導(dǎo)讀：猝不及防地，2020年，第一撥85后就35歲了，第一撥90后已經(jīng)30歲了! 而明年95后最大的才25歲，這也就意味著未來至少5-10年內(nèi)的母嬰消費(fèi)主力人群會鎖定95后!

　　此前《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》指出，母嬰市場最有消費(fèi)潛力的四組人群是90后/95后父母、低線城市、二胎家庭及超級奶爸。其中90后/95后消費(fèi)潛力巨大，2018年天貓母嬰消費(fèi)者中90后/95后占據(jù)了32%，且消費(fèi)金額增速高達(dá)59%。

　　其實(shí)從當(dāng)前85后及95后的婚姻及育兒狀況就可以看出當(dāng)前95后已逐漸滲進(jìn)母嬰市場，并加速成為母嬰消費(fèi)主力軍。Mob研究院的《85、95、00后人群洞察白皮書》指出，當(dāng)前85后(這里指的是25-34歲，即包含90后)已婚率已達(dá)72.2%，且已婚生子0-3歲嬰幼兒的比重僅僅占據(jù)7.4%，當(dāng)然以年齡來算，育有低齡兒童的家庭以及未婚人群主要還是以90后為主，也就是90后在幾年內(nèi)還會是中堅(jiān)力量。而95后目前已婚率僅僅10.3%，且有孩子的比例達(dá)到5%，可見未來的母嬰市場會是95后的天下。

　　并且很顯然，在三、四線及以下的下沉市場中，95后媽媽群體占比已經(jīng)超過了85后媽媽，成為下沉母嬰市場的主要消費(fèi)者。

　　同時(shí)95后人群也具備著較高的消費(fèi)力，就收入而言，收入10k以上的95后比例和85后比例非常相近，幾乎不相上下。也有數(shù)據(jù)指出顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高：近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增長率高達(dá)61%。

　　更重要的是，此前奶粉關(guān)注就曾提過，未來的母嬰消費(fèi)者不僅僅是媽媽，更多的會是一個(gè)家庭。目前參與0-6歲嬰幼兒日常撫育的家庭角色就不僅有媽媽，還有爸爸，(外)祖父母，育兒成為各家庭角色共同參與的“家庭性事件”。在艾瑞咨詢的《中國年輕育兒家庭用戶洞察報(bào)告》中指出，未來家庭共育趨勢愈加明顯，八成以上女性家庭成員積極參與育兒，同時(shí)，積極參與育兒的男性家庭成員比例也超過60%。

　　而在新生代家庭中，尤其是奶爸的參與程度較高，CBND數(shù)據(jù)證明，更多新生代爸爸“深入伴娃一線”，甚至出現(xiàn)超級奶爸，也就是已有一部分奶爸已經(jīng)或愿意全職照顧孩子。

　　當(dāng)然不僅僅是母嬰用戶向家庭延伸，同時(shí)產(chǎn)品也不再是僅僅服務(wù)于嬰幼兒，而是滲透從孕產(chǎn)婦到嬰幼兒、再到兒童、成人等整個(gè)家庭。

　　文章來源：奶粉關(guān)注