進入11月以來，“全面放開二孩”的政策消息持續(xù)發(fā)酵，在引發(fā)眾網(wǎng)民熱議的同時，也給我國的乳粉行業(yè)帶來了新的契機和挑戰(zhàn)，眾多中外乳企紛紛布局中國市場，爭搶這塊百億元級別的經(jīng)濟大蛋糕。

二胎政策全面開放，乳粉市場擴容引中外乳企爭搶紅利。

業(yè)內人士表示，二胎政策的全面放開，對尚處翻身階段的本土乳企而言是一把雙刃劍。一方面，二胎政策的蝴蝶效應將在4年內集中釋放，這會讓奶粉市場大幅擴容，市場需求的加大將刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對利益企業(yè)而言無疑是件天大的喜事。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如果不考慮配方奶粉價格以及喂養(yǎng)率的變化，二胎政策的全面開放會帶來約35%的新生兒增量，可以讓配方奶粉市場擴容高達240億元。

另一方面，巨大的市場紅利引發(fā)洋奶粉加碼國內市場，近日就先后有日本雪印乳業(yè)株式會社、法國蘭特黎斯集團等國外品牌宣布將在中國市場推出嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。本來就處在發(fā)展階段的本土乳企品牌壓力將進一步加大，同時面臨“內憂外患”的挑戰(zhàn)。

競爭加劇——小企業(yè)不安，大企業(yè)從容。

面對國際資本的注入，國內有資本實力的本土乳企也不甘落后，繼圣元集團投資1.5億歐元(折合約10億人民幣)在法國建設的海外一體化奶粉工廠進入試產(chǎn)階段以后，雅士利近日也宣布投資11億人民幣在新西蘭建設的奶源工廠將正式投產(chǎn)，而貝因美則斥資3.6億人民幣收購了恒天然澳大利亞私有有限公司下屬生產(chǎn)中心達潤工廠51%的權益……開啟了本土乳企對外投資的浪潮。

面對如此發(fā)展態(tài)勢，眾多缺乏資本、技術實力的中小乳企倍感不安，深恐在新一輪的市場洗牌中被淘汰出局。而反觀伊利、圣元等實力企業(yè)，則憑借著雄厚資本、國際化戰(zhàn)略、全球資源等發(fā)展優(yōu)勢先人一步占據(jù)了最被行業(yè)看好的實力乳企前列。特別是專注母嬰乳制品研發(fā)與生產(chǎn)的圣元集團，通過近幾年的渠道優(yōu)化和全球資源整合，自2012開始顯示出強勁的發(fā)展勢頭，在眾多乳企接連倒下的惡劣競爭環(huán)境下，圣元卻另辟蹊徑，不斷推陳出新，擴展了羊奶粉、有機奶粉等超高端奶粉品類，并屢次榮獲產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新類獎項，走出了一條屬于自己的特色發(fā)展道路。

業(yè)內人士表示，“二胎”效應的逐漸擴散，影響最大的將是國內的二三線市場，而相較于進口品牌，圣元集團旗下配方奶粉產(chǎn)品的性價比、配方設計、市場占有率等優(yōu)勢更加明顯，是攻陷二三線潛力市場的主力企業(yè)之一。而隨著圣元法國工廠正式投產(chǎn)后的產(chǎn)能爆發(fā)，圣元現(xiàn)有實力將愈加強勢，未來有望在與洋品牌的新一輪競爭中占據(jù)主導地位。