母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)所有消費(fèi)品的總和，涵蓋了孕婦產(chǎn)品、嬰童食品、嬰童用品、嬰童服裝和嬰童玩具五個(gè)主要品類(lèi)。

母嬰產(chǎn)品的核心消費(fèi)者為15-35歲的年輕女性，多為高頻次交易的深度用戶。

母嬰行業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，消費(fèi)者更傾向于在移動(dòng)端完成購(gòu)買(mǎi)。經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)移動(dòng)端滲透率高，有望通過(guò)移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

母嬰行業(yè)以進(jìn)階檔次消費(fèi)者為主，嬰童食品和用品的消費(fèi)者最高端。

得益于政策紅利及網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣形成，母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速且潛力巨大。其中嬰童食品品類(lèi)發(fā)展最成熟，深度用戶比例最高；嬰童服裝品類(lèi)保持高速增長(zhǎng)，與行業(yè)淡旺季保持一致，對(duì)行業(yè)影響最大。

整理 / 天下網(wǎng)商實(shí)習(xí)生 李卿曉

淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)推出了2015年母嬰行業(yè)研究報(bào)告，報(bào)告指出：分品類(lèi)來(lái)看，嬰童服裝因其豐富的品類(lèi)和廣泛覆蓋的人群成為母嬰行業(yè)最重要的一個(gè)品類(lèi)，孕婦產(chǎn)品在2014年上半年成為熱門(mén)，隨后是嬰童用品，進(jìn)入2015年，嬰童玩具活躍了一段時(shí)間，目前這三個(gè)品類(lèi)的增速都有回落，但嬰童服裝還保持著相對(duì)高速增長(zhǎng)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。（挖貝新三板研究院）

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