導(dǎo)讀：雙十一預(yù)售已經(jīng)過去近三周，品牌權(quán)勢榜中龍爭虎斗，樂高、可優(yōu)比、babycare占據(jù)榜單前三，聚焦到雙十一預(yù)售熱銷商品，我們發(fā)現(xiàn)熱銷寶貝的品類有早教機、積木、圍欄、積木桌，智能早教機依然火熱，主打早教機的巧虎、牛聽聽、火火兔在榜單之內(nèi)。

　　積木：樂高地位穩(wěn)固，積木桌成玩具新寵

　　數(shù)據(jù)顯示，熱銷寶貝TOP1 的是兒童機械組積木，排名第三的是樂高的機械組賽車，其余兩款積木是兒童機械組積木、創(chuàng)意系列火星任務(wù)，機械組積木在千元以上，一款創(chuàng)意系列積木在300元以內(nèi)。眾所周知，樂高長期占據(jù)線上玩具市場銷售額榜首，作為世界知名積木顆粒的樂高，有較強的品牌力、產(chǎn)品力，目前來說，還未有一家同類型的品牌與之匹敵。在雙十一預(yù)售中，在促銷活動的作用下，銷售成績亮眼在意料之中。

　　除了樂高的積木，還有可優(yōu)比的一款積木桌位列榜單十三，積木桌除了方便積木的拼插、收納，而且還能玩釣魚游戲、太空沙，也可以當做普通桌子使用。積木桌在天貓玩具品類9月數(shù)據(jù)中，就已是熱銷寶貝，同時在拼多多上也進入了熱銷TOP10，不過意外的是拼多多的價格竟然比淘寶的略貴。

　　圍欄：babycare、可優(yōu)比圍欄均成爆款單品

　　榜單中排名第二的寶貝是babycare的寶寶圍欄，均價在904元。圍欄作為育兒過程中必備的一項產(chǎn)品，在雙十一大促中，成為明星產(chǎn)品不足為奇，目前市面上的兒童圍欄以塑料、木質(zhì)材料結(jié)構(gòu)為主，解放媽媽雙手的同時，可以為寶寶提供一個安全舒適的環(huán)境。

　　可優(yōu)比的圍欄產(chǎn)品位列榜單第四，均價是949元，比babycare的圍欄貴將近50元。眼觀雙十一預(yù)售玩具品牌權(quán)勢榜，前十名中主打低幼產(chǎn)品的品牌，基本都有寶寶圍欄，但babycare、可優(yōu)比的圍欄脫穎而出，成為雙十一TOP10熱銷寶貝，除了在質(zhì)量上過硬以外，品牌力也是一大因素。

　　智能早教機：早教智能化成趨勢，福袋形式寶貝熱賣

　　熱銷寶貝榜單中，有四個是智能早教機，品類占比較大。涉及品牌有牛聽聽、火火兔、巧虎，其中牛聽聽主做早教機，在早教智能領(lǐng)域有較強品牌力和產(chǎn)品力。

　　火火兔的產(chǎn)品更重視內(nèi)容，前端時間與故宮合作，推出新一款智能早教機，火火兔的早教機類型豐富，分為早教故事機、早教學(xué)習(xí)機、早教機器人等，除此之外，火火兔的產(chǎn)品還涉獵游戲樂園、餐具喂哺、圖書繪本等細分品類。

　　在熱銷榜單中有兩款產(chǎn)品的巧虎，在智能早教領(lǐng)域也十分受歡迎，其產(chǎn)品設(shè)計IP屬性強，其衍生產(chǎn)品拉桿箱、雙肩包也都有亮黃色的老虎IP形象。此外，從淘寶頁面來看，其益智玩具，一套益智玩具價格上千元，回到榜單我們也可以看到，其熱銷的寶貝是以智能早教機+益智玩具福袋的形式售賣。價格超3000元。

　　當下年輕父母育兒觀念開放，注重孩子的智力開發(fā)，倡導(dǎo)在玩樂中學(xué)習(xí)，智能早教機作為人工智能技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，不僅讓孩子的學(xué)習(xí)更加簡單、便捷，而且能夠在語言啟蒙、寶寶生活方面有所幫助。

　　總結(jié)

　　整體來看，熱銷榜單多款產(chǎn)品適合低齡兒童，部分產(chǎn)品具有益智功能，產(chǎn)品趨向智能化、教育化、品牌化，在steam教育浪潮下，玩具市場圍繞“智能”、“益智”兩大關(guān)鍵詞發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威

　　文章來源：玩具前沿