)互聯(lián)全部股份。藝動娛樂則以開發(fā)出微信和手機QQ獨代游戲《全民族英雄》聞名。

在史上最嚴厲的“歐盟玩具安全新指令”的重壓下，群興玩具終于坐不住了。

作為傳統(tǒng)玩具企業(yè)，停牌5個月后的群興玩具這次公布的轉(zhuǎn)型思路算不上新穎。畢竟，在此之前，同屬于潮汕地區(qū)的玩具制造企業(yè)奧飛動漫(002292.SZ)和互動娛樂(300043.SZ)都已經(jīng)成功通過一系列并購實現(xiàn)向游戲企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

根據(jù)群興玩具之前發(fā)布的2014年半年度業(yè)績快報，今年上半年，公司營業(yè)總收入為2.23億元，同比減少19.59%；而歸屬于上市公司的凈利潤為1602.04萬元，同比減少30.81%。

對于業(yè)績下滑的原因，群興玩具方面坦言受主營業(yè)務(wù)出口形勢影響，本期營業(yè)收入較上年同期有所下降，故利潤總額隨之有所下降。

而這一次并購，群興玩具設(shè)想的是，玩具和游戲作為休閑娛樂重要的載體，存在較多的契合性、互通性和互補性。通過此次交易可以深層次地挖掘玩具與游戲的協(xié)同性，對上市公司及標的公司的用戶、內(nèi)容、設(shè)計、品牌等核心資源進行深度整合。由點到線、由線到面地布局休閑娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，提高公司的核心競爭力。

隨之曝光的還有星創(chuàng)互聯(lián)的持股情況。公開資料顯示，今年1月22日，王峰、李波、尹超、姜皓天分別與深圳騰訊、世紀凱華簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，其中，騰訊占股37.22%。這一次并購后，騰訊持有的37.22%股份和世紀凱華持有的4.14%股份將全部出售給群興玩具。

然而，星創(chuàng)互聯(lián)合作的移動網(wǎng)絡(luò)游戲平臺主要為騰訊旗下的微信等，該移動網(wǎng)絡(luò)游戲平臺在用戶訪問量、用戶資源方面處于優(yōu)勢地位。

在騰訊抽身離場之后，星創(chuàng)互聯(lián)與騰訊的合作能否一如既往地持續(xù)下去？

對此，群興玩具也在公告中坦言，如果騰訊旗下微信等平臺未來中斷與星創(chuàng)互聯(lián)的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，或者星創(chuàng)互聯(lián)與移動網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的收益分成政策發(fā)生不利調(diào)整，將會對星創(chuàng)互聯(lián)的業(yè)務(wù)發(fā)展和營業(yè)收入造成不利影響。

公開數(shù)據(jù)顯示，星創(chuàng)互聯(lián)今年前5個月營收為9708萬元，凈利潤為6363萬元，收入全部來自于手機游戲。盡管星創(chuàng)互聯(lián)預(yù)計未來每年都要推出3~6款手機游戲，但目前其收入主要來自于騰訊微信和手機QQ平臺獨代游戲《全民英雄》。

而艾瑞咨詢分析師曹迪接受采訪時表示，《全民英雄》產(chǎn)品品質(zhì)比較穩(wěn)健，但是產(chǎn)品本身不具備太強的創(chuàng)新力，更多是基于比較成熟的卡牌玩法和騰訊的用戶基數(shù)。

鑒于游戲產(chǎn)品一定的生命周期，《全民英雄》在經(jīng)歷年初輝煌之后，目前的用戶活躍度迅速下降。截至5月份，活躍用戶數(shù)只有207萬人，相比2013年12月份剛剛登陸微信和手機QQ時的1528萬活躍用戶，在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)大幅退化。

對此，群興玩具也坦承，如果星創(chuàng)互聯(lián)不能準確把握主要游戲產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，及時對正在運營的主打游戲進行改良升級，保持其對玩家的持續(xù)吸引力以盡可能延長產(chǎn)品生命周期；或者后續(xù)不能及時推出有影響力的新品，則可能導(dǎo)致星創(chuàng)互聯(lián)經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑。