世界奶粉價格對比圖

“許多國外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價格大多是9-15歐元，也就是說不到130元人民幣，其成本不過百元，而這些產(chǎn)品在國內(nèi)售價卻高達兩三百元，甚至達到470元。” 中國的家長幾乎都是有一些根深蒂固的觀念：“給孩子最好的”，“一切為了孩子”。在嬰幼兒時期，奶粉是不可或缺的，尤其進口奶粉深受父母青睞，但高昂的價格也讓很多父母“亞歷山大”。

一張在網(wǎng)絡上流傳已久的《世界奶粉價格對比圖》顯示，一罐900克奶粉最低的國家分別為英國、荷蘭、德國、俄羅斯，其價格均不足100元，最貴的中國則高達391元，次之為231元的韓國。這個到底是什么原因呢？

原因1：營銷流通環(huán)節(jié)隱性成本高

嬰幼兒奶粉的營銷模式過于復雜而不簡潔，現(xiàn)在中國流行的奶粉主流營銷模式，是一個總經(jīng)銷、層級經(jīng)銷、代理、分銷、終端這么一種分發(fā)型的鏈條式的分銷模式。這種模式的層級可多至5-6個層級，例如全國總經(jīng)銷，華東地區(qū)大片經(jīng)銷，省級經(jīng)銷，地區(qū)級、市級經(jīng)銷，縣級經(jīng)銷等，這些經(jīng)銷商、代理商、分銷商層層加碼，每增加一個層級，渠道、營銷成本及他們的利潤就得作出隨之相應的增加。

這種層層加碼的模式，結(jié)構(gòu)上比較繁雜，成放射線性結(jié)構(gòu)，是造成中國嬰幼兒奶粉價高翻番的主要原因。伊親購從海外奶粉原產(chǎn)地直接采購，保稅區(qū)倉庫直接發(fā)貨，省去國外批發(fā)商，出口商，國內(nèi)進口商，國內(nèi)批發(fā)商等各種流通環(huán)節(jié)，以大宗貨物空運或海運模式大幅降低物流流通成本，同時嬰幼兒家長直接從伊親購平臺購買進口奶粉，也避免了營銷環(huán)節(jié)的層層加深。這也就是為什么在伊親購平臺上的進口奶粉既是原裝正品，價格又那么便宜。

原因2：家長覺得價高“信得過”

中國消費者一些被扭曲了的消費觀念被廠、商家所利用，中國消費者從小就被“一分錢一分貨便宜沒好貨”這樣的價值認知、定價、評價等價值觀念進行洗腦，奶粉廠、商家也就緊緊抓住和利用了消費者這些的消費心理。

原因3：奶粉廠家“你提價我也提”

廠商家逐年跟風提價，使售價人為拉升抬高，在國家去年對奶粉價輪起反壟斷大刀遏制奶粉繼續(xù)漲價之前，嬰幼兒奶粉價格已經(jīng)連讀10年連年在漲在提價，從2005-2014年每年平均的漲率達15%.