美國上市乳粉企業(yè)圣元乳業(yè)昨日早間公布了2016財(cái)年一季度業(yè)績(jī)，公司凈銷售額從去年的8600萬美元下降到8230萬美元，同比下滑了4.2%。

對(duì)于凈銷售額下滑的原因，圣元董事長(zhǎng)兼CEO張亮解釋稱，由于嬰幼兒配方奶粉銷售陣地更多地轉(zhuǎn)移到線上，圣元的產(chǎn)品面臨價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另外，圣元的業(yè)績(jī)報(bào)告進(jìn)一步顯示，作為圣元最主要的業(yè)務(wù)板塊，奶粉的凈銷售額達(dá)到7370萬美元，占到凈銷售總額的89.6%，但是與去年同期相比，來自該部分業(yè)務(wù)的銷售額已減少860萬美元，下降幅度達(dá)到10.4%。對(duì)此變化，圣元業(yè)績(jī)報(bào)進(jìn)一步說明道，主要是源于產(chǎn)品平均銷售價(jià)格在過去一個(gè)季度出現(xiàn)了同比5.9%的下滑，且銷量也出現(xiàn)了同比4.7%的下滑。

其實(shí)，圣元業(yè)績(jī)報(bào)告中提到的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及銷量、銷售價(jià)格的雙雙下滑不僅是一家奶粉企業(yè)面對(duì)的問題。今年，國內(nèi)乳制品消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，隨著參與企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)也在不斷上演。

乳業(yè)專家宋亮介紹，今年國內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)為：一是線下渠道以促銷降價(jià)為主，線上電商渠道打折降價(jià)；二為高端產(chǎn)品或者高價(jià)位產(chǎn)品走線下渠道，而價(jià)位較低的產(chǎn)品都開始走電商渠道。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，國產(chǎn)品牌降價(jià)幅度較大，最高降幅超過50%，進(jìn)口品牌全線降價(jià)，惠氏、雅培、達(dá)能系、美贊臣均加入促銷降價(jià)行業(yè)，主打品牌降價(jià)超30%。