最近大熱的GPS兒童智能定位鞋成為市場(chǎng)最搶手的“香餑餑”，不僅361°即將上線智能童鞋產(chǎn)品，特步、匹克等領(lǐng)頭品牌也在密集研發(fā)中。泉州20多家童鞋企業(yè)及鞋材供應(yīng)商也在日前“GPS兒童智能定位鞋資源與趨勢(shì)”分享交流會(huì)中，對(duì)智能童鞋未來(lái)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品功能完善、價(jià)格的調(diào)整空間等方面展開(kāi)熱議。

智能童鞋有前景

如何防止兒童走失?不讓父母時(shí)不時(shí)心憂，也讓國(guó)內(nèi)童鞋智能化呼聲高漲。不少泉州童鞋企業(yè)及供應(yīng)商“摩肩擦掌”進(jìn)軍智能童鞋市場(chǎng)。

“去年我們已試水智能童鞋市場(chǎng)。”中興通訊股份有限公司守護(hù)寶品牌經(jīng)理秦嘉偉在分享會(huì)上，講解產(chǎn)品技術(shù)及結(jié)構(gòu)引起在場(chǎng)20多位鞋業(yè)老板們的興趣。據(jù)他介紹，這款鞋主打高精準(zhǔn)智能定位。鞋內(nèi)置的模塊主要是GPS、LBS基站定位及鋰電池組成，通過(guò)集成芯片整合在一起，模塊可隱藏在鞋內(nèi)各個(gè)部分。

“室內(nèi)、外精確定位的最小誤差2到10米，地鐵、地下停車場(chǎng)也可實(shí)現(xiàn)。”秦嘉偉介紹道，監(jiān)護(hù)人只要打開(kāi)手機(jī)APP或者直接登錄微信公眾平臺(tái)都可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)孩子動(dòng)態(tài)。鞋子支持設(shè)置多個(gè)監(jiān)護(hù)人管理，可在軟件地圖上手動(dòng)設(shè)置安全區(qū)域，一旦孩子超出該區(qū)域設(shè)備和微信會(huì)通知，或者有短信提醒服務(wù)。

而361°攜手百度將于3月20日正式首發(fā)智能童鞋備受鞋業(yè)人士關(guān)注。在361°官網(wǎng)上也介紹即將首發(fā)的智能童鞋，該款鞋是利用百度WIFI定位技術(shù)及百度LBS服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，定位精度達(dá)30米。

“我們也有在做智能定位童鞋的研究，目前還在嘗試研發(fā)。”匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華說(shuō)道。除了361°、匹克等泉州大體育品牌關(guān)注智能定位童鞋市場(chǎng)，當(dāng)天技術(shù)交流會(huì)上，永高人、卡丁兒童、南琦鞋業(yè)、大黃蜂、助興兒童等20多家體育用品品牌企業(yè)及鞋材供應(yīng)商也肯定了智能童鞋未來(lái)前景。

“智能定位童鞋是比較有特色的市場(chǎng)。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青說(shuō)道，目前市場(chǎng)較小，很多人研發(fā)的傳感器只是定位，建議科技企業(yè)嘗試做更深的科研，建立可監(jiān)測(cè)孩子體溫、熱度等生命特征的健康管理系統(tǒng)。記者了解到，目前市場(chǎng)上的多款智能定位童鞋，主要還是推精準(zhǔn)定位，遠(yuǎn)程檢測(cè)，實(shí)景地圖，歷史軌跡，緊急報(bào)警及輕社交等多重功能。

成本高跑量難

秦嘉偉認(rèn)為“80后”監(jiān)護(hù)人容易對(duì)產(chǎn)品熟悉及上手，是很大消費(fèi)軍主力。

“鞋底太高，兒童容易崴腳。”永高體育用品有限公司董事長(zhǎng)方宗陽(yáng)提出首先要考慮兒童穿鞋子的舒適度，鞋的芯片雖小，模塊稍偏大是為防止兒童踩壞卻讓鞋底變高，孩子行走容易崴腳。

