從2004年到2011年，國產動畫片產量增長了20倍之多。但從2012年起，我國動漫產業(yè)發(fā)展速度明顯減緩，2013年國產動畫片產量也持續(xù)下降——

曾經被捧到天上高速飛行的動漫產業(yè)，現(xiàn)在“硬著陸”有點難。拿動漫產業(yè)的先行軍來說，長沙、杭州、無錫、沈陽等城市的動漫產業(yè)在幾年快速擴張之后呈現(xiàn)出明顯的“高臺跳水式”下降趨勢。在現(xiàn)有的24個國家動畫產業(yè)基地中，除了少數(shù)幾家，絕大多數(shù)基地無論是在制作數(shù)量還是市場份額方面，都呈現(xiàn)出下降趨勢。

再看具體動漫企業(yè)。截至2013年末，取得國產電視動畫片發(fā)行許可證的總共656家制作公司中，連續(xù)5年來無產出的有100家（占15.2%），最近1年無產出的有439家（占66.9%）。很多動畫制作人士認為，動畫制作企業(yè)面臨的生態(tài)環(huán)境存在惡化的傾向，曾經紅火的動漫產業(yè)，擴張勢頭逐漸慢下來。

失去政府推手

沈陽市渾南區(qū)21世紀大廈曾是沈陽動漫企業(yè)扎堆的國家級動漫基地，曾有百余家動漫及相關企業(yè)，其中原創(chuàng)企業(yè)占一半以上。如今，絕大多數(shù)動漫企業(yè)已經人去樓空。

在這里起步的滿江紅動漫公司總經理紀大海對記者說，這些公司倒閉或搬走的原因很簡單——政府真金白銀的扶持沒有了。

可依賴的政府“推手”主要是兩個：一是房租補貼，二是播出獎勵。原先的房租基本相當于免費，獎勵更是可觀，比如原創(chuàng)影視動畫作品在地方電視臺首次播出的，按二維動畫每分鐘500元，三維動畫每分鐘1000元的標準給予獎勵，最高獎勵額50萬元；在中央電視臺首次播出的，按照每分鐘二維1000元，三維2000元的標準給予獎勵，最高獎勵100萬元。這還未算政府建設動漫技術共享平臺所投的巨資，以及政府部門在無息貸款、產業(yè)基金扶持等方面付出的心血。地方政府的本意是“扶上馬送一程”，不曾想卻使不少企業(yè)養(yǎng)成了“依賴癥”。

正是這種依賴，很多企業(yè)把政府扶持當成了唯一盈利模式，為了謀得政府的獎勵，作品粗制濫造，寧可在播出環(huán)節(jié)搞公關也不愿在提高品質上多花成本，根本沒有為作品及企業(yè)的長遠發(fā)展作規(guī)劃。正是認識到這一弊端，沈陽動漫產業(yè)最為集中的渾南區(qū)和沈北新區(qū)在2013年叫停了資金補貼和政策獎勵。

這一“斷奶”正逢經濟下行壓力期，整個動漫行業(yè)開始大面積出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，結果竟是超過三分之二的動漫企業(yè)歇業(yè)或倒閉，渾南區(qū)148家動漫企業(yè)能維持運行的現(xiàn)已不到30家。曾排隊“跪求”權威電視媒體播出的情況也已不再。

沈陽并非孤例。放眼全國，動漫產業(yè)能繼續(xù)保持上升勢頭的地區(qū)，大多離不開仍在給力的政府推手。

缺乏市場本領

在剛剛落幕的第六屆中國（沈陽）動漫電玩博覽會現(xiàn)場，記者看到各個展位紛紛亮出“動漫衍生品”：一支“海賊王”圖案的書簽25元、印有“黑子哲也”等動漫人物形象的文化衫每件100元。這些衍生品所反映的動漫形象多來自日本和美國的動畫片。很少看到國內創(chuàng)造的動漫形象衍生品，直教人感嘆：中國元素在哪里？

