前幾年泉州、溫州地區(qū)雨后春筍般誕生崛起的國產(chǎn)服裝品牌似乎迎來了第一波市場選拔，“諾奇服裝破產(chǎn)，老板跑路”、“柏仙多格欠債2.3億，多個保鏢把門”……接二連三的服企倒閉及老板失聯(lián)新聞的爆出，讓人著實為中國服企捏了一把汗，以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。

服企老板去哪了？

諾奇董事長丁輝失聯(lián) 騰旭服飾女老板遭通緝

日前，在中國香港上市的快時尚品牌“諾奇”的董事長丁輝被確證卷款失聯(lián)并遭到警方調(diào)查。7月25日，諾奇股份發(fā)布公告稱，其董事長丁輝失聯(lián)。有業(yè)內(nèi)人士爆料，諾奇為了上市粉飾業(yè)績，而這一舉動帶來的直接后果就是補(bǔ)繳稅款。“他為了業(yè)績漂亮，財務(wù)數(shù)據(jù)或有注水，以至于補(bǔ)繳了一大筆稅款，再加上打點各種關(guān)系的支出，丁輝的借貸甚至超過了15億元。”

與此同時，類似失聯(lián)事件正頻繁在服裝業(yè)上演。此前，曾經(jīng)邀請王力宏、戚薇等明星代言的廣東本土服飾名企柏仙多格嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī)不斷發(fā)酵。6月18日，有被拖欠貨款的供貨商向記者透露，柏仙多格的大股東已經(jīng)去了加拿大，董事長鄭杏同失聯(lián)。8月初，溫州市公安局發(fā)布通告，因涉及騙取出口退稅案潛逃，警方懸賞緝拿徐云旭和其母親潘銀妹，每協(xié)助抓獲1人獎勵1萬至3萬元。徐云旭是溫州騰旭服飾董事長，騰旭服飾一直被視作溫州服裝業(yè)的傳奇企業(yè)而被各地取經(jīng)。

此外，8月3日，有消息傳出福建泉州地區(qū)的快時尚品牌霍普萊斯老板張瑞表失聯(lián)，供應(yīng)商催款卻打不通電話。據(jù)了解，該品牌的經(jīng)營狀況并不好，而且曾經(jīng)與該企業(yè)有過合作的銀行也已經(jīng)與其終止借貸關(guān)系。

近日，又有網(wǎng)友爆料稱位于福建晉江的新加坡上市品牌鱷萊特集團(tuán)工廠已停工數(shù)月，企業(yè)拖欠部分員工工資。

國內(nèi)品牌怎么了？

李寧上半年凈利虧5.86億 國際大牌不斷加速擴(kuò)張

事實上，國內(nèi)本土休閑服裝日子都不太好過。近一年來，本土休閑服裝品牌美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均頻頻關(guān)店。2013年，美特斯邦威關(guān)閉門店200多家，森馬則關(guān)閉了700多家門店。截至2014年3月底，班尼路內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占到了店面總數(shù)的10%。今年6月底至7月初，休閑服裝品牌更是陷入“關(guān)門潮”。

在幾大運動服飾上市公司今年訂單普遍回升的刺激下，半年報的成績單利潤情況卻并未現(xiàn)整齊劃一的回升。李寧公布的半年報顯示，其營收雖然增加8%至31.37億元，但凈利潤虧損卻反而拉大至5.86億元。今年上半年集團(tuán)正逐步退出非核心運動服裝類別及無利潤的市場，另一邊，安踏上半年的營收和凈利潤雙雙出現(xiàn)超過20%的上漲，匹克的凈利潤上漲幅度更超過了35%.

擁有優(yōu)衣庫的亞太地區(qū)最大服飾零售巨頭迅銷集團(tuán)加速在華發(fā)展。2013年9月，優(yōu)衣庫在上海開出了全球最大的旗艦店。今年3月，迅銷集團(tuán)通過預(yù)托證券，以介紹上市形式在中國香港港交所主板進(jìn)行第二上市。作為全球“快時尚”風(fēng)向標(biāo)的國際巨頭，ZARA、H&M、GAP等品牌歷年來卻在中國屢陷質(zhì)量門，然而，這些問題并未阻擋消費者趨之若鶩的腳步。這些國際大牌仍在以驚人的速度開店，2013年H&M、優(yōu)衣庫、GAP、ZARA的新開店數(shù)分別為60家、77家、34家和20家。

服裝企業(yè)沒落了？

大洗牌剛開始 倒閉的“都是渾水摸魚的”

服裝企業(yè)老板紛紛傳出失聯(lián)、跑路等消息，是否意味著一批服裝企業(yè)面臨倒閉和破產(chǎn)，而服裝業(yè)正在沒落呢？答案是否定的。有服裝企業(yè)老板向記者表示，系列服企老板跑路事件正是服裝業(yè)大洗牌開始的信號。更有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)調(diào)整是正常情況，倒閉的都是來渾水摸魚的。事實上，業(yè)內(nèi)對于服企老板的跑路事件有著各種各樣的說法，但總體原因逃不開傳統(tǒng)服裝企業(yè)中低端銷售市場萎靡和向高端市場轉(zhuǎn)型不成功等原因。

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商業(yè)績大紅大紫的同時，服裝企業(yè)的業(yè)績則是直線下滑。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至8月17日，在55家發(fā)布2014年中報業(yè)績預(yù)警的紡織服裝業(yè)上市公司中，有6家凈利潤預(yù)增；15家略增；7家續(xù)盈；1家扭虧；6家公司預(yù)減；8家略減；7家首虧；5家續(xù)虧。由此可見，今年上半年的紡織服裝業(yè)可以說是喜憂參半。

對于目前的行業(yè)現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，傳統(tǒng)品牌在去庫存、關(guān)閉不盈利店鋪的同時，應(yīng)注重產(chǎn)品提升。應(yīng)該說，“快時尚”很符合當(dāng)下年輕人的消費特點。但目前，國內(nèi)所謂快時尚休閑服裝還不夠快不夠時尚。年輕人比較青睞的國外快銷品牌，從設(shè)計、成衣到擺在柜臺上出售，國際品牌可壓縮至120天。而國內(nèi)的服裝業(yè)一般要用到6至9個月，距離還需追趕。而線上布局是互聯(lián)網(wǎng)時代的必要營銷方式。作為本土休閑服裝品牌，線上市場的空缺也不可忽視。