導讀：聚焦行業(yè)熱點，直擊行業(yè)痛點，洞悉最新趨勢，探析未來母嬰的前進路徑。7月23日，“未來母嬰·2019全球母嬰萬人大會”第三天精彩繼續(xù)。以下為湯臣杰遜CEO劉威演講內(nèi)容精選：

　　紙尿褲依然是今年母嬰市場最火的品類，針對吸水量、透氣性、超薄面料、柔軟度等這些非常同質(zhì)化賣點，上千家紙尿褲品牌如何脫穎而出成了每個商家最頭疼的問題。那么，該通過什么方法來塑造明顯的品牌差異呢?

　　過去，經(jīng)典品牌總是通過中心化傳播時代的電視廣告塑造了差異化明顯的品牌場景，品牌場景印象深深植入消費者腦海。當下，正處于去中心化、碎片化的傳播時代，場景IP化的塑造成為一大趨勢，一方面是角色塑造，一方面是場景塑造。優(yōu)質(zhì)的IP塑造能形成強烈的品牌記憶，明顯的與競爭對手進行印象區(qū)隔，大大降低品牌的傳播成本，而完整的品牌場景化IP視覺塑造更是碎片化內(nèi)容營銷時代的利器。

　　三流的視覺大同小異，二流的視覺表達差異，一流的視覺制造差異，用戲劇化演繹差異化做品牌的超級導演。

　　文章來源：母嬰行業(yè)觀察