2015春節(jié)剛剛上映的《爸爸去哪兒2》，廣受喜愛的《喜羊羊與灰太狼》動畫片、《熊出沒》動畫與電影，同時(shí)收獲了消費(fèi)者的好評和不錯(cuò)的票房。近幾年，以少兒為主導(dǎo)的娛樂文化，導(dǎo)演出一幕幕“點(diǎn)石為金”的商業(yè)神跡同時(shí)，也帶動了中國一個(gè)全新的業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)——兒童經(jīng)濟(jì)。

事實(shí)上，兒童小消費(fèi)，拉動大內(nèi)需，兒童已經(jīng)擁有帶動父母這一輩的消費(fèi)能力的話語權(quán)，如今"1+2+4"的現(xiàn)代家庭模式在消費(fèi)中的作用也會越來越明顯。目前，中國0至14歲的少年兒童人數(shù)近3億，以少兒為目標(biāo)消費(fèi)者的動漫、玩具、服裝、書籍、游戲甚至餐飲、購物中心等出現(xiàn)井噴式發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已超過4000億元，兒童消費(fèi)支出約占家庭收入的25%，可以說兒童已成為帶動家庭消費(fèi)的核心，助燃了中國兒童經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

兒童經(jīng)濟(jì)的火熱也體現(xiàn)在了專門針對少年兒童的飲品市場上。近幾年，市面上涌現(xiàn)出多種兒童飲品，兒童飲品市場已成為眾飲品行業(yè)企業(yè)競相追逐的熱點(diǎn)市場。“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，家長對孩子在吃穿等各方面的投入越來越大，只要是好的產(chǎn)品，家長愿意為此買單。因此在飲品市場中，以兒童為目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分市場將會受到越來越多的關(guān)注，競爭也將會越來越激烈。尤其是在成人飲品早就已經(jīng)成為一片紅海、利潤下滑的情況下，兒童飲品市場顯然是一片處于萌芽階段的藍(lán)海。”北京華通明略信息咨詢有限公司董事總經(jīng)理沈思永說道，“此外，從孩子的角度來說，由于我國少年兒童的個(gè)性和自主性越來越強(qiáng)，在食品飲料等方面的消費(fèi)也呈現(xiàn)出差異化和細(xì)分化，孩子們也需要有為他們量身定制的產(chǎn)品。”

近幾年，我國兒童牛奶和乳飲料的細(xì)分市場已經(jīng)風(fēng)生水起，除此之外的其它飲料品類繼多年前風(fēng)靡一時(shí)的酷兒銷聲匿跡后再無領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。人們不禁會問，除了牛奶之外，兒童飲品的市場是否有下一個(gè)突破口?作為在成人飲料市場中扮演重要角色的果汁飲料品類，是否有機(jī)會在兒童飲料市場大展拳腳?

根據(jù)世界衛(wèi)生組織提出的居民膳食“5+”計(jì)劃中，提倡每天食用5種以上水果和蔬菜，以預(yù)防慢性病，包括心血管病、癌癥和肥胖癥等，并指出定期吃水果和蔬菜有助于減少營養(yǎng)缺乏癥和加強(qiáng)對傳染病的抵抗力。對于家長而言，為每天能量消耗巨大的孩子選擇一款有品質(zhì)保證的果汁飲料，既健康又能為孩子隨時(shí)補(bǔ)充消耗的能量，還能補(bǔ)充維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，每天適量飲用果汁飲料將成為陪伴孩子健康成長的最佳選擇。

在“兒童經(jīng)濟(jì)”引擎的拉動下，哪個(gè)品牌能首先搶占市場，研發(fā)出針對少年兒童營養(yǎng)需求的果汁飲料，并且真正受到孩子們的喜歡，就有可能成為少兒果汁飲料市場的引領(lǐng)者。具有海外背景的果汁飲料巨頭顯然已經(jīng)嗅到這股強(qiáng)烈的少兒經(jīng)濟(jì)商機(jī)。對中國“少兒果汁飲料”市場的建立和發(fā)展，很可能形成一股強(qiáng)大沖擊。