寶潔公司宣布向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。寶潔(中國(guó))公關(guān)和傳播部昨日告訴記者確認(rèn)，該交易預(yù)計(jì)在2015年上半年完成。“瞄準(zhǔn)寶潔大力推行‘瘦身’計(jì)劃的時(shí)機(jī)，聯(lián)合利華試圖在華實(shí)現(xiàn)‘彎道超車(chē)’。”業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

寶潔瘦身?yè)]刀洗護(hù)

記者了解到，寶潔這次轉(zhuǎn)讓的卡玫爾和激爽兩個(gè)品牌，前者目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)有售，后者早在9年前即已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)?？禒柡图に瑑蓚€(gè)品牌在2013年全球銷(xiāo)售合共約2.25億美元，其中75%來(lái)自墨西哥、俄羅斯和埃及。“卡玫爾這幾年銷(xiāo)售一直不溫不火，雖屬于寶潔核心業(yè)務(wù)的洗護(hù)品牌，但相比玉蘭油和舒膚佳，卡玫爾業(yè)務(wù)占比較小。而激爽則早在2005年7月就因?yàn)橥度牒彤a(chǎn)出的問(wèn)題而暫停了在華的銷(xiāo)售。”日化行業(yè)專(zhuān)家、亞洲phpc咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理谷俊如是說(shuō)。

據(jù)悉，作為寶潔旗下的一大沐浴品牌，“激爽”于2002年6月開(kāi)始上市。由于“激爽”價(jià)格要低于本土品牌，在華南“激爽”一度被指有望趕超“六神”等本土沐浴品牌。不過(guò)，市場(chǎng)份額始終在3%偏下徘徊，外加廣告投入與產(chǎn)出比偏低。最終導(dǎo)致了“激爽”的退市。

聯(lián)合利華試圖

“彎道超車(chē)”？

目前也在瘦身的聯(lián)合利華此番收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的洗護(hù)品牌，讓市場(chǎng)小感意外。“應(yīng)該說(shuō)，聯(lián)合利華在沐浴領(lǐng)域的品類(lèi)已經(jīng)比較齊全。其在日化領(lǐng)域一直與寶潔在打仗。截至目前僅在細(xì)分的洗發(fā)水領(lǐng)域有小的突破，沐浴領(lǐng)域一直沒(méi)有打贏過(guò)寶潔。”一位原廣東日化商會(huì)的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)分析。

有分析認(rèn)為，聯(lián)合利華此番拿下寶潔旗下的香氛沐浴品牌卡玫爾和夏季沐浴品牌激爽，或旨借寶潔瘦身之際，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。聯(lián)合利華ceo保羅·波爾曼曾承諾：到2020年，聯(lián)合利華在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售規(guī)模要從目前20億歐元的水平一躍發(fā)展至50億歐元。