從恒天然入股貝因美到蜜芽寶貝被曝售假：驚人的孕嬰童市場背后

2014年8月27日，新西蘭的乳品生產(chǎn)商恒天然宣布，會出資購買貝因美20%的股份，成為其第二大股東。

恒天然入股中國乳企并非首次，2006年，恒天然曾經(jīng)以近9億元資金入股當時的國內(nèi)乳企老大之一三鹿，成為三鹿的第二大股東。只可惜，三鹿后來曝出三聚氰胺丑聞，恒天然進軍中國的道路也遭遇挫折。

是次恒天然再次卷土重來，無論具體背景如何（恒天然在去年身陷肉毒桿菌烏龍事件，人氣和商業(yè)上都有不小損失），都說明恒天然仍一如既往看好中國的嬰幼兒奶粉市場。

在中國，包括嬰兒奶粉在內(nèi)的孕嬰童消費市場驚人地龐大。根據(jù)《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》 ，目前中國已經(jīng)是全球第二大的孕嬰童產(chǎn)品消費國，僅次于美國。據(jù)這份報告估計，到2015年市場規(guī)模有望達到2萬億人民幣。

中國的每年的新生兒數(shù)量仍舊維持著一個龐大的絕對數(shù)字。無論是尼爾森的估算，還是中金的報告，都認為未來中國每年的新生兒增加數(shù)量在1500萬以上。中金估計，這樣的新增人口絕對數(shù)會一直持續(xù)到2020年。除了新一代夫妻進入生育期，二胎的逐步寬松也有望帶動新生兒的絕對數(shù)量增長。

光大證券則認為，在2015年，中國0-4歲的兒童人口將達到1.08億，為近幾年的一個高峰階段。

除了人口的絕對數(shù)量增長，新一代父母對生育消費觀念的轉(zhuǎn)變更值得關(guān)注。總體而言，新一代的父母會為了養(yǎng)育后代而增加更多的消費支出。這些支出從開始的孕育階段一直會持續(xù)到孩子進入幼兒園和小學，其支出內(nèi)容也必然十分廣泛，這包括奶粉和食品，保健品，嬰兒護理用品， 日常監(jiān)護用品，日常出行用品，服裝，嬰兒教育與娛樂用品，醫(yī)療用品等等。除了花在孩子身上的產(chǎn)品，新一代的父母也會愿意把錢花在如何降低自己生兒育女的痛苦等方面，比如有的母親會在生育后進入專門的護理中心修養(yǎng)，有的母親為了迅速恢復(fù)身材而去專門的健身中心。

科學養(yǎng)育的理念變化也會推動某些產(chǎn)品的支出。比如在中國，雖然傳統(tǒng)上對紙尿褲的使用還存在誤解，但新一代的父母的確沒有時間和興趣來給孩子洗尿布，所以紙尿褲等產(chǎn)品的使用恐怕也會越來越多。

對孕嬰童產(chǎn)品的支出擴大最先出現(xiàn)在一二線城市，但隨著時間推移，三四五線的城市父母也必然會更新生育理念。這些都是孕嬰童消費品廣闊的潛在市場。

根據(jù)上述的報告，涉及孕嬰童行業(yè)的企業(yè)，在2014年的預(yù)測銷售額都會增加兩成以上，由此可見這個行業(yè)的發(fā)展仍然保持了較快的速度。

孕嬰童的市場驚人寬廣，其競爭也必然越來越激烈。但是這個行業(yè)的一大特點是，無論是對于孕婦還是新生兒而言，安全的重要性高于一切，因此，對于這一行業(yè)的從業(yè)者而言，安全可靠是在這個行業(yè)生存發(fā)展的起點，若在這一方面做不到合格，將難有立足之地。三鹿奶粉就是一個慘痛的教訓。而對于消費者而言，他們會更加傾向于選擇那些有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

正是因為安全第一，安全也成為了很多致力于孕嬰童市場產(chǎn)品的最好宣傳口號。美國著名影星杰西卡·阿爾芭（主演過《罪惡之城》與《神奇四俠》等影片）就創(chuàng)辦了一家以環(huán)保安全為口號的新型嬰幼兒護理產(chǎn)品品牌The Honest。目前這家企業(yè)已經(jīng)獲得了7000萬美元的融資，目標直指上市，而產(chǎn)品的銷售市場據(jù)說也在瞄準中國這樣的巨大潛在市場。

當然，在安全之外，如果產(chǎn)品物美價廉，那對于養(yǎng)育子女的父母而言就更好不過了。因此，母嬰用品在線閃購的電商也就應(yīng)運而生。2010年，美國的母嬰用品電商Zulily成立，2013年上市，發(fā)行價22美元，近一年股價最高至70美元以上。該公司目前市值43億美元。根據(jù)最新的財報，該公司的業(yè)績比去年同期增長近100%，利潤也從400萬美元增加值780萬美元。另外值得注意的是，該公司的業(yè)務(wù)訂單已經(jīng)有一半來自移動端。

中國目前也有仿效這樣模式的網(wǎng)站出現(xiàn)。一家叫做蜜芽寶貝的企業(yè)就是其中之一。但是最近這家企業(yè)陷入了售賣假貨的傳聞，其銷售的推車和奶粉被曝都有問題。這又回到了我們最初的議題：孕嬰童產(chǎn)品安全第一，只有在這個基礎(chǔ)上的物美價廉才會獲得認可。

至于A股市場上，由于孕嬰童概念廣泛，所以涉及這一題材的股票也有很多。但市場行業(yè)前景廣闊與股票漲跌沒有必然聯(lián)系，眼力敏銳的投資者當自行鑒別。