圖/東方IC

美國證券交易委員會(SEC)在美國當地時間7月28日宣布，嬰兒配方奶粉制造商美贊臣公司將支付1203萬美元，以和解有關其在華行賄從而違反美國《反海外腐敗法》的民事指控。據悉，SEC對美贊臣的調查涉及其中國子公司在2008年至2013年間的產品促銷事宜。但市場普遍猜測，調查內容或與2013年9月奶粉企業(yè)涉嫌在醫(yī)務渠道賄賂醫(yī)生，搶奪“第一口奶”事件有關。該事件就牽扯到當時市場份額排名前二的多美滋和美贊臣兩大品牌。

美贊臣花錢“消災”

SEC表示，美贊臣違反了美國《反海外腐敗法》的簿冊與記錄要求，因為其未能在賬簿上體現這一不當付款，或建立足夠的內部會計控制制度。

SEC在關于美贊臣案件裁決的文件內容中提到，美贊臣在中國地區(qū)的控股子公司的部分員工，不顧美國《反海外賄賂法》以及該公司的內部規(guī)定，不當地對某些國有醫(yī)院的營養(yǎng)保健專家支付不恰當費用，以向新媽媽和準媽媽推薦美贊臣的營養(yǎng)產品，或向她們提供有關產品信息。2008年至2013年間，該費用約為207萬美元，以此牟取的相關收益777萬美元。SEC對于美贊臣的調查最早始于2013年，當年10月，美贊臣曾對外表示，應SEC要求已經啟動一項內部調查，以提供中國子公司部分商業(yè)活動的信息。

昨日，美贊臣營養(yǎng)品公司向羊城晚報發(fā)來關于與美國證券交易監(jiān)督委員會達成協議和司法部結束調查事件的聲明。聲明稱：“美贊臣營養(yǎng)品公司已與SEC達成和解協議，了結SEC關于美贊臣中國子公司在2008年至2013年間在產品促銷事宜的調查。根據和解協議的條款，美贊臣公司并沒承認或否認有關指控，但同意向美國政府支付總計1200萬美元。本次和解是對美贊臣配合調查，并采取一系列措施促進完善其合規(guī)功能和流程的一種肯定。”此外，美贊臣公司已接到美國司法部的正式通知，相關調查正式結束。

市場普遍猜測，調查或涉及2013年被曝光的“第一口奶”事件。2013年9月，央視揭“第一口奶”黑幕，多美滋、美贊臣等品牌牽涉其中。而就在該事件之后，美贊臣和多美滋這兩大分別排名一、二的洋奶粉品牌出現截然不同的“命運轉變”。

多美滋退出市場前十

2013年，美贊臣在中國嬰幼兒奶粉市場排名第一，市場份額約12.0%。多美滋排第二約占11.5%。但2013年8月剛經歷了恒天然肉毒桿菌污染事件后，9月多美滋馬上又被央視曝光通過多種方式賄賂婦產科的醫(yī)生護士從而搶奪嬰兒“第一口奶”市場。

乳品行業(yè)資深分析師宋亮表示，“第一口奶”事件直接曝光了多美滋，以至于后來政府部門的制裁以及渠道對其品牌的抵觸都是最大，從而使得多美滋業(yè)績大幅下滑，從此一蹶不振。2014年，多美滋在中國市場份額排名中已經跌出了前十，最終不得不被達能所“拋棄”。

7月24日，蒙牛乳業(yè)、雅士利與法國達能集團簽訂諒解備忘錄，雅士利擬全資收購多美滋，而達能將出售款項用來增持蒙牛股份。宋亮表示，作為蒙牛第二大股東的達能，將多美滋股權全部轉給雅士利，實際是企業(yè)內部股權關系的調整和梳理。同時也可看出達能轉讓多美滋后，將減少在華實體奶粉生產投資。

或降低在華生產

美贊臣雖然也涉及其中，但幸運的是，其與美國SEC達成最終協議。“罰款一事可能會對美贊臣在資本市場的表現有影響，但對美贊臣在中國市場的影響不大，”宋亮表示，“美贊臣看到多美滋的情況也吸取了教訓，即使調整策略，規(guī)避風險。”

7月27日，美贊臣營養(yǎng)品公司首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen在公布今年二季度業(yè)績后表示，從5月份開始參與大部分“價格活動”。而4月底，美贊臣還在中國市場推出了荷蘭全進口的奶粉。但Kasper Jakobsen在上述聲明中仍表示：“中國是美贊臣最重要的市場之一，有信心繼續(xù)保持在中國市場的長期增長。”

宋亮表示，隨著跨境電商的快速發(fā)展，未來海外大型奶粉企業(yè)在華投資欲望將極大降低，美贊臣、雅培、菲仕蘭等企業(yè)未來都有可能增大純進口奶粉比例，降低在華生產比例。但這也是基于消費者對本地產奶粉更沒信心做出的決定。