美國上市乳粉企業(yè)圣元乳業(yè)昨日早間公布了2016財年一季度業(yè)績，公司凈銷售額從去年的8600萬美元下降到8230萬美元，同比下滑了4.2%。

對于凈銷售額下滑的原因，圣元董事長兼CEO張亮解釋稱，由于嬰幼兒配方奶粉銷售陣地更多地轉(zhuǎn)移到線上，圣元的產(chǎn)品面臨價格的競爭壓力。另外，圣元的業(yè)績報告進一步顯示，作為圣元最主要的業(yè)務(wù)板塊，奶粉的凈銷售額達到7370萬美元，占到凈銷售總額的89.6%，但是與去年同期相比，來自該部分業(yè)務(wù)的銷售額已減少860萬美元，下降幅度達到10.4%。對此變化，圣元業(yè)績報進一步說明道，主要是源于產(chǎn)品平均銷售價格在過去一個季度出現(xiàn)了同比5.9%的下滑，且銷量也出現(xiàn)了同比4.7%的下滑。

其實，圣元業(yè)績報告中提到的價格競爭以及銷量、銷售價格的雙雙下滑不僅是一家奶粉企業(yè)面對的問題。今年，國內(nèi)乳制品消費市場疲軟，隨著參與企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)競爭加劇，價格戰(zhàn)也在不斷上演。

乳業(yè)專家宋亮介紹，今年國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢，表現(xiàn)為：一是線下渠道以促銷降價為主，線上電商渠道打折降價；二為高端產(chǎn)品或者高價位產(chǎn)品走線下渠道，而價位較低的產(chǎn)品都開始走電商渠道。從市場表現(xiàn)看，國產(chǎn)品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%，進口品牌全線降價，惠氏、雅培、達能系、美贊臣均加入促銷降價行業(yè)，主打品牌降價超30%。