在一家售賣美國動漫《鋼鐵俠》衍生品的展臺，一個尺把高的“鋼鐵俠”模型標價上百元，看似原裝進口，實則“中國制造”。中國玩具廠商所占據(jù)的生產環(huán)節(jié)其實是動漫產業(yè)最薄利的產業(yè)鏈下游。

數(shù)據(jù)依然看起來很美。2013年我國動漫產業(yè)總產值為870億元，企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人。但這其中有多少原創(chuàng)動漫份額？除了代工外，賺到多少動漫衍生品附加值？

沈陽魯迅美術學院動畫與多媒體學部教師張璇認為，當前中國動漫產業(yè)總體是“重代工、輕原創(chuàng)”。“劇本荒”導致了動漫產業(yè)在題材與藝術形象原創(chuàng)性方面的匱乏。由于缺少優(yōu)秀原創(chuàng)作品，市場上到處充斥著外國作品，很難實現(xiàn)品牌形象授權和衍生市場的開發(fā)。

紀大海也印證了這個觀點。“原創(chuàng)動漫形象周期長、成本高、風險大，而為國外代工制作，風險小、收益回報穩(wěn)定。”滿江紅公司一直靠代工收入補貼原創(chuàng)，給日本和美國的動畫公司承擔勞動最密集的“中間段”——繪畫、上色等。由于規(guī)模小，沒有營銷經驗，公司只能與玩具商、發(fā)行商合作走市場。

中小動漫企業(yè)撐不著也餓不死的自滿狀況，只能通過市場之手加以整合，最終讓位于長袖善舞的動漫領軍企業(yè)。而這樣的領軍企業(yè)，沈陽本土還沒有?？梢灶A見的是，未來2至3年我國動漫產業(yè)將進入深度調整期。

諾娃動畫有限公司經理孫爍童認為，動漫行業(yè)前期純投入，后期直面市場卻非常殘酷，1分鐘動畫片的價格在幾十元到三四百元不等，這幾乎只相當于動漫公司制作成本的零頭。要想盈利只能依靠動漫衍生品，這個技能又恰恰是中小動漫企業(yè)最不擅長的軟肋。許多動畫企業(yè)在創(chuàng)作生產時，就沒有充分考慮過開發(fā)衍生產品。往往節(jié)目播完，有關這部片子的所有事情也就打住了。不賠錢才是怪事。政府也不愿意補貼這樣的無底洞。

亟待版權保護

一個經典的動畫形象若經久不衰，由此帶來的書籍、音像制品和衍生銷售也會如滾雪球般越滾越大。一部《喜羊羊與灰太狼》讓長期沒有拳頭品牌的中國動漫業(yè)長舒一口氣，但有誰知道，該動漫衍生品中，有近90%都沒有經過版權方授權。

記者在中國北方最大的批發(fā)市場——沈陽五愛市場看到，攤位上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產動漫形象的玩具、童鞋、書包、文具等，大多是沒有經過任何授權的盜版產品。幾乎被盜版包圍的動漫衍生品市場，打擊了整個動漫產業(yè)的內生原創(chuàng)動力，使得國內動漫產業(yè)自身缺乏有效的造血機制，無法通過“粉絲經濟”獲得效益。

沈陽非凡創(chuàng)意動畫公司總經理公長生說，“僅靠企業(yè)力量應對盜版，基本上鞭長莫及。”我國動漫玩具占到了動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占據(jù)動漫衍生品市場的15%和4%。然而，盜版動漫衍生產品嚴重損害了動漫公司創(chuàng)作者的利益。

紀大海說，國內中小動漫企業(yè)主要依靠播出收益，而歐美國家動漫主要依靠版權期內的衍生品開發(fā)。如果我們的版權保護體系不完善，那么無論創(chuàng)作出多少精品動漫形象，都不能擺脫動漫衍生品短暫的市場壽命，發(fā)展動漫文化產業(yè)的種種宏偉設想也只能是空中樓閣。對于一個健康的動漫產業(yè)來說，凈化市場環(huán)境比政策獎勵更重要。