據(jù)《證券日報》報道 從阿里巴巴創(chuàng)辦出雙十一以來，服裝服飾一直都是雙十一的絕對主力。每年這個時候，都是相關(guān)廠家、商家大舉清庫存、推新品的高峰期。不過，就在這網(wǎng)上購物狂歡一年勝過一年之計，服裝品牌的線下門店卻是一年不如一年。對于服裝品牌而言，盡管線上渠道已是大勢所趨，但在內(nèi)心中，或許也免不了有幾分飲鴆止渴的無奈。

銷售額下跌佐丹奴狂閉店

在消費疲軟的大環(huán)境下，即使是大牌服裝商佐丹奴也難以避免關(guān)店的命運。11月5日，公司發(fā)布三季報稱，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國內(nèi)地占63間。

與此同時，公司還表示，從去年第三季度開始計算至今年第三季度，在過去的12個月中，公司在中國內(nèi)地關(guān)閉的門店數(shù)為165間，其中，有41間為自營店，124間為加盟店。公司稱，今年第三季度凈關(guān)閉自營店17間，乃反映公司持續(xù)致力關(guān)閉虧損及形象欠佳店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士指出，類似品牌在內(nèi)地“縮鋪”并非新鮮，事實上，同類服裝品牌如美特斯邦威等，兩年前就已經(jīng)開始“縮鋪”，“國內(nèi)市場幾近飽和，難以容下太多店鋪”。

服裝行業(yè)“關(guān)店潮”洶涌

事實上，繼運動品牌啟動了大規(guī)模關(guān)店潮之后，男裝企業(yè)也隨后掀起了大規(guī)模的關(guān)店潮。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。

而在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。去年，七匹狼總計關(guān)閉505家店。而公司今年的中報顯示，在2013年12月31日，七匹狼擁有終端渠道共計3502家，而在2014年6月30日，這一數(shù)字為3155家，可見今年上半年七匹狼關(guān)閉門店(包括加盟店和直營店)已達347家。公司稱，部分盈利情況不理想又無法有效進行品牌形象塑造傳播的直營店將被預(yù)警直至關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)人士稱，如同運動品牌一樣，男裝企業(yè)已經(jīng)無法再像以前那樣通過增加開店數(shù)目來增加業(yè)績了，“不論是運動品牌還是男裝品牌在瘋狂地開店擴張之后，皆要面臨擠泡沫的結(jié)局”。

事實上，步男裝企業(yè)關(guān)店后塵，女裝企業(yè)的日子也不好過。旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團發(fā)布中報業(yè)績公告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.98億歐元，同比下滑1.6%。值得一提的是，歐洲市場營業(yè)收入同比增長4.8%至4.117億歐元，中國市場則是同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

公司表示，今年上半年，艾格在中國市場已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。艾格表示為提升公司業(yè)績將針對歐洲市場推出彩妝系列，不過這種大跨界轉(zhuǎn)型的營銷模式并不被業(yè)內(nèi)看好。

而現(xiàn)如今，休閑品牌也難逃關(guān)店的命運。休閑品牌美特斯邦威2013年年報顯示，公司在全國擁有直營和加盟店近5000家，比2012年減少了200多家。在電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價格優(yōu)勢正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，休閑品牌被國際快時尚品牌打壓是因為無法趕上國際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場消失的命運。