阿迪達斯近年虧損不斷 能否自我救贖（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

提及運動品牌，不少市民會首先聯(lián)想到耐克、阿迪達斯兩大體育運動用品巨頭。然而，相較于門店擴張越來越快、品牌號召力越來越強的老競爭對手耐克，阿迪達斯近年來的表現(xiàn)只能說是差強人意；2014年，阿迪達斯在北美市場甚至輸給了安德瑪（Under Armour，美國體育運動裝備品牌），第一次落到了第三的位置上；而其在華市場甚至比不上新百倫搶眼。

從去年財報上看，阿迪達斯的表現(xiàn)可謂相當糟糕，其全年股價下降38%，單季度1.4 億歐元的巨額虧損。盡管阿迪達斯集團全球CEO赫伯特·海納表示在2015年實現(xiàn)所有品牌的銷售增長，但他并沒有交代具體的執(zhí)行方案。

上周四，阿迪達斯表示他們將和消費者，運動員，零售商和合作商展開“前所未有的合作”。其更是采取激進、開放的手法， 一口氣推出了50種可選顏色的經(jīng)典貝殼鞋Superstar，每一種色系，從深到淺，他們幾乎把所有能想到的顏色都染上去了。

阿迪達斯鞋子的設(shè)計和市場反映慢一直被詬病，偶爾會被消費者拿來與耐克、彪馬、新百倫等作比較，盡管阿迪達斯的鞋款極具品牌特色，難以復(fù)制，但顯然并不是所有消費者都“買賬”。從阿迪達斯發(fā)布的未來五年發(fā)展計劃來看，其似乎意識到營銷和設(shè)計的問題，一改從前保守的習(xí)慣，變得大膽、開放。那么，阿迪達斯能否實現(xiàn)其承諾的未來五年年銷售平均增速達高個位數(shù)、凈利潤年增長15%、股息增幅30%～50%，我們拭目以待。