其他鞋企也提出問(wèn)題：鞋墊內(nèi)裝的芯片不能洗，下雨天若浸水容易損害電子產(chǎn)品。鞋內(nèi)模塊隱蔽性高不高，人販子會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)扔掉，以及技術(shù)是否申請(qǐng)專利等。中興公司提出鞋子的410mAh凝膠聚合物鋰離子電池正常下可使用5天，泉企對(duì)縮短充電時(shí)間，實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電等提出看法。“模塊大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及推廣都是難題。”卡丁兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才表示，電子產(chǎn)品售后也是問(wèn)題，如何召回鞋子，維修成本均需考慮。

除了對(duì)產(chǎn)品本身技術(shù)提出建議，如何壓縮成本及產(chǎn)品定價(jià)也成為會(huì)上討論熱點(diǎn)。“無(wú)線充電等技術(shù)都是可以實(shí)現(xiàn)的，問(wèn)題是高技術(shù)意味高成本，定價(jià)過(guò)高目前會(huì)難以跑量。”秦嘉偉說(shuō)道，高端技術(shù)的智能童鞋目前很多科技公司均在研發(fā)中，有的研發(fā)成果不俗，但目前市場(chǎng)上定價(jià)五六百塊的鞋子的智能童鞋很難齊全多種功能，負(fù)荷不了高成本研發(fā)費(fèi)用，除非鞋定價(jià)上千元。“我們不在一線市場(chǎng)，不能把握目前市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的接受度。”他說(shuō)道，做適合價(jià)格的產(chǎn)品才能跑量。

“鞋子成本包括服務(wù)費(fèi)、模塊成本等，成本高無(wú)論是渠道還是經(jīng)銷商都難把貨鋪開(kāi)。”大黃蜂體育用品有限公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉國(guó)邦雖對(duì)智能童鞋市場(chǎng)看好，仍繞不開(kāi)先跑量或先有價(jià)的問(wèn)題。其他鞋企也紛紛征詢，企業(yè)產(chǎn)品預(yù)訂的訂單量幾萬(wàn)雙時(shí)，模塊成本的可調(diào)整空間。

推廣還待時(shí)機(jī)

“有些市場(chǎng)需求屬于潛在，未被完全開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品并非是剛需，這種市場(chǎng)要慢慢培育。”許志華談到非剛性產(chǎn)品市場(chǎng)培育的重要性。

目前，智能童鞋雖看起來(lái)很美，但市場(chǎng)推廣仍未邁開(kāi)大步伐。“智能童鞋的推廣需要時(shí)機(jī)。”陳樹(shù)青說(shuō)道，鞋子三包跟電子產(chǎn)品三包不一樣，早期他們也曾嘗試做智能定位童鞋，但元件不可控因素大，產(chǎn)品售后服務(wù)首先是難點(diǎn)。“中興公司在全國(guó)都有維修店，較容易解決網(wǎng)點(diǎn)維修及售后服務(wù)。”這也是六合兒童“牽線”中興科技與20多家鞋企洽談原因之一。

“目前智能定位童鞋很多還是概念鞋。”許志華說(shuō)道，相比之下，小米等智能手環(huán)的產(chǎn)品屬性及定價(jià)做更好。“可以考慮跨界合作，擴(kuò)大電子產(chǎn)品娛樂(lè)等的功能覆蓋面，或者作為我們產(chǎn)品專賣體系內(nèi)的附屬產(chǎn)品。”黃成才考慮目前智能定位童鞋方向。

雖然，未來(lái)智能定位童鞋市場(chǎng)無(wú)人能一語(yǔ)定論，但不少泉企積極尋求更多合作機(jī)會(huì)。“智能定位童鞋的市場(chǎng)，我們還會(huì)尋求合適的合作機(jī)會(huì)。”福建省助興兒童用品有限公司副總經(jīng)理戴加坡說(shuō)道。

中國(guó)鞋網(wǎng)童鞋市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)分析：童鞋市場(chǎng)在近幾年看來(lái)，有著量的突破，同樣也需要質(zhì)的超越。而智能鞋的研發(fā)與推廣，無(wú)疑是一個(gè)非常好的契合點(diǎn)。相信未來(lái)童鞋市場(chǎng)，會(huì)更趨于科技化!