導讀：根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)，童裝市場從產(chǎn)地到渠道再到細分品類的TOP品牌，都有不同變化。童裝觀察分析出了以下趨勢：從海外產(chǎn)地來看，頭部現(xiàn)象越來越明顯;但是隨著細分品類越來越多，品牌的集中度依然比較低;巴拉巴拉在天貓平臺占據(jù)絕對優(yōu)勢，也就決定了其龍頭地位，而線上份額第二的南極人則在京東盤踞。

　　海外產(chǎn)地頭部效應明顯，韓國占大頭

　　童裝海外產(chǎn)地數(shù)量與銷售額的對比可以清晰地看到：少數(shù)的頭部產(chǎn)地占據(jù)多數(shù)的市場銷售額。頭部產(chǎn)地數(shù)量占據(jù)總產(chǎn)地數(shù)量的14.6%，但是這些產(chǎn)地產(chǎn)生的銷售額卻達到了全部銷售額的81.6%。簡單來說，就是線上海外品牌產(chǎn)地頭部效應越來越明顯。

　　海外品牌產(chǎn)地銷售額中頭部的產(chǎn)地為：韓國、西班牙、臺灣、法國、瑞典等。韓國知名的童裝企業(yè)有：衣戀集團，旗下的paw in paw童裝品牌;西班牙的知名童裝品牌是：Zara旗下的童裝品牌。

　　線上渠道：巴拉巴拉占據(jù)天貓，南極人占據(jù)京東

　　童裝線上主要渠道來自天貓和京東，2018年在天貓的銷售額占比是89.84%，2019年增長到92.82%，增長了將近3個百分點;值得注意的是京東在2019年份額減少了2.9%，不排除這是兩大平臺相互博弈的結果。

　　截止2019年7月線上全網(wǎng)數(shù)據(jù)，巴拉巴拉市場份額最高，達3.5%。其余排名：南極人、戴維貝拉、Zara、優(yōu)衣庫、北極絨、安踏、迪士尼、安奈兒、凱蒂貓。

　　截止2019年7月各品牌線上份額

　　童裝線上平臺中，天貓占據(jù)大盤，2019年這個數(shù)據(jù)仍然在擴大。由于平臺定位、相互博弈等因素，京東在童裝領域不占優(yōu)勢，但依然是除天貓之外最大線上銷售平臺，所以童裝的數(shù)據(jù)看天貓和京東是比較權威的。

　　童裝在各電商平臺的占比

　　在京東平臺，國內(nèi)品牌總份額占78.5%，海外品牌總份額占21.5%，南極人是京東平臺最大品牌;天貓平臺，國內(nèi)品牌總份額占82.8%，海外品牌總份額占17.2%，巴拉巴拉是平臺上最大品牌;值得一提的是網(wǎng)易考拉，作為專業(yè)做海淘的平臺，國內(nèi)品牌總份額44.4%，海外品牌總份額55.6%，千趣會是該平臺最大品牌。考拉是唯一一個在童裝領域海外份額超越國內(nèi)份額的平臺，但是差距并不懸殊。所以總體來看，童裝依然是國內(nèi)品牌占優(yōu)，擁抱成長。

　　巴拉巴拉占據(jù)主流品類，新品牌占領新品類

　　通過線上數(shù)據(jù)來看，各個細分品類的頭部品牌不相同。整體來看，線上份額占比最多的是巴拉巴拉，占童裝市場的3.5%;在T恤、外套、套裝、毛衣、羽絨服飾、襯衣、裙子、褲子這些主流品類中，份額最多的品牌依然是巴拉巴拉，這也是導致巴拉巴拉在總體中占比最高的原因，值得一提的是在兒童泳裝這一新的細分品類中，巴拉巴拉也是份額最多的品牌，達12.5%;另外整體份額排名第二的南極人，也在多個子類目中做到第一，尤其是偏家居內(nèi)衣風格的童裝品類中，例如兒童內(nèi)衣褲、家居服、兒童襪子、背心吊帶，尤其是在兒童內(nèi)衣褲中南極人的份額占比達11.9%;在家居內(nèi)著服方面，能夠和南極人抗衡的是同樣是傳統(tǒng)的品牌童泰，在南極人排名第一的類目中，都有童泰的身影。在連身衣和馬甲品類，童泰成為品牌TOP1。

　　可以明顯地看到，在一些新出現(xiàn)的細分品類中，TOP1品牌多是新品牌。親子裝——第七公社，反穿衣——巧蓓，嬰兒禮盒——巴貝迪，披風——兔小妹，校服——寶寶梯臺，抹胸——依予;另外在現(xiàn)階段增長比較迅速的兒童演出服、兒童禮服、兒童旗袍、兒童配飾也都是新品牌比較集中，果果鹿、致童代、知米從細分入手，但是目前來看，占比份額還不是很高。令人驚喜的是Zara作為快時尚品牌在兒童配飾這一品類做到品牌第一，占比達8.7%。

　　2019各細分品類頭部品牌及市場份額

　　童裝市場大而散，品牌集中度依然低。隨著兒童出行娛樂生活場景的多元化，也出現(xiàn)了許多細分品類，很多新興品牌涌現(xiàn)，這也導致了童裝品牌集中度的降低。而從銷售平臺來看，比較集中，天貓一家獨大的現(xiàn)象在加強。渠道集中，品牌分散，對于想入局童裝市場的從業(yè)者來說，又有了新的機會和突破點。

　　數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威

　　文章來源：童裝觀察