“你好，我叫大白，是你的私人健康助手。”這句經(jīng)典臺(tái)詞出自前段時(shí)間熱播的美國動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的主人公大白之口。片子非常的火爆，大白也一下子成了家喻戶曉的大明星，他的憨態(tài)可掬，讓每一個(gè)看過它的觀眾都直呼“好萌”，希望自己生活中也能有這樣的一個(gè)朋友。

而同期上映的動(dòng)畫片《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》卻并沒有達(dá)到預(yù)期的高度，人們會(huì)覺得《熊出沒》好像還不錯(cuò)，卻又像缺了點(diǎn)什么似的。

國產(chǎn)動(dòng)畫的確跟美國、日本等一些動(dòng)漫大國存在不小的差距。技術(shù)上的缺失是一個(gè)方面，做不出太過于精致的畫面的確對(duì)動(dòng)畫片本身的質(zhì)量上有一定的影響，但這絕不會(huì)成為主導(dǎo)因素。

近些年的國產(chǎn)動(dòng)畫，大吹低齡風(fēng)。內(nèi)容過于幼稚，過于傾向低齡兒童，便導(dǎo)致了受眾的單一性。并非我們不愿欣賞動(dòng)畫作品，而是動(dòng)畫作品的質(zhì)量實(shí)在不高，并且也基本很少有針對(duì)稍大年齡段的人看的片子。

另外，國產(chǎn)動(dòng)畫其實(shí)并不缺創(chuàng)意，而是一顆愿意為藝術(shù)不斷創(chuàng)新的心。當(dāng)一個(gè)動(dòng)畫作品做出一定的名堂來，當(dāng)然面向低齡幼兒的動(dòng)畫也容易做出名堂，作品就容易停滯不前，會(huì)根據(jù)一個(gè)話題一個(gè)模式不斷的做下去。動(dòng)畫片本來就是給孩子們看得，把目標(biāo)受眾的年齡段定的低些也無可厚非?？扇笔Я税l(fā)展的眼光，也會(huì)同樣缺失一份與時(shí)俱進(jìn)的精神。國產(chǎn)動(dòng)畫并沒有考慮到，如果自己的目標(biāo)受眾不斷成長，如何去創(chuàng)新自己的作品來順應(yīng)孩子們的新需求呢。即使考慮到，國產(chǎn)動(dòng)畫其實(shí)也并不擔(dān)心這些，因?yàn)榧热挥泻⒆娱L大，也就有新的適齡兒童出生、成長，填補(bǔ)上了這一缺口來，這才是真正所謂的“鐵打的營盤流水的兵”了吧。他們的一貫做法就是在一個(gè)相同的模式下不斷的“復(fù)制更新”，看似每集都不一樣，卻也只是新瓶裝舊酒，近幾年大火的國產(chǎn)動(dòng)畫大都如此，《喜羊羊與灰太狼》如是，《熊出沒》亦如是。不可否認(rèn)他們?yōu)閲a(chǎn)動(dòng)畫所作出的巨大貢獻(xiàn)，可是他們也只是滿足了小朋友們的要求，豐富了他們兒時(shí)的生活，而對(duì)整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫界而言，一樣沒有形成太大的突破與發(fā)展。

當(dāng)小朋友年齡不斷長大，他們可能會(huì)覺得這些動(dòng)畫偏幼稚了，而這時(shí)吸引走他們眼球的，還會(huì)是諸如“大白”這樣的美國大片。孩子很難一輩子是喜羊羊的死忠，但一些美國日本的動(dòng)畫，卻真的很終身，很適合各個(gè)年齡段的人觀看，在不同的年紀(jì)看就會(huì)有不同的感受。這是所謂終身動(dòng)畫和兒童動(dòng)畫的區(qū)別，也是為什么外國動(dòng)畫可以推出一系列的周邊產(chǎn)品，能在除票房以外的領(lǐng)域吸金，而中國的動(dòng)畫周邊總給人一種山寨的感覺，年齡大一點(diǎn)的人根本不會(huì)愿意為之掏錢，也許就是心理存在代溝吧。

其實(shí)這也并非是國產(chǎn)動(dòng)畫不想創(chuàng)新，因?yàn)楦淖兙蜁?huì)有風(fēng)險(xiǎn)，就有可能導(dǎo)致本片一個(gè)全面的失敗。既然能保證有人愿意為我的節(jié)目掏腰包，那何必要向前看而不向“錢”看呢？正是這樣的心理導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)畫遲遲停滯不前。

上文我們談到國產(chǎn)動(dòng)畫其實(shí)并不缺創(chuàng)意，在中國五千年的繁榮歷史與燦爛的文化拿出哪一段來都值得我們?yōu)樗髸貢环?。最開始國產(chǎn)動(dòng)畫其實(shí)也不乏經(jīng)典之作，中國的第一部動(dòng)畫片水墨畫的《小蝌蚪找媽媽》，到后來依托京劇形式的《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》，以及前些年的經(jīng)典巨作《寶蓮燈》，無一不成為當(dāng)時(shí)人們熱議的話題，直到今天我們還是會(huì)把它們奉為經(jīng)典來品讀其中的滋味。它們的畫質(zhì)并不突出，甚至有些粗糙。取得這樣的成功，也正是它們走了一條有中國特色的動(dòng)畫發(fā)展道路，在其中飽含的是中國元素與中華五千年的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，它們并不是一味的追求賣點(diǎn)的爆炸，真正面向的是各個(gè)年齡段的受眾，真正把動(dòng)畫當(dāng)成一種藝術(shù)而非商品來做，其實(shí)這些，才是近些年的國產(chǎn)動(dòng)畫真正缺失的那一份本真。

國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，低齡化的道路肯定走不通。另一方面，一招鮮吃遍天，浩浩的唯利是圖之路帶來的經(jīng)濟(jì)效益如漫花漸欲般迷失了雙眼，也最終會(huì)磨滅藝術(shù)的本真。國產(chǎn)動(dòng)畫，其實(shí)大可以走中國特色道路，去做飽含中國特色的動(dòng)畫。一方面可以發(fā)展弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，另一方面也把普通的商品動(dòng)畫做成文化產(chǎn)業(yè)，同樣不會(huì)缺失受眾。這樣的道路，才是一條真正值得為之發(fā)展奮斗的雙贏之路。