據(jù)《證券日報(bào)》報(bào)道 從阿里巴巴創(chuàng)辦出雙十一以來，服裝服飾一直都是雙十一的絕對主力。每年這個(gè)時(shí)候，都是相關(guān)廠家、商家大舉清庫存、推新品的高峰期。不過，就在這網(wǎng)上購物狂歡一年勝過一年之計(jì)，服裝品牌的線下門店卻是一年不如一年。對于服裝品牌而言，盡管線上渠道已是大勢所趨，但在內(nèi)心中，或許也免不了有幾分飲鴆止渴的無奈。

銷售額下跌佐丹奴狂閉店

在消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，即使是大牌服裝商佐丹奴也難以避免關(guān)店的命運(yùn)。11月5日，公司發(fā)布三季報(bào)稱，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國內(nèi)地占63間。

與此同時(shí)，公司還表示，從去年第三季度開始計(jì)算至今年第三季度，在過去的12個(gè)月中，公司在中國內(nèi)地關(guān)閉的門店數(shù)為165間，其中，有41間為自營店，124間為加盟店。公司稱，今年第三季度凈關(guān)閉自營店17間，乃反映公司持續(xù)致力關(guān)閉虧損及形象欠佳店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士指出，類似品牌在內(nèi)地“縮鋪”并非新鮮，事實(shí)上，同類服裝品牌如美特斯邦威等，兩年前就已經(jīng)開始“縮鋪”，“國內(nèi)市場幾近飽和，難以容下太多店鋪”。

服裝行業(yè)“關(guān)店潮”洶涌

事實(shí)上，繼運(yùn)動品牌啟動了大規(guī)模關(guān)店潮之后，男裝企業(yè)也隨后掀起了大規(guī)模的關(guān)店潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。

而在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。去年，七匹狼總計(jì)關(guān)閉505家店。而公司今年的中報(bào)顯示，在2013年12月31日，七匹狼擁有終端渠道共計(jì)3502家，而在2014年6月30日，這一數(shù)字為3155家，可見今年上半年七匹狼關(guān)閉門店(包括加盟店和直營店)已達(dá)347家。公司稱，部分盈利情況不理想又無法有效進(jìn)行品牌形象塑造傳播的直營店將被預(yù)警直至關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)人士稱，如同運(yùn)動品牌一樣，男裝企業(yè)已經(jīng)無法再像以前那樣通過增加開店數(shù)目來增加業(yè)績了，“不論是運(yùn)動品牌還是男裝品牌在瘋狂地開店擴(kuò)張之后，皆要面臨擠泡沫的結(jié)局”。

事實(shí)上，步男裝企業(yè)關(guān)店后塵，女裝企業(yè)的日子也不好過。旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團(tuán)發(fā)布中報(bào)業(yè)績公告顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.98億歐元，同比下滑1.6%。值得一提的是，歐洲市場營業(yè)收入同比增長4.8%至4.117億歐元，中國市場則是同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

公司表示，今年上半年，艾格在中國市場已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。艾格表示為提升公司業(yè)績將針對歐洲市場推出彩妝系列，不過這種大跨界轉(zhuǎn)型的營銷模式并不被業(yè)內(nèi)看好。

而現(xiàn)如今，休閑品牌也難逃關(guān)店的命運(yùn)。休閑品牌美特斯邦威2013年年報(bào)顯示，公司在全國擁有直營和加盟店近5000家，比2012年減少了200多家。在電商和國際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，休閑品牌被國際快時(shí)尚品牌打壓是因?yàn)闊o法趕上國際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場消失的命運(yùn)。