寶潔公司宣布向競爭對手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。寶潔(中國)公關(guān)和傳播部昨日告訴記者確認(rèn)，該交易預(yù)計在2015年上半年完成。“瞄準(zhǔn)寶潔大力推行‘瘦身’計劃的時機，聯(lián)合利華試圖在華實現(xiàn)‘彎道超車’。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

寶潔瘦身揮刀洗護

記者了解到，寶潔這次轉(zhuǎn)讓的卡玫爾和激爽兩個品牌，前者目前已經(jīng)在國內(nèi)有售，后者早在9年前即已經(jīng)退出中國市場。卡玫爾和激爽兩個品牌在2013年全球銷售合共約2.25億美元，其中75%來自墨西哥、俄羅斯和埃及。“卡玫爾這幾年銷售一直不溫不火，雖屬于寶潔核心業(yè)務(wù)的洗護品牌，但相比玉蘭油和舒膚佳，卡玫爾業(yè)務(wù)占比較小。而激爽則早在2005年7月就因為投入和產(chǎn)出的問題而暫停了在華的銷售。”日化行業(yè)專家、亞洲phpc咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊如是說。

據(jù)悉，作為寶潔旗下的一大沐浴品牌，“激爽”于2002年6月開始上市。由于“激爽”價格要低于本土品牌，在華南“激爽”一度被指有望趕超“六神”等本土沐浴品牌。不過，市場份額始終在3%偏下徘徊，外加廣告投入與產(chǎn)出比偏低。最終導(dǎo)致了“激爽”的退市。

聯(lián)合利華試圖

“彎道超車”？

目前也在瘦身的聯(lián)合利華此番收購競爭對手的洗護品牌，讓市場小感意外。“應(yīng)該說，聯(lián)合利華在沐浴領(lǐng)域的品類已經(jīng)比較齊全。其在日化領(lǐng)域一直與寶潔在打仗。截至目前僅在細(xì)分的洗發(fā)水領(lǐng)域有小的突破，沐浴領(lǐng)域一直沒有打贏過寶潔。”一位原廣東日化商會的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時分析。

有分析認(rèn)為，聯(lián)合利華此番拿下寶潔旗下的香氛沐浴品牌卡玫爾和夏季沐浴品牌激爽，或旨借寶潔瘦身之際，實現(xiàn)“彎道超車”。聯(lián)合利華ceo保羅·波爾曼曾承諾：到2020年，聯(lián)合利華在中國區(qū)的銷售規(guī)模要從目前20億歐元的水平一躍發(fā)展至50億歐元。