來自消費者市場研究機構凱度最新研究數(shù)據(jù)表明，2014年年度消費品整體銷額增長繼續(xù)放緩，食品類的增速下滑尤為明顯，市場需求總量趨于飽和，但進口牛奶仍保持高速增長。

從渠道上來看，進口牛奶在電商渠道已經(jīng)占領制高點。在常溫液奶電商渠道中，進口奶占據(jù)了2/3的比重。另外從價格上來看，進口牛奶平均價格遠低于高端奶，這使得進口奶對國內(nèi)中高端奶的威脅加深。隨著中澳自貿(mào)協(xié)定實施，進口牛奶將會對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生越來越大的沖擊。