天氣漸寒，當(dāng)人們每天早晨在考慮是否多穿衣服時，中國嬰幼兒奶粉企業(yè)卻提前進入了寒冬。

近日，幾大跨國嬰幼兒奶粉企業(yè)紛紛公布了三季度財務(wù)報告，盡管“洋奶粉”一直不承認(rèn)“中國一咳嗽，全球跟著抖”，但幾大跨國嬰幼兒奶粉公司在解釋這份不合格的全球銷售報告時，都不約而同的提到了中國。

一個更重要的背景，還是自10月1日起我國正式實施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，這部被稱為“史上最嚴(yán)”的新規(guī)，牽動了無數(shù)父母的心，在更有利于中國乳業(yè)市場發(fā)展之余，也可能將徹底改變我國奶粉行業(yè)的市場格局。

中國將成全球最大嬰幼兒奶粉市場

隨著我國“全面二孩”政策的實施，孕嬰產(chǎn)業(yè)被普遍認(rèn)為將成為受益最大的行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，今年隨著很多家庭迎來了“二寶”，中國嬰幼兒奶粉市場需求激增，2018年中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模有望達(dá)到1297億元，成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。曾有分析顯示，以我國二孩政策提高生育率10%估算，2016年至2020年，我國平均每年將新增嬰兒170萬，由此帶來的奶粉市場增量約140億元。

需求上升帶來了更大市場，然而對國內(nèi)目前很多奶粉企業(yè)來說，卻有可能“吃不到嘴里”。其中很重要的原因，一方面來自于我國海淘產(chǎn)品已逐漸上規(guī)模，2015年通過海淘、代購及跨境等方式進入中國的嬰幼兒配方奶粉有10萬噸之多。另一方面，被譽為“最嚴(yán)新規(guī)”的奶粉注冊制，將會使今后國內(nèi)市場上的奶粉配方大幅減少，一大批小品牌被清理出局，奶粉行業(yè)進而迎來整合與洗牌。

嬰幼兒食品觀察的專家告訴記者，盡管新政為乳企留了過渡期，但行業(yè)內(nèi)目前已有部分小乳企停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，并加大促銷力度、清理庫存，希望能夠在過渡期之前清理多余配方產(chǎn)品，過去扎堆三四線城市的小品牌已出現(xiàn)缺斷貨，這正是由于部分小廠家已開始減產(chǎn)停產(chǎn)。此外，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉，目前國內(nèi)小企業(yè)的生存之道，要么轉(zhuǎn)產(chǎn)，要么就只有等待有許可證的大品牌收購。

真正走向可持續(xù)發(fā)展

值得注意的是，雖然我國奶粉行業(yè)的市場在擴大，但今年以來各大品牌的經(jīng)營卻都算不上好。

今年4月，貝因美在一季度報告中預(yù)計上半年可扭虧為盈，然而實際半年報卻顯示，其凈利虧損為2.14億元，同比跌幅達(dá)108.07%。包括合生元、雅士利、圣元等在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績也出現(xiàn)了不同程度的下滑。雅士利今年上半年凈利同比下跌80.06%；2015年，合生元營養(yǎng)品業(yè)務(wù)貢獻了82.4%的收入，作為主營業(yè)務(wù)的奶粉營收占比已下滑至17.6%。

究其因，在專家看來，很重要的原因之一，是中國新政的實施，使得中國奶粉行業(yè)進入了洗牌“加速度”時期。按照奶粉新政要求，每個企業(yè)不得超過3個配方系列共9種產(chǎn)品配方，按此推算，目前國內(nèi)市場上3000多個品牌（線上+線下）將被砍掉1/3，再進一步中國市場上可能將僅剩400多個品牌，近八成品牌將被淘汰，沒有研發(fā)能力、沒有足夠渠道的小型奶粉企業(yè)，都將為大品牌讓道。

嬰幼兒食品觀察的專家向記者介紹，目前，面對新規(guī)的國內(nèi)奶粉企業(yè)已經(jīng)紛紛開始出招應(yīng)對，合生元的奶粉配方注冊工作已經(jīng)開始，配方數(shù)量較多的圣元國際，也已將180多個配方提前安排取舍完畢，雅培等洋品牌，則將更多精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，使產(chǎn)品品質(zhì)更加過硬。

可以想見的是，新規(guī)實施后，我國奶粉監(jiān)管將成為全世界最嚴(yán)格的國家之一，此舉不但可以保護更多中國嬰幼兒的食品安全，同時也能提升消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，使大企業(yè)更專注于重點品牌、產(chǎn)品質(zhì)量的塑造，成為中國乳業(yè)真正可持續(xù)發(fā)展的強心劑。